Как вера без дел мертва, так сайт без трафика мёртв. Аксиома, однако! Но таких мертвых сайтов полным полно, хотя зачастую они ОЧЕНЬ ДАЖЕ неплохи, и дизайн отличный, и статьи прекрасные, а посещаемость почти нулевая. Почему? Как увеличить трафик на сайт не вкладывая в это средства, а только знания и немного времени?

Сначала отвечу на вопрос: почему нет трафика? Причина одна - вы ничего не знаете про SEO или не выполняете элементарных требований этой науки. А это наука, но не нужно быть в ней профессором, чтобы сделать свой сайт посещаемым, особенно по мало конкурентным темам. А таких тем полно...

Как видно на картинке, ключевая фраза (самая главная для конкретной статьи) должна ОБЯЗАТЕЛЬНО присутствовать в:

1. Titile - это самый главный SEO тег, которому поисковые системы придают огромное значение.
2. Ключевые слова в URL . Это тоже полезный, хотя и не обязательный момент. Нужно использовать , чтобы поисковые системы его понимали.
3. Description - это то, что отображается в описании. Если фраза там, что это тоже плюс!
4. H1 или заголовок статьи. В заголовке тоже нужно использовать ключевые слова, для поисковых систем H1 тоже очень значим.
5. Alt - название картинки. Туда тоже нужно прописывать ключевые слова, чтобы ваши картинки участвовали в поиске по картинкам, оттуда может быть хороший трафик.
6. Ключевое слово (фраза) в теле статьи. И ЛУЧШЕ, если она будет в первом абзаце. Но не злоупотребляйте, одного вхождения фразы в статье чаще всего достаточно, если статья большая, как эта, то можно и два, три...

Но куда это все прописывать? В WordPress изначально прописывать теги некуда, поэтому нужно установить SEO плагин, например, вот этот - wordpress-seo . Даю ссылку на скачивание старой версии, так как в новой бесплатной версии эти функции заблокировали, и у буржуев тоже кризис!

Как заполнять эти теги и заголовки? Нужно ли писать в них одно и тоже? Нет, нужно писать НАШУ ФРАЗУ, но окруженную разными словами. Вот как я заполнил все в этой статье:

Плагин хорош еще тем, что он показывает, если вы превысите лимит знаков. Так же он показывает, ВЕЗДЕ ли вы использовали ключевое слово, и если да, то подсветит это зеленым цветом. Не обращайте внимание на красный в URL поле, плагин просто нерусский и ожидает от нас ключевого слова на английском.

Если же у вас не wordprress, то нужно действовать по тому же образцу, помните только, что title не более 70-80 знаков, а description не более 140-160. H1 и title могут и совпадать, но если можно, то лучше разбавить их разными словами, например, в H1 написать "как поднять посещаемость сайта", а в titile "как поднять посещаемость сайта БЕСПЛАТНО". Но это не суть важно, у меня статьи с одинаковыми title и h1 в ТОПе нормально живут.

Еще очень полезно вставить нашу фразу в alt и title ПЕРВОЙ картинки в статье. Почему первой? Именно так подсказывает нам этот SEO плагин, а значит так нужно!

Так же заметьте, как я вставляю картинки: использую миниатюру и указываю "медиафайл". Теперь в статье показывается маленькая картинка, которая не тормозит загрузку сайта, а плагин Responsive Lightbox поможет красиво открыть ее при клике по ней.

Как подбирать ключевые слова?

Но на этом наука не заканчивается, а только начинается. Кроме основного слова нам нужно подобрать для статьи МНОГО хороших ключевых слов, по одному слову получить трафик очень трудно. Как ключевые слова собираю я? Я использую программу Key Collector, хотя можно использовать и другие бесплатные программы, но с ними все будет дольше.

Открываем программу и идем в раздел ПОИСКОВЫЕ ПОДСКАЗКИ, это слова, которые люди набирают в поиске и которые им подсказывает сам поиск. Выбираем все возможные поисковые системы и начинаем думать, как люди могут набирать запрос на нашу тему. У меня получилось примерно так:

Программа собрала нам массу фраз, которые ищут люди, но нам все они не нужны, нужны лишь те, которые ищут чаше всего. Поэтому мы нажимаем кнопку СБОР СТАТИСТКИ ЯНДЕКС ДИРЕКТ и получаем частотность запросов (выставляем галочку ГАРАНТИРОВАННЫЕ ПОКАЗЫ, региональность по нужде, мне не нужно), сортируем их:

Нам нужны две колонки: сама фраза и ТОЧНАЯ ЧАСТОТНОСТЬ, обозначающееся знаком "!". Удаляем все ненужные фразы, и копируем в блокнотик все фразы от максимума до 30 запросов в месяц. Меньше нам не нужно, и этих будет за глаза. Закрепляем блокнотик перед глазами и начинаем писать статью.

Алгоритм такой: по ходу написания статьи вставляем в порядке убывания наши фразы (ГАРМОНИЧНО, КОНЕЧНО, и не обязательно все) в текст. Таким образом мы насыщаем статью ключевыми словами, и по какому-нибудь слову статья да выстрелит в поиске. Сначала она выстрелит по самым низкочастотным запросам, так как вы сделали прямое вхождение в текст.

Поисковики оценят, как попавшие на статью люди отреагируют на нее: если вы написали хорошую, полезную статью, и поведенческие будут на высоте, то поисковые системы ПОСТЕПЕННО начнут поднимать вас в поиске.

Если же вы поставите на статью несколько ссылок со своих сайтов, как я писал в этой , то ее вес еще вырастит. А если сослаться на нее из всех возможных мест, то это еще придаст ей силы. В чем сила брат? В ссылках, как ни крути. Но ссылки без всего выше написанного сейчас бесполезны!

Еще один важный момент: КОНКУРЕНЦИЯ. Если вы работаете в конкурентной тематике, то ОЧЕНЬ важно посмотреть конкуренцию запросов и использовать только те, которые имеют маленькую конкуренцию. Писать об этом не буду, и так портянка получается не для слабонервных 😉

Как повысить посещаемость старых статей?

А вот это самый интересный момент, так не всегда выходит так, как планировал. Все дело в том, что ни Яндекс, ни Google не показывают всех ключевых фраз, которые набирают люди. А многие фразы могут быть ФАНТАСТИЧЕСКИ накручены. Вот вам яркий пример, фраза как заработать в интернете. Смотрите:

Получается, что я в ТОПе, хотя программа скорее всего врет немного. Но трафика нет. Ну ладно я, посмотрим того, кто в ТОП 1 на 100%? (зашел с другого браузера, где я не залогинен в Яндекс) 25000 поделим на 30 и получим примерно 1000 человек в день - такая должна быть посещаемость у этого сайта МИНИМУМ! Но на деле у того сайта, где еще масса статей, посещаемость всего 250 человек в день, и это при том, что трафик он получает не только с Яндекс.

Поэтому наша цель найти те запросы, по которым люди РЕАЛЬНО заходят на наш сайт. И именно их нужно вставить в статью, если их почему то там нет, и может быть даже изменить название статьи и все мета теги, если вдруг оказалось, что мы пошли по ложному пути. Как все это сделать?

Надеюсь, что на вашем сайте стоит Яндекс Метрика. Открываем наш сайт, идем в пункт ОТЧЕТЫ - ИСТОЧНИКИ - ПОИСКОВЫЕ ФРАЗЫ. Тут мы увидим ВСЕ поисковые фразы, по которым РЕАЛЬНО заходили на наш сайт. Но нам нужны фразы только для конкретной статьи, как их отсортировать?

Вот фразы, по которым наша статья добилась хоть какого-то успеха и нам нужно сделать теперь следующее:

1. Выгружаем все эти слова в файл.
2. Проверяем все эти фразы на частотность.
3. Узнаем наши реальные позиции по ним.
4. Если фраза хорошая, и мы не далеко от ТОПа, то проверяем, есть ли эта фраза в нашей статье?
5. Если нет, то добавляем, если есть, то делаем из других статей (релевантных) ссылку с этим ключом на нашу статью. Но не нужно делать точный ключ везде - ключ + слово впереди или сзади.

А поможет нам с пунктами 2 и з хорошая бесплатная программа TopSite (хотя и Key Collector это может). Вбиваем наши фразы:

Теперь смотрим, анализируем и принимаем меры. Таким образом можно хорошо поднять посещаемость своего сайта за счет старых статей.

Может быть вы подумали: но это же огромный труд! И вы правы, поэтому работа SEO специалиста хорошо оплачивается. Мало все это знать, а мы прошлись только по вершкам, но нужно постоянно работать с сайтом, анализировать, что-то меняя и изменяя, потом опять анализируя...

Если у вас нет на это ни сил, ни времени, ни желания разбираться, то наймите человека, у которого все это есть, НАПРИМЕР, меня 😉

Если же вы просто блогер, который только начинает свой путь, то хочу вам дать совет: не пишите статей, которые интересны только вам, пишите статьи, которые так же интересны поисковым системам... И будет вам ТРАФИК!

СОВЕТ ВЕБМАСТЕРУ: Умение зарабатывать в интернете - это только пол дела, вторая половина - это умение ВЫГОДНО обналичивать электронные деньги. Вот список офшорных банковских карт, на которые можно выводить средства и потом снимать с них хрустящие купюры:

1. Payoneer - Самая популярная в мире платежная система для фрилансеров. Выдает карты, находится в США.

2. EpayService - Американская платежная система, очень популярна во многих странах, бесплатно дает карту MasterCard в EVRO для жителей СНГ и Европы.

3. Skrill - Единственная платежная система которая работает с криптовалютами и при этом выпускает бесплатные банковские карты MasterCard.

4. AdvCash - Офшорный банк находится в Белизе, можно открыть счет в долларах, евро, фунтах и рублях.

5. Payeer - Штаб квартира этой платежной системы находится в Грузии, тут так же можно открыть счет в долларах, евро и рублях.

Домен RU - 99 руб Домен РФ - 99 руб

В битве сетевых титанов за звание рейтингового сайта побеждает тот, кто включает смекалку и использует именитый SEO, а не продвижение по трафику. Второй способ — это гарантия попасть в «немилосьт» его величества «Яндекс» и навсегда забыть о славе и вечном признании.

Основные отличия от SEO продвижения

Побеждает тот, кто думает на несколько ходов вперед

Любой каприз за Ваши деньги, или как купить трафик. Почему это так популярно?

Вы наверняка встречали много объявлений в сети о том, что некая компания «Ромашка» готова продвинуть Ваш сайт по трафику почти бесплатно. И ни о какой поисковой оптимизации они не говорят.

Что же хорошего в такой услуге?

• Продвигать нужно по низкочастотным запросам, а это значительно легче, потому что конкуренция по ним низкая.
• Исполнители получают плату за каждого посетителя.
• Раскрутка по трафику в данный момент остается единственным вариантом, когда достаточно просто обмануть клиента. Существует столько возможностей для накрутки посещаемости, что грех ими не воспользоваться.

Вы скажете, а как же отчеты? А никак, их тоже можно придумать.

Самостоятельно проверить «честность» отчетов очень сложно. Для этого придется научиться пользоваться Яндекс Метрикой или Google Analytics.

Предположим, Вам предлагают раскрутить сайт за смешные деньги. Например, за 14 000 рублей. В чем подвох?

Вы же понимаете, что разумный человек не согласится написать для Вас хотя бы 500 статей за 14 000? А это минимум для успешного развития событий.

Хотите узнать, что еще должны сделать фирмы, предлагающие такой вариант?

1. Правильно, составить семантическое ядро сайта с учетом низкочастотных запросов.
2. Проработать контент сайта.
3. Провести работу по внутренней оптимизации сайта: корректировка ссылочной массы и тегов title, перелинковка, description и т.д.
4. Доработать и улучшить сайт.
5. И множество других работ.

Бесплатно это делать не будут, но заранее о дополнительных затратах могут и не предупредить. Если работы идут честным путем, то это будет стоить 100 000 рублей и больше.

Нецелевой трафик. Когда конверсия в АДУ!

Целевой трафик — это механизм, нацеленный на определенную аудиторию.

Решение продвигать сайт только по трафику - фатальная ошибка. Первое, чем Вы рискуете – это потратить немаленькие деньги и получить в итоге нецелевую аудиторию. Какой толк от 10 000 посетителей, которые не заходят никуда, кроме «морды» сайта?

Впрочем, пусть они даже по 5 страниц просмотрят… Такие пользователи не сделают заказ, а значит, ваши расходы никогда не окупятся.

А нельзя ли заключить договор на привлечение целевого трафика? – спросите Вы. Ведь многие компании именно такой вариант и предлагают. Подумайте сами: сделать ложные отчеты и накрутить метрику совсем несложно. Куда тяжелее привлечь реальных клиентов.

Значит, формально свои обязанности по договору такая компания выполнит — статистика покажет, что вам привели именно целевую аудиторию. Правда, результат останется столь же печальным — как был «0» заказов, так и остался.

В нашей практике уже был случай, когда компания доверилась фирме, предлагавшей продвижение по трафику, и жестоко обманулась. Наш клиент tdgigant.ru воспользовался услугами 2Gis. Кастомное размещение сайта на 2500 визитов стоило 50 000 рублей в месяц.

Действительно, трафик на сайт они обеспечили, отчет из Яндекс Метрики это подтверждает.

Метрику не проведешь

Мы выяснили, что 2Gis нагнали ботов, а не реальных посетителей.

Все признаки мошенничества на лицо:

1. 0% отказов среди визитов
2. Все были ровно по 6 минут на сайте
3. Глубина просмотра 5,2.

Если совсем честно… Есть «теневые» ресурсы, где можно заказать посещение сайтов реальными людьми. Там получается оформить даже определенное количество звонков от подставных заказчиков. Виноватыми окажутся Ваши менеджеры, которые якобы не смогли должным образом оформить заказ.

Очевидно, что такая стоимость не даст результатов

Если Вы предложите 30 000 руб., Вам приведут трафик на эти 30 000, на 100 000 руб. – сделают 100 000 посетителей. И хорошо, если хоть что-то из этого сработает. И в какой-то момент Ваш сайт даже поднимется в выдаче поисковых систем за счет накрутки ПФ. Но закончится бюджет — и придет конец триумфу.

Правильное трафиковое продвижение

Стоимость трафикового продвижения. Сначала оплачивается минимальная фиксированная часть за предварительные работы по сбору и систематизации информации. Затем оплата полностью зависит от результатов продвижения. Вы платите только по факту перехода на сайт реальных посетителей. Коэффициент оплаты за один переход на сайт устанавливается в процессе предварительного обсуждения.

Стоимость от 60 000 рублей

Плюсы и минусы продвижения сайта по трафику

• Увеличение трафика на сайт;
• Оплата только за переходы из поисковых систем по четкому списку фраз;
• Возможность продвижения по большому количеству поисковых запросов;
• Подходит, если:
  – крупный сайт с большим каталогом товаров/услуг
  – сайт с другим разнообразным контентом (новости, открытки, видео и т.д.)

• Нецелевая аудитория, и как следствие — низкая конверсия;
• Риск попасть под санкции ПС за накрутку трафика;
• Необходимо обладать достаточным набором знаний для контроля исполнителя;
• Риск выбора неподходящих запросов, в результате – зря потраченное время и деньги;
• Не способствует росту доверия среди потребителей, не влияет на имидж;
• В связи с изменениями в работе алгоритмов ПС и принципов ранжирования, продвигать сайт только по трафику практически невозможно. Необходимо работать над сайтом;
• Не подходит для сайтов:
  – с небольшими бюджетами,
  – с узкой тематикой,
  – с узким спектром товаров/услуг.

Что делать, когда очевидное на поверхности: минусов все же больше.

Опасно доверять такому сомнительному способу. Если бы Ваш сайт мог говорить, он бы сказал: «Ты ковбой, ты и прыгай».

Скачет ковбой на лошади по прерии дык-дыгыдык,дык-дыгыдык. Смотрит — ров.
Кричит «Я ковбой, я перепрыгну» и перепрыгнул.
Скачет дальше,дык-дыгыдык,дык-дыгыдык. Видит река, и кричит: «Я ковбой, я перепрыгну!»
Дальше скачет дык-дыгыдык,дык-дыгыдык,доскакал до каньона и как обычно восклицает:
«Я ковбой,я перепрыгну!»
Тут лошадь оборачивается и говорит: «Ты ковбой, ты и прыгай»…

Способы накрутки трафика:

1. Программы-боты. Либо с Вашего компьютера, либо при помощи специальных сайтов (т.е. программа установлена на отдельном сервере и Ваше участие не требуется).

2. iFrame трафик. Используется тег , который вставляется на страницу и позволяет вместе с одной подгружать еще парочку других в фоновом режиме. Обычному пользователю это будет практически незаметно, особенно если интернет высокоскоростной. Но вместо одной страницы пользователь фактически заходит на несколько.

3. Системы накрутки поведенческих факторов. Один из примеров – это сайт Userator.

Если санкции от ПС не пугают, смело пользуйтесь такими сайтами

4. Дорвеи. Страницы, созданные и оптимизированные специально под несколько ПЗ. Так пользователь перенаправляется на другую страницу, которая, в свою очередь, может совсем не соответствовать запросу пользователя. Трафик собрали, остальное дело десятое.

5. Popunder/clickunder. И то и другое — баннеры, когда человек просто не имеет возможности их закрыть.

Большинство компаний, предоставляющих услуги продвижения по трафику пользуются перечисленными системами. Используя последние, разработчики ничем не рискуют, зато ставят под удар Ваш сайт.

О том, как льют трафик

Поисковые системы накладывают санкции

НПФ через разнообразные сервисы фиксируется роботами. За подобные действия можно нарваться на строгое наказание. На сайт наложат фильтры, действующие минимум 6 месяцев.

Под санкциями подразумевают понижение позиции сайта или бан. И если Вы наивно полагаете, что избавиться от последствий поможет гневное письмо куда-нибудь в техподдержку, то Вы тешите себя иллюзиями. Любые письма и жалобы будут рассматриваться только по истечении полугода с момента инцидента.

Достоверная информация из блога Яндекса

Учтите: если сайт забанен по заслуге, это может быть навсегда. Единственный способ спастись – поменять доменное имя. Но лучше до этого ситуацию не доводить, так как:

• это стоит денег;
• возраст домена – один из факторов ранжирования поисковых систем.

Поэтому, даже если сменить домен, сайт все равно попадет в песочницу вместе с остальным «молодняком».

Все чаще на просторах интернета мы слышим термин «продвижение по трафику». Что же это такое, и в чем кардинальное его отличие от «классического» продвижения (по позициям)? Я бы сказал, что основная разница состоит в самом подходе, используемом при продвижении.

В процессе продвижения по трафику выбирается тематика (ниша, сегмент), комплексно анализируется и собирается весь целевой трафик. Рассмотрим основные пункты, которые необходимо выполнить для успешного продвижения сайта по трафику.

1. Глубокое ознакомление с тематикой

На данном этапе необходимо детально ознакомиться с тематикой продвигаемого сайта, а именно:

Пример информационных запросов:

рецепт борща

матч динамо милан

Пример транзакционных запросов:

купить холодильник indesit

доставка пиццы в киеве

определить, какой трафик будет собирать сайт: информационный или коммерческий (транзакционный) . От данного показателя зависит дальнейшая стратегия продвижения. В некоторых случаях сайт может собирать оба вида трафика.

проанализировать конкурентность тематики. Этот этап можно поделить на два подэтапа.

Оценка уровня конкуренции в тематике в целом

Есть ли место еще для одного сайта, имеются ли в тематике свободные ниши, которые легко можно занять, либо придется побороться. К примеру, в нишу по тематике «Двери» не так просто зайти и захватить ее. Рынок уже сформирован. А теперь представьте, что планируется выход потенциально популярной онлайн-игры. Информационный сайт по тематике этой игры может собирать много посетителей. На данный момент рынок информационных ресурсов еще не сформирован, и при правильном подходе вам относительно легко будет захватить данную нишу.

Непосредственный анализ сайтов конкурентов

Для этого необходимо выбрать 2–3 самых мощных прямых конкурента и проанализировать следующие показатели сайта:

структура интернет-ресурса (пригодится для проектирования собственной);

анализ заполненности сайта уникальным качественным контентом. Можно приблизительно оценить, сколько текстов нужно будет писать вручную. Важно понимать, что контент можно также генерировать автоматически, по прописанным шаблонам с помощью синонимайзинга. Но в большинстве случаев поисковые системы понимают, что такой текст автоматически сгенерирован. Поэтому сайт, который в основном наполнен только сгенерированными текстами, высоко ранжироваться не будет;

анализ ссылочной массы сайта конкурента: количество и качество внешних ссылок. Для этого существуют специальные онлайн-сервисы: Ahrefs, Solomono, OpenSiteExplorer, MajesticSEO.

6. Стратегия продвижения

Очень многие недооценивают эффективность НЧ-трафика и уже на первых этапах начинают продвигать сайты по ВЧ и СЧ-запросам. А ведь получение трафика по НЧ-запросам - это относительно легкий и более дешевый способ получения целевых посетителей на сайт. И в основном данный вид трафика более конверсионный. Для того, чтобы НЧ-запросы были в ТОПе, достаточно уникального оптимизированного контента и правильно прописанных Title и Description.

Depositphotos.com/Vasyl Yakobchuk

При продвижении сайта по трафику первая цель - это собрать весь НЧ-трафик. Именно поэтому на начальных этапах важно сформировать большое семантическое ядро с НЧ-запросами, на основе этих запросов разбить ядро на семантические группы, под каждую семантическую группу создать посадочную страницу, разместить на ней уникальный контент и оптимизировать мета-теги.

Дальше необходимо постепенно закупать ссылки на основные СЧ-запросы. Если продвигаемых страниц очень много, ни в коем случае не нужно закупать ссылки на все страницы сразу. Необходимо ограничиться примерно пятью семантическими группами и выводить их в ТОП. Так, после вывода выбранных групп в ТОП нужно переключаться на другие, пока СЧ-запросы по всем группам не достигнут ТОПа. Как правило, на данном этапе сайт имеет большую ссылочную массу и некоторые ВЧ-запросы могут оказаться в ТОПе самостоятельно. Те ВЧ-запросы, которые еще не находятся в ТОПе, можно «дотянуть» до высоких показателей в выдаче благодаря покупке ссылок.

7. Веб-аналитика

Важно изначально поставить на сайт скрипты Google Analytics и «Яндекс.Метрика » для отслеживания необходимых показателей:

количество переходов;

запросы, по которым перешли на сайт;

целевые страницы;

поведение посетителя на сайте;

процент конверсий;

источники трафика и т. д.

Необходимо всю эту информацию постоянно отслеживать и анализировать. Идеального ничего не бывает, поэтому важно следить за статистикой, чтобы выявлять слабые места и исправлять их. Если на одну страницу идет большой трафик, а процент конверсий относительно других страниц очень низкий, то где-то «затаилась» проблема: либо не работает форма заказа, либо в браузере FireFox «поехала» верстка, либо на этой странице просто нет нужной пользователю информации. Также на следующих этапах продвижения увеличивать конверсию на вашем сайте можно с помощью создания эффективных .

Depositphotos.com/pressmaster

изначально продумайте все до мелочей;

корректно внедрите все задуманное;

анализируйте результаты, не останавливайтесь на достигнутом.

И последний совет: ставьте высокие цели, а мы вам всегда поможем!

Есть ли универсальные методы, позволяющие понять, как увеличить трафик на сайт? Вы как владелец интернет-площадки, безусловно, стремитесь к раскрутке своего ресурса, но понимаете, что достичь этой цели довольно сложно. И вы правы: около 90 % всего трафика получают лишь 2 % сайтов, а оставшиеся 10 % делят между собой прочие ресурсы. В данной статье мы рассмотрим наиболее эффективные и востребованные способы увеличения трафика на сайт.

Вы узнаете:

• Как интернет-маркетинг может помочь в увеличении трафика на сайт.
• Как увеличить целевой трафик на сайт за счет ремаркетинга.
• Как анализ рекламных каналов может помочь в увеличении трафика на сайт.
• Как увеличить трафик на сайт с помощью грамотной SEO-оптимизации.
• Как, исправив ошибки оформления страницы, увеличить трафик на сайт.

Как увеличить трафик на сайт с помощью инструментов интернет-маркетинга

Купонные распродажи, информирующие потенциальных клиентов о заманчивых предложениях на своих сайтах, приносят трафик. Благодаря накопительным программам человек хочет совершить покупку вновь, воспользовавшись бонусами или системой скидок. Выбор комбинации в полной мере определяется целями и задачами продавца.

Универсального, единого для всех способа продвижения в интернете , подходящего для любого бизнеса, нет. Чтобы вы могли выбрать для себя оптимальные маркетинговые инструменты, следует изучить их все.

Рассказывает практик

Опыт сотрудничества с площадкой Google AdWords

Анатолий Конкин,

директор по информационным технологиям, Vasko

Сегмент потребительской электроники, в котором мы работаем, - это очень сложный бизнес с низкой маржой. Размер торговой наценки большей части категорий в нем ниже 3 %. Именно поэтому очень важно располагать инструментами, которые позволяют эффективно управлять затратами на рекламу. Если сравнивать результаты сервисов по одним и тем же ключевым запросам, можно увидеть, что трафик с Google AdWords составляет 40 % от трафика «Яндекс.Директа», а средняя стоимость за клик в AdWords на 50 % меньше.

В январе 2012 г. сервис Google AdWords составлял меньше 6 % рекламного трафика. Коэффициент конверсии был низким, за счет чего количество продаж в день не превышало 30. Требовалось изменить это положение, и мы воспользовались стратегией ремаркетинга , а для настройки и поддержки рекламных кампаний прибегли к услугам разработчика сервиса. После того как были переработаны сами объявления и скорректирована стратегия их размещения, интернет-ресурс начал приносить большее количество продаж при меньших расходах. Таким образом мы поняли, как увеличить трафик на сайт.

Уже в мае 2012 г. объявления Google AdWords составляли больше 40 % всей нашей онлайн-рекламы. Это примерно 4500 проданных товарных единиц ежемесячно. Отдельно подчеркну, что у стратегии ремаркетинга высокий потенциал использования: стоимость конверсии по таким рекламным кампаниям существенно ниже, а за счет непрерывного визуального контакта бренд лучше запоминается.

На протяжении 2012 года мы вместе с разработчиком проводили оценку эффективности привлекаемого трафика. Покупатели в Рунете чаще всего делают заказы по телефону, и, чтобы учитывать эти звонки, мы создали специальную стратегию отслеживания конверсий и эффективности интернет-рекламы. Также мы внедрили виртуальные номера для каждого рекламного канала и интегрировали систему размещения контекстной рекламы с сервисом Google Analytics.

Ремаркетинг - это мероприятия по маркетингу, которые проводятся при падении спроса на продукцию. Онлайн-рекламу направляют пользователям, которые ранее уже просмотрели продвигаемый товар на сайте рекламодателя, но пока не купили его.

Купонные сайты и накопительные бонусные системы

Сайты с купонами - эффективные площадки для рекламы услуг и продукции, выделенные в отдельную группу. Сайты купонных распродаж - это Biglion.ru, Groupon.ru, Vigoda.ru, KupiKupon.ru и накопительные бонусные системы Mnogo.ru, Sclub.ru.

Сервисы данного типа незаменимы, если вы задаетесь вопросом, как увеличить трафик на сайт в кратчайшие сроки. Благодаря купонным сервисам трафик и объем продаж в период проведения акций резко повышаются. Эти каналы продвижения обладают весомым преимуществом, которое заключается в возможности проводить таргетированную рекламу по определенным клиентским группам. Основной минус здесь в том, что поставщик зависит от сайта партнера и не может сам регулировать объем входящего трафика.

Чтобы вступить в клуб скидок накопительной бонусной системы, нужно отчислить покупателям комиссионные в объеме 1-18 % и предоставить самой площадке определенную компенсацию. Для размещения акции на сайте купонов продавец должен предложить клиентам скидку в размере не менее 50 %.

Как увеличить целевой трафик сайта с помощью ремаркетинга

Большая часть инструментов, применяемых в интернет-маркетинге, перестает быть рентабельной. Например, конкуренция среди рекламодателей вызвала существенное повышение цены за клик в контекстных объявлениях. В этой ситуации необходимо находить пути снижения расходов и начинать использовать новые каналы, помогающие увеличить трафик на сайт. Применение запущенной не так давно платформы динамического ремаркетинга myTarget может существенно сократить затраты на привлечение клиента, покупающего товары в интернет-магазинах, - в 2-4 раза по сравнению с другими каналами.

В 2014 г. Mail.Ru разработала платформу динамического ретаргетинга myTarget, которая развивает статический ретаргетинг, показывающий рекламное объявление всем, кто ранее посещал сайт. Статический ретаргетинг отличается от динамического: в первом случае демонстрируется подготовленная заранее реклама, во втором ее содержание меняется в автоматическом режиме и пользователь видит в объявлении именно ту продукцию, которая его заинтересовала ранее (рис. 1). До этого такие возможности предоставлял Google AdWords.

Можно использовать myTarget для рекламной кампании интернет-магазина вместе с традиционными сервисами ремаркетинга от «Яндекса» и Google. Поскольку инструмент возник не так давно, конкуренция пока небольшая, а потому цена за его использование невысока.

MyTarget интегрирован с системой статистики «Рейтинг@Mail.ru» (top.mail.ru). Чтобы настроить динамический ремаркетинг, требуется регистрация аккаунта «Рейтинг@Mail.ru» (можно пользоваться существующей учетной записью Mail.ru) и создание счетчика. После того как профиль будет зарегистрирован, сгенерируется индивидуальный код счетчика, который можно устанавливать на абсолютно все страницы сайта.

Этап 2. Установка кода

Код myTarget - единый для всех сайтов. О правилах его установки рассказывает справочный раздел myTarget. Там же указан и сам код. Процесс довольно прост: администратор всего лишь копирует его и добавляет на свой сайт.

Этап 3. Доработка XML-фида

XML-фид - это файл, который система управления интернет-магазином формирует в автоматическом режиме. В нем описаны товарные позиции: цены, фотографии, характеристики, URL-адреса страниц. Из справочного раздела также можно ознакомиться с правилами разработки XML-фида, подходящего для динамического ремаркетинга myTarget.

Следует отметить, что создавать файл для myTarget намного легче, чем для «Яндекс.Маркета». Как правило, выполнение подобных действий входит в обязанности программистов, обслуживающих сайт интернет-магазина.

Необязательно разрабатывать баннеры и писать тексты. Система самостоятельно выгрузит нужные данные с вашего интернет-ресурса и сгенерирует объявления по образцу. Источником информации о стоимости и характеристиках продукции для шаблонов служит XML-фид.

1. Связать между собой аккаунты «Рейтинг@Mail.ru» и myTarget. После этого система рекламы будет пользоваться данными, собранными средствами статистики.
2. Добавить ссылку на XML-фид в раздел «Аудитории».
3. Создать отдельные сегменты аудитории из данных статистической системы. Объявления, которые вы определите для каждого сектора, станут доступны выбранным пользователям.
4. Разработать шаблоны для создания объявлений. Это действие выполняется в аккаунте.
5. С первыми двумя техническими действиями сложностей нет. Для дальнейших понадобится анализ ваших потребителей.

• Как создать продающий блог и привлечь 290 тыс. подписчиков

Анализ каналов онлайн-рекламы поможет увеличить трафик на сайт

Чем большим количеством инструментов располагает маркетолог, тем острее встает вопрос об эффективности каждого из них в той или иной тематике. Как увеличить трафик на сайт и какие методы лучше использовать? На картинке ниже вы можете ознакомиться со сравнительным анализом каналов онлайн-рекламы по бизнес-отраслям: что эффективно для увеличения трафика и где конверсия в целевые действия выше всего.

• Вывод

Не стоит писать слишком длинные тексты. Вероятность того, что они будут дочитаны, почти нулевая. Статьи должны быть короткими и вызвать у посетителей положительные эмоции. Тщательно подбирайте изображения, уделяйте внимание особенностям их отображения на мобильных устройствах и дизайну страниц. Если качество картинки будет хорошим, конверсия сайта увеличится на треть.

• Вывод

• Вывод

Самым лояльным трафиком является трафик из почты. На него приходится около 35,74 % отказов. Второе место занимает органический трафик из поисковиков - 45,33 % отказов. Третье принадлежит медийной рекламе - на другие страницы с них уходит 64,37 % посетителей.

Проводя анализ отказов в своей сфере, вам следует учитывать, какой спецификой обладает тот или иной товар или услуга, какая здесь целевая аудитория, какие применяются методы коммуникации. Помните, что мужчин в первую очередь заботит качество и характеристики продукта, а женщин - сопутствующие элементы, такие как скидки и дополнительные товары.

Если взаимодействие с покупателем ведется посредством звонков, процент отказов будет довольно высоким. В недвижимости, например, или строительной сфере отсутствует большой каталог продукции, а услуги предполагают проведение телефонных консультаций. Посетители звонят, получают информацию, но не спешат с приобретением товаров. В связи с этим отказы - частое явление в данной сфере.

• Вывод

Трезво оцените, на какие сегменты целевой аудитории вы ориентируетесь. К примеру, профессиональное направление медицинских центров влияет на интересы посетителей. Медцентры оказывают услуги по лечению, диагностике, ведению беременности, и в каждом случае это своя целевая аудитория. Именно поэтому необходимо разрабатывать различные предложения и пользоваться разными каналами, позволяющими увеличить трафик. Если вы предлагаете осмотры, концентрируйтесь на контекстной рекламе, если ведете беременность - на медийной, а лучше, конечно, использовать эти методы в совокупности.

Чтобы четко определить, какие каналы наиболее эффективны, узнайте, где находится ваша целевая аудитория, какими устройствами она пользуется, где берет необходимые ей сведения - из поисковых систем или с форумов. Каждый человек получает информацию удобными для себя способами. Один, прежде чем купить авто, сравнивает предложения салонов, смотрит видеообзоры, другой же читает отзывы клиентов о сервисном обслуживании и гарантиях. Помните об этом, выбирая канал.

В первом варианте оптимальным способом продвижения станет SEO и использование контекстной рекламы, во втором - SERM (управление репутацией в поисковиках).

• Вывод

Самым эффективным конверсионным каналом является прямой трафик. Пользователи уже знают компанию, ее сайт, как правило, есть у них в закладках. Клиенты также могут попадать на ресурс, когда вводят URL в адресной строчке. На конверсию влияет и процент вернувшихся посетителей.

• Создание и размещение видеорекламы: пошаговый алгоритм для компаний

Как увеличить трафик на сайт, исправив ошибки SEO-оптимизации

Продвижение сайта - процесс, который многие организации доверяют профессионалам, поскольку не знают, как увеличить трафик на сайт самостоятельно. Вы можете воспользоваться услугами специальных агентств, работающих в сфере SEO-оптимизации, или фрилансеров. Но нередко случается так, что фирмы обращаются к непрофессионалам, опыт которых недостаточен для достижения желаемых результатов в продвижении. Как следствие, увеличить трафик на сайт не получается.

Ниже остановимся на требованиях «Яндекса» по отношению к сайтам и рассмотрим, каких ошибок в ходе его аудита допускать не нужно.

Ошибка 1. Подсчет вхождений

Вхождениями называют «ключи». Это ключевые слова, связанные с продукцией и услугами, которые продвигаются в интернет-пространстве. К примеру, если вы продаете строительные материалы, ключами будут «строительные» и «материалы» или слова, близкие к ним по значению.

Опытный специалист в области SEO может порекомендовать вам устранить или внести ключи с учетом количества слов у конкурирующего с вами интернет-ресурса, мотивировав это тем, что так позиции вашего сайта повысятся. Но это не совсем верно.

Думая, как увеличить трафик на сайт, вам не следует концентрироваться на цифрах и подсчитывать вхождения. Не имеет особого значения количество ключей, которые вы добавляете в свой текст или убираете из него. Бытует мнение, что «Яндекс» подсчитывает долю ключей по отношению к объему текстового материала на сайте и чем этот показатель больше, тем выше сайт поднимается в поисковой системе. Но это не так.

Основное условие - грамотность и четкая структура текста. Статья должна быть максимально полезной для пользователей, отвечать на их возможные вопросы, содержать минимальное количество «воды». Вернемся к упомянутому ранее примеру текста о строительных материалах: читая его, возможный покупатель хочет прежде всего понять, каким именно сырьем вы торгуете, сколько оно стоит, какими характеристиками обладает и почему его лучше приобрести именно в вашей компании.

Ошибка 2. Абсолютная уникальность

По словам многих SEO-специалистов, полная уникальность всех размещенных на сайте текстов является обязательным условием при продвижении. В принципе, доля правды здесь есть: если вы публикуете новостные материалы или какие-то общеизвестные данные (к примеру, даете определения терминам), тексты, конечно, должны быть уникальными, отличающимися от уже размещенных в интернете статей. В противном случае из-за алгоритма «Яндекса» ваш ресурс высоко не поднимется.

Вместе с тем не нужно тратить время на создание уникального описания продаваемых товаров, чтобы увеличить трафик на сайт. Допустим, вы продаете те же стройматериалы. Ничего нового об их свойствах и характеристиках вы не напишете, а повторите лишь то, что уже давно известно и есть на других сайтах. Так что изобретение оригинальных описаний в данном случае - занятие, в котором нет особого смысла.

Что должно быть действительно актуальным, так это сведения о вашей фирме, описание преимуществ сотрудничества с вами, отзывы покупателей и другая подобная информация. Это нужно, чтобы клиент мог отличить ваше предприятие от конкурентов.

Ошибка 3. Отказ от внешних ссылок

Специалисты по SEO-оптимизации часто советуют не вставлять на сайт внешние ссылки, ведущие на другие источники. К примеру, вы можете услышать, что из-за ссылки на сайт разработчика вес вашего ресурса снижается и он не может закрепить свои позиции в топе «Яндекса» - именно поэтому от любых внешних ссылок лучше избавиться. Данная рекомендация полезна лишь в том случае, если на вашем сайте есть большое количество ссылок на чужие интернет-ресурсы, не имеющего прямого отношения к фирме.

Если же вы ссылаетесь на проверенные источники партнеров, компаний-производителей, официальных представителей, ничего страшного здесь нет. К примеру, взять тот же «Яндекс», на основной странице которого проставлена ссылка на разработчика веб-дизайна.

Ошибка 4. Большое количество страниц сайта

Вопреки распространенному мнению количество страниц не влияет на позиции сайта в топе «Яндекса». От этого показателя практически ничего не зависит. Если интернет-ресурс конкурента располагается в топ-10 выдаче поисковой системой по вашей тематике и включает в себя 600 страниц, а на вашем сайте их всего 20, не спешите искать оставшиеся 580. Не исключено, что ваш ресурс более узкотематический, а потому избыточное число страниц вам совершенно не нужно (мы не говорим об отдельных лендингах). Кроме того, сайт конкурента может находится в топ-10 в силу совершенно иных факторов (к примеру, с момента его создания прошло уже много времени).

Какие изменения в SEO-оптимизации позволят увеличить трафик на сайт

Если вы задаетесь вопросом, как увеличить трафик на сайт, вам следует помнить, что один из важнейших факторов ранжирования интернет-ресурсов алгоритмом «Яндекса» - это максимально полные контактные данные. Сегодня поисковая система анализирует не столько сайт, сколько саму фирму, проверяя, насколько она надежна, достоверные ли сведения о ней представлены, насколько качественны ее услуги. Для проверки данных критериев применяют определенные косвенные признаки, обладающие приоритетным значением при формировании топ-10 лидеров поисковой выдачи.

• Номер телефона. Если у компании отсутствует прямой телефонный номер, для клиентов это создает некоторые сложности. Прежде всего, пользователь несет расходы по оплате разговора, когда звонит с городского номера на мобильный. Кроме того, неимение стационарного телефона указывает на небольшой формат организации и возможное отсутствие у нее офиса. И, наконец, номер сотового запросто можно поменять, а его подключение зачастую не требует паспортных данных в отличие от городского. Все это создает предпосылки для недоверия вашей фирме со стороны клиентов. Поэтому лучше или обозначить прямой номер городского телефона, или написать многоканальный виртуальный - 8-800.
• Адрес и карта. «Яндекс» старается выводить в топ сайты с хорошей репутацией и качественным сервисом, поэтому очень важно указать точный адрес вашей фирмы, иначе и «Яндекс», и клиенты сочтут вас ненадежным продавцом. Кроме того, не стоит недооценивать важность карты проезда к офису. Если контактные данные для клиентов будут подробными и удобными, «Яндекс» с большей долей вероятности высоко оценит ваш ресурс.
• Адрес электронной почты. Его необходимо создать в домене сайта. По сей день множество предприятий регистрируют свою почту на mail.ru, gmail.com и т. п. Это создает впечатление, будто они завели ящик на пару дней и в любое время могут его поменять. В глазах и клиентов, и «Яндекса» такая компания выглядит ненадежно. Соответственно, ее сайт не будет подниматься в поисковике.
• Юридические реквизиты. Они также важны для «Яндекса», поскольку поисковая система стремится предоставлять клиентам проверенную информацию о фирме и оказываемых ею услугах. Если продавец оставляет реквизиты своего предприятия, значит, он ничего не скрывает, а в случае продажи некачественного товара готов вернуть клиенту потраченные средства. Продавцу также следует помнить, что контактные данные не должны быть спрятаны где-то в глубине сайта. Информация размещается на каждой странице интернет-ресурса. Пользователь должен видеть адрес и телефонный номер, написанные крупным шрифтом. Для «Яндекса» данный показатель очень важен. Кроме того, телефонный номер и адрес должны быть оформлены в виде текста, а не изображения - так у аналитической системы поисковика не будет проблем с их распознаванием.
• Ассортимент. Задаваясь вопросом, как увеличить трафик на сайт, посмотрите, что предлагают клиентам ваши конкуренты - лидеры поисковой выдачи. Проанализируйте, в каком количестве и каких марок у них представлена продукция, и сравните со своим ассортиментом. Предположим, вы продаете бытовую технику. Посмотрите, чем торгует крупный профильный ретейлер. Если он предлагает 6 тыс. телевизоров, а вы - всего лишь 200, то, сколько бы усилий вы ни прикладывали, обойти конкурента не удастся. Его позиции в поисковой выдаче все равно будут выше ваших. В данной ситуации решений у вас два - расширение ассортимента товаров или сужение сферы деятельности фирмы, переход к более четкой специализации.
• Карточка товара. Думая о том, как увеличить трафик на сайт, не забывайте, что пользователям должно быть удобно находиться на вашем ресурсе. На качественных сайтах каждый представленный товар обязательно сопровождается карточкой с названием, описанием характеристик, ценой, несколькими крупными фото хорошего качества и кнопкой «Купить».
• Дополнительные сведения. Предоставляйте потенциальному покупателю любые данные, способные принести ему какую-то пользу. Это позволит вам увеличить трафик на сайт.

Если вы продаете мебель, разместите руководство по сборке. Так покупатель поймет, сможет ли он выполнить ее самостоятельно. Уделите внимание и отзывам - поработайте над тем, чтобы они появились. Клиенты всегда читают рекомендации людей, уже купивших заинтересовавшую их вещь.

Узнать об интересах пользователей довольно легко: воспользуйтесь статистическим сервисом «Яндекса» (wordstat.yandex.ru) и изучите, что клиенты ищут по вашей тематике. Например, если кроме «iPad» юзеры делают такие запросы, как «отзывы», «видеообзор», то все эти сведения следует разместить на своем сайте, чтобы в дальнейшем увеличить трафик.

• Сопутствующие товары. Заранее дайте ответы на все интересующие пользователей вопросы. Обратите внимание покупателей на сопутствующие продукты, разместив в карточке товара сведения о других цветах или модификациях модели. К джинсам предложите футболку, к стулу - чехол, к телефону - дополнительные аксессуары.
• Структура каталога. Если один продукт можно отнести к разным категориям, не размещайте его карточку в нескольких разделах. Лучше оформить на нее ссылки из разных мест ресурса. Если же вы поместите карточку несколько раз, поисковая система воспримет это отрицательно и сайт окажется перегруженным.
• «Хлебные крошки». Они помогают вам демонстрировать посетителю путь, который он прошел или мог пройти к определенной странице. К примеру: главная страница - телевизоры, аудио, видео - портативное аудио - mp3-плееры. Если поисковик получает исчерпывающую информацию о структуре сайта и связи всех его категорий, то легко в ней ориентируется. Соответственно, интернет-ресурс ранжируется лучше.

Пример. Еще пару лет назад позиции сайта «Московского Дома Мебели» в «Яндексе» были средними и портал посещало не так много людей. Сайт работал уже довольно долго, однако продажи нельзя было назвать высокими. Заголовок основной страницы и сам рекламный текст, к слову очень длинный, содержали слишком много ключей: «диваны, «купить диван», «купить диван недорого от производителя в интернет-магазине». Ресурс обладал и другими минусами (рисунок 1). Разработчики захотели исправить положение и задались вопросом, как увеличить трафик на сайт.

Что изменилось. Специалисты выполнили аудит сайта, поменяли заголовки, текстовое содержание, убрали довольно много ключевых слов, избавились от внешних ссылок, отредактировали структуру и улучшили дизайн. Контактные данные расположили в удобном для пользователя месте. Кроме того, на сайте появился блог с материалами по данной тематике, а также видеообзоры и рекомендации по выбору мебели (рисунок 2).

Результат. В течение первых трех месяцев после проведения всех мероприятий трафик сайта снизился на 40 %. При внесении кардинальных изменений поисковик всегда полностью переоценивает ресурс, по-новому индексирует и анализирует его, собирает информацию о поведенческих факторах на нем и т. д. Однако после того как система получила все необходимые сведения, трафик стал расти очень быстро. В данный момент показатель составляет 200 тыс. посетителей ежемесячно. Соответственно, уровень продаж компании вырос и продолжает расти. Помимо этого, если сегодня вбить в поисковик запрос «московская мебель», можно увидеть, что ресурс находится в топе выдачи поисковой системой и занимает первые позиции.

Рассказывает практик

Как увеличить трафик на сайт с помощью партизанского маркетинга

Сергей Лапин,

первый заместитель генерального директора компании SPSR Express

Если компания думает над тем, как увеличить трафик на сайт и привлечь новых покупателей в кратчайшие сроки, ей следует воспользоваться методами партизанского маркетинга. Люди запоминают креативную акцию, а вирусный эффект способствует распространению информации о бренде в покупательской среде. Помимо этого, благодаря партизанской акции сокращается бюджет на рекламу. Проанализировав все преимущества, мы запустили нестандартную кампанию, которая позволила за месяц увеличить трафик на 23 %. Если вы хотите последовать нашему примеру и получить хорошие результаты, действуйте в соответствии с приведенной ниже инструкцией.

Шаг 1. Правильно определите целевую аудиторию

Очень важно точно знать, кто является вашей целевой аудиторией. Если определите ее неверно, положительного эффекта от рекламной кампании вы не получите. Так, если акция направлена на рекламу антивозрастной сыворотки, нецелесообразно привлекать моделей в возрасте до 25 лет: в этом случае ваш продукт просто не вызовет доверия у потенциальных покупателей.

Выявить ЦА можно двумя путями. Первый вариант - проведение маркетингового исследования. Опираясь на его результаты, вы сможете понять, какие покупатели интересуются вашими товарами. Второй - анализ клиентской базы и оценка того, смогла ли фирма охватить все группы возможных покупателей. Мы предпочли второй способ.

Зимой 2015 года мы наладили сотрудничество с AliExpress - крупнейшим интернет-магазином китайских товаров, продукты которого доставляли конечным покупателям. Через полгода мы изучили информацию партнера о доставке и поняли, что его целевая аудитория в РФ - люди, живущие в регионах. В сентябре 2015 года процент продаж AliExpress на рынке в Москве составлял лишь 30-40 % от региональных.

Мы знали, что наиболее платежеспособные клиенты живут в Москве и именно с ними следует налаживать взаимодействие. Таким образом, у AliExpress наметилась цель - заинтересовать молодых жителей столицы. Поскольку компания появилась на рынке в России не так давно, подобных акций еще не было. Для привлечения потребителей мы решили применить партизанский маркетинг. С помощью нестандартных рекламных акций всегда удается зацепить внимание молодых людей. Кроме того, такие мероприятия не требуют существенных денежных вложений.

Шаг 2. Выберите информационный канал

В самом начале проведения акции определите, какими инструментами и рекламными каналами вы будете пользоваться. Если хотите привлечь молодых покупателей, запустите акцию в соцсетях или воспользуйтесь приемами ситуативного маркетинга - к примеру, напишите пост на основе популярной новости или громкого события. Если ваша цель - заинтересовать клиентов постарше, возьмите на вооружение приемы ностальгического маркетинга: вспомните в рекламе о приятных моментах из прошлого, которые могли бы по-хорошему задеть представителей этой аудитории.

Мы ориентировались на молодежь. Информацию постарались донести по необычному каналу и пошутили над не всегда корректным переводом описаний продукции с китайского языка на русский.

Идея зародилась в процессе мозгового штурма. Специалисты отдела маркетинга обсуждали, по какому каналу рекламы можно наиболее эффективно привлечь покупателей, чтобы при этом компания не понесла существенных затрат на маркетинговые мероприятия. К примеру, вывеску билбордов в центре Москвы мы отмели сразу - люди сегодня практически не обращают на них внимания. Рекламу решено было разместить на плакатах, которые в течение месяца возили промоутеры на трехколесных велосипедах - велорикшах. Именно такой канал в силу двух причин показался нам самым эффективным для привлечения клиентов. Первый фактор - ассоциация велорикш с Китаем. Так как мы продвигали интернет-магазин именно из этой страны, подобная связь была совершенно логична. Кроме того, велорикши, ездившие по городу, позволили нам достичь большого охвата представителей ЦА.

Шаг 3. Придумайте «фишку» акции

Думая над тем, как увеличить трафик на сайт, продавец должен разговаривать с потенциальными клиентами на одном языке. Поэтому не стоит бояться экспериментов и пользоваться нестандартными рекламными приемами. Так как наша цель заключалась в привлечении молодежи, в качестве основного рекламного инструмента мы выбрали самоиронию. Молодые и активные покупатели не прочь пошутить над собой. Поэтому «фишкой» нашей акции стали сложности перевода с китайского на русский.

Программа, которая используется для перевода описаний товаров в AliExpress, несовершенна и делает ошибки (рис. 1). К примеру, вместо «двухъядерный телефон» она переводит так: «телефон псу под хвост два ядра». В Интернете на тему неправильного перевода пользователи начали шутить уже давно, и именно это стало фишкой нашей рекламной кампании. Мы выпустили двусторонние баннеры со смешными переводами наименований товаров с AliExpress (рис. 2). На них поместили QR-коды, которые можно было сфотографировать на смартфон, перейти на сайт и заказать по ним продукцию. Параллельно с рекламой сайта AliExpress всплывало сообщение об экспресс-доставке товаров нашей фирмой (на обратной стороне баннеров).

В акции приняли участие 11 брендированных велорикиш, которые ездили по столице весь сентябрь 2015 года. Перед промоутерами стояло несколько задач. Во-первых, им нужно было с 11:00 до 20:00 ездить по районам, где собирается много молодежи (по центру, Воробьевым горам, Парку Горького). Во-вторых, промоутерам следовало время от времени останавливаться, чтобы прохожие могли фотографировать баннеры, QR-коды и велорикши. И, в-третьих, промоутеры должны были раздавать материалы с информацией о нашей фирме и об AliExpress.

В период проведения рекламной кампании более 60 тыс. покупателей захотели больше узнать у промоутеров о китайском интернет-гипермаркете и нашей фирме. Охват целевой аудитории составил более 3 млн человек. Средства массовой информации в сентябре и октябре разместили свыше 50 статей и новостей о проведенной нами рекламной кампании. Прохожие фотографировали велорикш, размещали в социальных сетях эти фото, делились с друзьями и знакомыми впечатлениями об увиденном. Все это поспособствовало повышению узнаваемости брендов в интернет-пространстве. Наши подсчеты показали, что трафик на сайт удалось увеличить на 23 %. Данные по AliExpress оказались сопоставимы с нашим результатом - это были посетители, переходившие на сайт по QR-кодам.

Бюджет акции составил 1 млн рублей, и все затраты окупились в течение трех месяцев. Если бы мы выбрали другой рекламный канал, к примеру, разместили информацию на билбордах, то затратили бы больше денег, но таких результатов достичь не смогли.

• Повышение продуктивности: 10 стратегий, которые сэкономят время

Как увеличить трафик на сайт, изменив юзабилити сайта

Множество бизнесменов, думая, как увеличить трафик на сайт, полагают, что повышение посещаемости интернет-ресурса непременно повлечет за собой рост продаж. Однако данные портала Sherpa.com свидетельствуют о том, что в 2015 г. уровень конверсии в продажи у фирм в России был невысок: показатели варьируются в пределах от 0,5 до 4 % в зависимости от отрасли. Почему? Дело в том, что лишь 25 % фирм сумели настроить и наполнить интернет-ресурс таким образом, чтобы вызвать у потенциального клиента интерес и убедить его в необходимости совершить покупку.

• Слишком подробное меню

Ошибка. Фирмы помещают в основное меню максимум сведений. По мнению предпринимателей, клиентам очень интересны разделы «О компании», «Новости», «Статьи», «СМИ о нас». В реальности же эта информация не способствует повышению продаж, а лишь отвлекает внимание пользователей от продукции.

Нередко фирмы привлекают на один интернет-ресурс клиентов сегментов B2C и B2B и помещают в основное меню раздел «Розничным покупателям» и «Оптовикам». Предприниматели думают, что если частные клиенты узнают о работе компании с оптовиками, то сочтут ее надежной. Но это мнение ошибочно. Покупателей интересует важная для них информация, и они хотят получить ее сразу, а не тратить время на поиск разделов о продукции и условиях приобретения.

Как исправить. Информацию о фирме лучше разместить в нижней части сайта. Если клиент захочет узнать о вашем бизнесе больше, он найдет материалы на эту тему. В верхней части сайта следует оставить пункты меню, мотивирующие к приобретению: «Каталог», «Купить», «Корзина», «Доставка», «Оплата», «Магазины», «Гарантия».

Если вы занимаетесь оптовой и розничной торговлей, не объединяйте эти два сегмента на одном сайте. Лучше создайте отдельные ресурсы для клиентов B2B и B2C. Так вы точно узнаете, как идет трафик, а ваши покупатели при этом не запутаются.

• Эксперименты с корзиной и кнопкой «Купить»

Ошибка. Результаты проведенного в 2015 году исследования Small Business Trends показали, что у 50 % сайтов фирм, работающих в сфере B2B, отсутствует кнопка «Купить» или «Добавить в корзину» (рис. 2). Когда пользователи не понимают, где и как заказать товар, они покидают сайт.

Кроме того, множество фирм берут пример с западных сайтов и размещают значок корзины в середине, в левой или в нижней части страницы, стремясь таким образом заинтересовать клиентов оригинальным дизайном и привлечь трафик на сайт. Однако это только путает посетителей.

Как исправить. Клиенты не должны задаваться вопросом, как найти нужный товар, сделать и оплатить заказ. Ваш значок корзины обязан быть крупным, бросаться в глаза. Располагать его лучше справа наверху, чтобы его было хорошо видно. Без надобности не экспериментируйте и с кнопкой СТА. Это могут себе позволить лишь фирмы, активно думающие над тем, как увеличить трафик на сайт, привлекающие много клиентов, оснащающие интернет-ресурс дополнительными фишками и вкладывающие в него много средств. Перед малым и средним бизнес-сегментами стоит задача четко дать понять клиентам, куда следует нажать, чтобы оплатить покупку.

• Неудобная форма заказа

Ошибка. На странице оформления заказа размещено много ненужных разделов. Пользователи видят каталог продукции, ссылки на меню основной страницы, сведения о скидках и бонусах и т. д. Это отвлекает внимание от покупки. Клиент забудет, что отложил продукцию, и покинет ресурс.

Думая, как увеличить трафик на сайт, предприниматели часто совершают и другую ошибку, когда на стадии оформления заказа просят заполнить 7-15 полей. Это сводит конверсию к нулю. Посетителям совершенно не хочется тратить свое время на подобные действия. Им не нравится, что данные нужно распределять по нескольким полям, к примеру, писать фамилию, имя и отчество в разных строчках.

Как исправить. Помните, что человек может концентрироваться на чем-либо в течение максимум 8 секунд. Поэтому логично убрать со страницы оформления заказа отвлекающие элементы, такие как реклама, каталог, навигация, видео с тематикой, не соответствующей вашему сайту.

Число полей в форме заказа лучше сократить до 5. Обязательно просите клиента оставлять ФИО и телефонный номер - эти поля лучше пометить звездочкой. Если покупатель не вписал оставшуюся информацию (адрес, e-mail, комментарии к заказу и т. д.), менеджер уточнит ее при звонке.

Необходимо четко подтверждать, что заказ оформлен. Сообщение «Благодарим за покупку» клиенту ни о чем не скажет. Что это означает? Заказ принят в обработку? Ему позвонят? Лучше написать: «Спасибо, Ваш заказ принят. В течение 30 минут мы с Вами свяжемся». Если сразу после оформления заказа не успокоить клиента, он начнет нервничать и может отменить покупку.

Информация об экспертах

Анатолий Конкин окончил МИФИ, работал в компаниях «МТС», Microsoft. Участник и призер ряда научно-инновационных конкурсов, преподаватель курса «Теория алгоритмов и сложность вычислений» на кафедре «Информационные технологии в социальных системах» в МИФИ. В компании Vasko с 2011 года. Ключевые задачи: управление разработкой сайта, ведение интернет-рекламы, внедрение и развитие учетной системы.

Vasko основана в 1991 году. Пионер продаж бытовой техники на открытых рынках «Митино» и «Горбушка» и официальный партнер крупнейших производителей. В 2004 году открылся интернет-проект, который объединил розничные магазины в торговых центрах «Горбушка», «Электронный рай», «Москва», «Рогожская застава» и интернет-магазин. Официальный сайт - www.vasko.ru.

Сергей Лапин окончил Московский институт электронного машиностроения, получил степень MBA в Университете штата Калифорния (США). Стаж в отрасли - более 15 лет. Работал руководителем почтового экспресс-сервиса на международном почтамте, руководителем кредитного отдела во Всероссийском банке развития регионов. В SPSR Express - с 2001 года.

SPSR Express специализируется на почтовых услугах, экспресс-доставке и складской логистике. Основана в 2001 году. Зона покрытия - свыше 6 тыс. населенных пунктов. Есть собственная филиальная сеть. Инфраструктура включает девять распределительных и 15 сортировочных центров, 200 офисов и представительств в городах России, более 1 тыс. собственных автомобилей и 4 тыс. сотрудников. Официальный сайт - www.spsr.ru.

Уровень посещаемости ресурса формируется из двух элементов – новые пользователи и постоянные. Число новых пользователей зависит непосредственно от простоты нахождения ресурса, т.е. от того, насколько грамотно и результативно создана рекламная кампания по продвижению сайта. Но для того чтобы новые посетители стали постоянными, необходимо выкладывать интересный и уникальный контент. Расскажем,

Виды и типы трафика – посещаемости сайта

Под определением трафик в SEO имеется в виду количество пользователей ресурса в определенную временную единицу. Основываясь на этом факте, термины «посещаемость сайта» и «трафик» отожествляются.

Американская компания HubSpot выяснила, какие первые предложения не вдохновляют читателя, а, напротив, заставляют удалить письмо.

В нашей статье мы собрали 5 таких фраз, и способы исправить ошибки.

Обсудим одну из граней трафика в зависимости от источника. За базу мы взяли отчеты по исследованиям посещаемости из Яндекс.Метрики.

Платный трафик

1. Рекламные системы – торговая, медийная, поисковая, тизерная, таргетированная реклама, видеореклама, реклама в соцсетях и пр. Суть одна – вы покупаете себе посетителей. В каких-то системах пользователи стоят дороже, в каких-то дешевле; кому-то лучше подойдут одни каналы, кому-то другие; где-то посетители более замотивированы на покупку, где-то менее и т.д. Тут важно не забывать высчитывать целесообразность рекламы и окупаемость инвестиций.
2. Мотивированный трафик – сюда можно отнести все не совсем законные варианты. Есть системы, которые предлагают обмен трафиком, его покупку, т.е. своеобразные «накрутчики» посещаемости. И это не всегда целевой трафик, т.е. пользователей-то вы, может, и получите, а продажи вряд ли.

Поисковый трафик

Это посетители, которые приходят на сайт из поисковых систем. Для получения такого трафика нужно регулярно заниматься SEO-продвижением вашего ресурса, чтобы его легко можно было найти в выдаче Яндекса, Google и других поисковиков.

Трафик со сторонних ресурсов – это посетители, которые перешли на ваш сайт со страниц других сайтов.

1. Партнерские программы. Один из элементарных методов увеличения посещаемости сайта при помощи сторонних ресурсов – сформировать партнерскую программу и предлагать другим пользователям реализовывать вашу продукцию или предоставлять услуги за определенный процент с объема продаж. Чем больше пользователей поучаствуют в вашей программе, тем большей посещаемости удастся добиться.
2. Покупные ссылки. Приобрести такие ссылки, естественно, гораздо проще, но с этим достаточно эффективно борются поисковые системы, поэтому применять данный метод увеличения посещаемости сайта рискованно. Да и привлечь трафик с покупных ссылок сложно. Как правило, ссылки приобретают для того, чтобы на начальном этапе было легче продвигать ресурс и чтобы получить хоть какой-то трафик из поисковых систем.
3. Естественные ссылки. Еще один метод увеличения посещаемости сайта – оставлять естественную ссылку ресурса на различных сервисах закладок, справочников компаний, каталогов и прайсов организаций.
4. Email рассылки, push-трафик. Необходимо на ресурсе оставить форму подписки на рассылку ваших обновлений.
5. Type-in трафик, или прямой трафик. Основной вид трафика – это прямой трафик. Это те посетители, которые сами вводят адрес вашего ресурса в адресной строке поисковой системы. Также прямой трафик может обеспечить оффлайн-реклама. Чем выше уровень данного вида трафика, тем популярнее будет ваш ресурс.

Как увеличить посещаемость сайта с поисковиков, используя SEO

Главная задача продвижения в поисковиках (SEO) – поднять позиции ресурса по поисковым запросам, которыми интересуется целевая аудитория. На тему SEO существует огромное количество информации. Но многие владельцы сайтов забывают о группе элементарных и эффективных способов, которые необходимо внедрить в свой бизнес-проект.

Обсудим ключевые методы по SEO-продвижению ресурсов:

Грамотное написание названия домена. Легко запоминающееся и благозвучное имя имеет значение не только для увеличения посещаемости сайта, но и для его эффективного продвижения в поисковых системах. Идеальный вариант, когда название домена соответствует названию вашей торговой марки.

Полный охват семантики. При формировании семантического ядра важно использовать максимально возможное число ключевых запросов, которые вводят пользователи в поисковые системы. Необходимо знать, что по высокочастотным запросам уровень конверсии может быть ниже, чем по низкочастотным. По объему низкочастотных запросов будет значительно больше, и они могут увеличить посещаемость сайта.

В интернет-магазинах и на ресурсах с каталогами можно охватить огромные слои низкочастотных запросов при помощи грамотной генерации TITLE и meta-описаний у разделов, подразделов, карточек продукции и страниц с итогами сортировки.

Необходимо знать и о том, что при разработке сайта следует сразу принимать во внимание семантическое ядро и создавать структуру ресурса таким образом, чтобы интересы потенциальных клиентов были учтены.

Контроль над сезонными запросами потребителей. Сезонные запросы – это запросы, которые появляются в поисковых системах в определенный сезон (время года) или в период каких-то значимых праздничных дней, важных мероприятий или событий.

Для того чтобы занять топовую позицию в поисковой системе по выдаче сезонных запросов, требуется начинать действовать заблаговременно (за три-четыре месяца до старта сезона).

В самом разгаре сезона необходимо отслеживать новые появляющиеся сезонные запросы, под которые в будущем периоде стоит сделать оптимизацию сайта.

Контроль над новыми появляющимися запросами в поисковых системах. В каждой сфере деятельности формируются новые поисковые запросы. Например, когда на рынке появляются новейшие модели различного технического оборудования, пользователи сразу же отправляются на поиски мест приобретения новинок. Трендом становятся новые товары. Необходимо постоянно отслеживать такие запросы и оптимизировать под них свой ресурс для того, чтобы увеличить посещаемость сайта.

Например, вы желаете увеличить трафик интернет-магазина. Свой склад вы пополнили новым товаром, для которого сформировали соответствующие разделы на сайте. Исследуйте Яндекс.Вордстат: по каким конкретно запросам пользователи интересуются подобной продукцией? Проведите оптимизацию раздела под новые поисковые запросы.

Отслеживание поисковых запросов, близких к ТОП-10. Основная суть данного способа состоит в систематическом отслеживании фраз, по которым на ресурс осуществляются переходы из поисковиков. Среди таких ключевиков необходимо найти высокочастотные запросы, которые располагаются в зоне ТОП-30. Подтянув их до ТОП-10, можно значительно увеличить посещаемость сайта.

Исследовать перечь фраз, по которым переходят на ресурс – это можно сделать в системах Яндекс.Метрика и Google Analytics.

Скопировав с аналитических ресурсов перечень фраз, проверьте их частотность и позиции вашего ресурса по ним через Топвизор. У данной системы есть функция выгрузки результатов в таблицы Excel, что дает возможность распределить фразы по частотности и поисковым позициям и отобрать самые перспективные вопросы для оптимизации вашего ресурса.

Действия со сниппетами и быстрыми ссылками. Сниппет – это описание ресурса в итогах поисковой системы. Он состоит из названия страниц, описания, фавикона, адреса ресурса, быстрых ссылок и контактных сведений. Грамотное описание ресурса в итогах поисковых систем может значительно увеличить посещаемость сайта, а неграмотное – заметно снизить трафик.

Монтировать сниппеты самостоятельно проблематично. Автоматизировать данную процедуру можно, используя различные системы, например, Топвизор.

Устранение технических проблем. Вот некоторые технические проблемы, которые могут появляться на ресурсе в виде последствий ошибочных действий при его модернизации или обслуживании:

• лишние дубликаты страниц сайта;
• недействительные ссылки;
• присутствие вируса и всплывающих окон;
• низкая скорость работы сайта при его высокой посещаемости;
• ошибочные моменты в ответах сервиса;
• незаконное размещение на вашем ресурсе ссылок после взлома кода сайта;
• уничтожение контента и даже целых разделов, которые имеют большое значение для продвижения;
• прочие ситуации.

Желательно постоянно контролировать наличие таких ошибок на сайте и вовремя устранять их. Для этого рекомендуется периодически проводить поисковый аудит ресурса.

Безопасность сайта и переход на https. Протокол HTTPS дает возможность передавать сведения между ресурсом и посетителем в зашифрованном формате. В скором времени Google начнет маркировать страницы, которые запрашивают информацию посетителя без подключения к данному сервису.

Продвижение по сленговым названиям продукции/услуг. Большинство видов продукции имеет сленговое наименование. Находите такие запросы и оптимизируйте свой ресурс под популярные названия. Это способствует увеличению посещаемости сайта.

Как увеличить посещаемость сайта с помощью контент-маркетинга

Первое место в рейтинге продвижения сайтов занимает уникальный контент. Раньше для того чтобы занять топовую позицию, можно было создавать и публиковать низкокачественные рерайты. На сегодняшний день это является неприемлемым как для посетителей ресурса, так и для поисковиков, которые превратили уникальную информацию в один из основных сигналов ранжирования.

Контент-маркетинг является новейшим инструментом для увеличения посещаемости сайта. Эта технология продвижения ресурсов заключается в написании и рекламировании популярного, но в тоже время и уникального контента с целью привлечения потенциальных целевых клиентов.

• платные публикации промоматериалов в средствах массовой информации – данный метод является простым и понятным, но подходит он лишь тем организациям, которые хорошо закрепились на рынке, так как стоит дорого;
• продвижение экспертной графы на популярном форуме или в своем личном блоге – этот метод позволяет абсолютно бесплатно продвигать себя и свой ресурс. Он идеально подходит для коммерческих сайтов и интернет-представительств крупных организаций.

Исходя из опыта, эффективнее всего заниматься продвижением личного контента, опубликованного на своих же ресурсах. Если говорить о коммерческом портале, то дополнительно на его основе создается блог, на котором посетители вашего сайта могут ознакомиться с большим количеством сведений о вашей продукции/услуге.

Например, студия веб-дизайна в своем блоге может публиковать лайфхаки по созданию несложных логотипов.

Для информационного ресурса контент является ключевой причиной того, почему посетители заходят именно на ваш сайт. Для интернет-магазинов это инструмент, который помогает более плотно общаться с потенциальными клиентами.

Как увеличить посещаемость сайта с помощью крауд-маркетинга

Крауд-маркетинг – еще одно новомодное «заморское» средство продвижения сайтов. Как правило, основной задачей использования крауд-маркетинга считается увеличение оборота продаж продукции или предоставления услуг, скачиваний игр, приложений. В подобных процессах задействованы большие группы специалистов-маркетологов, аналитиков, копирайтеров и сеошников. Но в самом элементарном виде данный метод может применять и хозяин маленького сайта.

Основная задача крауд-маркетинга – руководить мнением посетителей интернет-ресурса о какой-либо торговой марке. Для этого применяют всевозможные способы для исследования комментариев и отзывов покупателей и пользователей о компании.

Например, вы занимаетесь продажей продукции для детей. Лучше всего вам пройти регистрацию на самых популярных женских форумах, в сообществах мам и т.д. На данных ресурсах вы должны писать отзывы и комментарии со стороны эксперта, по сути, отвечая на появляющиеся у посетителей вопросы. Или в роли типичного пользователя, который горит желанием помочь мамочкам в решении возникающих проблем.

Посетители, имеющие маленьких детей, очень часто находятся в поиске детских вещей, которые изготовлены из самых качественных материалов и не будут вызывать аллергических реакций. И если ваш ресурс занимается продажей такой одежды, то вы можете порекомендовать купить определенную вещь или какой-либо бренд, официальным представителем которого является ваш интернет-магазин. Таким образом, вы сможете успешно увеличить посещаемость сайта и поднять конверсию продаж.

Также вы можете оставлять комментарии в тематических блогах. Можно специально затеять спор для того, чтобы привлечь внимание других пользователей. И в ходе спора вы можете оставить ссылку на свой интернет-магазин.

Как увеличить посещаемость сайта с помощью его модернизации

Обсудим самые популярные технологии оптимизации интернет-ресурсов, которые помогают увеличивать посещаемость сайтов:

Mobile first.

Вы знакомы с таким подходом? Если использовать его, то в самом начале следует активировать мобильную аудиторию, а лишь потом уже дескоптную версию. Почему именно так? Это связано с тем, что существует необходимость повысить конверсию сайта при помощи мобильных посетителей на тридцать-пятьдесят процентов.

Можно и не заниматься реализацией данного метода, но создать адаптированную версию сайта все равно придется, так как число мобильных клиентов увеличивается с каждым годом. Ряд посетителей интернета вообще полностью переходят на использование телефонов и планшетов. И чтобы через один-два года остаться конкурентоспособной организацией, действовать необходимо уже сегодня.

Оптимизировать сайт можно несколькими методами:

• создать отдельную (мобильную) версию ресурса;
• адаптивный дизайн;
• динамический показ (с помощью различных плагинов).

Какой из них выбрать, зависит от платформы, на которой спрограммирован ваш сайт. Например, для CMS идеально подходит третий метод. Для его реализации требуется установка специального плагина, определяющего мобильного посетителя и применяющего для него специальный шаблон сайта.

Семантическая разметка.

Рассмотрим подборку плагинов для WordPress, позволяющих легко задать значения атрибутов Open Graph.

Yoast SEO – популярное мощное средство для разноплановой seo-оптимизации сайта. Также в состав плагина входит инструмент для настройки Open Graph для всех популярных социальных ресурсов. Расширение бесплатно и постоянно обновляется.

Open Graph Protocol Framework – более узкоспециализированное средство. Позволяет автоматически настроить единый стиль отображения анонсов материалов в нескольких социалках: Google+, ВКонтакте, Одноклассниках, Фейсбук и других.

WPSSO – узкоспециализированный комбайн для продвижения SMM (социального маркетинга). В состав инструментария плагина также входит средство для генерации Open Graph.

Социальный замок.

Социальные замки – «принудительный» способ социального продвижения. Интересующий пользователя контент скрыт от него специальным всплывающим окном с социальными кнопками. Замок откроется только после того, как пользователь поделится ссылкой на материал со своими друзьями из соцсетей.

Но с социальными замками нужно быть осторожнее, поскольку их частое и неправильное использование не будет увеличивать посещаемость сайта. Замки лучше устанавливать на самые популярные публикации и не в начале, а посередине содержания. Например, при переходе на следующую страницу статьи, когда пользователь заинтересуется контентом и захочет дочитать его до конца.

Юзабилити.

Улучшение юзабилити подразумевает доработку пользовательского интерфейса сайта и его содержания на любых этапах жизни ресурса. При этом главное точно определить свою целевую аудиторию, ее потребности, интересы и желания. После чего сделать функционал и контент сайта удовлетворяющим этим параметрам. Проще говоря, пользователь должен находить нужную ему кнопку в том месте интерфейса, где он ее ищет. А также получать тот контент, который ему интересен.

Для выяснения желаний аудитории и недостатков функционала сайта используются аналитические платформы (Яндекс.Метрика, Google Analytics).

Также можно прибегнуть к услугам специализированных сервисов. Например, AskUsers. Он позволяет организовать прямой опрос аудитории ресурсов через специальную анкету.

Ретаргетинг.

Не забывайте о возможностях «повторного» использования аудитории. Для этого применяются данные о посетителях, полученные во время предыдущих кампаний. Специализированный функционал для сбора, обработки данных и проведения кампаний предоставляют все популярные аналитические платформы (Яндекс.Директ, Google AdWords).

Отслеживание аналитики происходит с помощью кода, встроенного в разметку подключенного к платформе сайта. Этот код реагирует на определенные действия пользователя и добавляет в его cookies переменную, которая служит «меткой» для других ресурсов.

Как увеличить посещаемость сайта, сохраняя аудиторию

«Старый друг – лучше новых двух» – это высказывание применимо и к аудитории. Старые пользователи, которые являются постоянными читателями вашего контента, формируют основной костяк показателей посещаемости. В отличие от случайных посетителей постоянные проводят больше времени на ресурсе. Они легче вовлекаются в обсуждение, не скупятся на комментарии и делятся понравившимися публикациями со своими друзьями по социалкам.

В общем, делают все, чтобы ваш ресурс процветал, увеличивая посещаемость сайта. Но для того чтобы они не пропустили ничего важного из жизни любимой страницы, следует держать их в курсе всех событий. Для этого используется email-рассылка.

Что касается интернет-магазинов и компаний, то для них рассылки – это одно из основных средств связи со своими постоянными покупателями и клиентами, поэтому к организации данного процесса стоит относиться достаточно серьезно.

Но реализовать самостоятельно успешную рассылку не так уж легко. Сразу на первых этапах ее создания возникает масса специфических проблем, требующих специальных навыков и знаний: кроссбраузерность шаблона письма, формирование списка рассылки, правильное содержание текста сообщения. В общем, без посторонней помощи не обойтись.

Для организации рассылки email и SMS существуют специализированные сервисы. Один из них – UniSender. Он предоставляет более сотни шаблонов электронных писем, позволяет автоматизировать все этапы рассылки. Включает в себя средства мониторинга ее результатов, визуальный редактор для создания и изменения дизайна писем. То есть все инструменты для организации и проведения правильной рассылки.

Как увеличить посещаемость сайта платно: наиболее распространенные методы

В современном мире в пользовании владельцев сайтов имеется пара десятков способ их продвижения, большинство из которых не требуют никаких финансовых вложений. Но как же быть, если положительных результатов никак не получается достичь, или же если нужно срочно вывести ресурс на топовые позиции поисковиков? Самый популярный вариант продвижения – увеличение посещаемости сайта при помощи финансовых средств, предполагающих внедрение в процесс продвижения специалистов. Какие же варианты продвижения являются самыми популярными, в чем специфика каждого из них?

Одним из самых популярных вариантов продвижения ресурса – продвижение сайта с использованием функций рекламных сервисов. Несмотря на то, что данный способ является достаточно дорогостоящим, большинство людей останавливают свой выбор именно на нем из-за высоких результатов и быстрого привлечения новых клиентов.

Плюсы данного метода продвижения:

• простота использования;
• шанс привлечь целевых клиентов;
• хороший уровень контроля результативности;
• большое разнообразие вариантов рекламы.

Минусы данного метода продвижения:

• трудный процесс настройки рекламных кампаний;
• дороговизна;
• большая вероятность случайных посетителей;
• доля однообразия в рекламе.

Таким образом, мы выяснили тот факт, что контекстная реклама может носить как положительный, так и отрицательный характер. Но она эффективно работает, поэтому игнорировать такой метод продвижения сайта бессмысленно.

Необходимо соблюдать следующий порядок действий:

• найдите интересующий вас сервис. Сегодня популярностью пользуются следующие ресурсы: Яндекс.Директ, Google AdWords;
• грамотно настраивайте рекламную кампанию, устанавливайте нужные фильтры и качественно прорабатывайте дизайн;
• помещайте код прямо в шаблон или в один из модулей сайта;
• отслеживайте движение трафика, делайте грамотные выводы и, если требуется, проводите изменения конструкции ресурса.

Метод 2. Использование баннеров.

«Гуляя» по интернету, вы 100% видели яркие картинки, которые зазывают на какой-либо ресурс. Увеличение посещаемости сайта при помощи рекламных баннеров набирает обороты. Суть состоит в том, чтобы привлечь внимание потенциальных покупателей к скидкам, акциям, товару или самому интернет-магазину. Благодаря такому виду рекламы, удается ускорить продвижение продукции и получить с нее большую прибыль.

Данный вариант подходит для решения следующих задач:

• увеличения уровня продаж;
• информирования людей о появлении нового товара (услуги);
• формирования общественного мнения о компании, плюсах и минусах ее продукции или деятельности;
• увеличения посещаемости сайта;
• создания у людей ассоциации между названием компании и товарами (услугами).

Ваша задача – выбрать площадку, определиться с типом баннера и внести деньги на счет.

• социальные сети (Одноклассники);
• Youtube;
• проекты Майл.Ру;
• партнеры поисковой системы Яндекс;
• баннерная сеть Google, которая представлена тысячами сайтов.

Преимущества:

• возможность получить целевых посетителей, которым интересен конкретный продукт или услуга;
• удобство настройки по различным параметрам – месту нахождения, полу или возрасту;
• высокая скорость и эффективность продвижения бренда;
• создание спроса на неизвестный ранее продукт (товар).

Недостатки:

• на разработку баннеров придется потратить время или нанимать специалистов;
• эффективность «быстрых продаж» не так высока, как бы этого хотелось.

Практика показала, что этот вариант наиболее эффективен, когда речь идет о продвижении товара в каком-то конкретном регионе. Главное – правильно настроить таргетинг.

Метод 3 .Использование Iframe.

С развитием интернета возникают и новые методы продвижения ресурсов. Одним из них является Iframe – партнерский ресурс, который представляет собой сервис покупки/продажи телефонов. Как же увеличить посещаемость сайта таким методом?

Совершать действия необходимо в следующем порядке:

• отыскать сервис, где подобные услуги предоставляются;
• получить код для его установки на ресурсе;
• установить его в максимально удобном месте;
• принимать финансовые средства за каждого уникального пользователя. При подборе площадки сразу выясните, за что конкретно платит сервис – за хосты или хиты. В последнем варианте плата за переход будет в 2 раза ниже.

При помощи Iframe-трафика вы сможете увеличить посещаемость сайта. Но здесь имеются определенные риски того, что поисковики посчитают столь быстро возросший трафик за накрутку посетителей. Для того чтобы не заработать бан от поисковика, применяйте данный метод с осторожностью. Идеально, чтобы такой способ приводил не более пяти-десяти процентов от всего количества посетителей вашего сайта.

Примечателен тот момент, что сервис Iframe могут применять даже те ресурсы, которые содержат вредоносный код. В связи с этим, данный способ зачастую используется для распространения вирусных программ. Сотрудники Iframe пытаются контролировать все сайты, но вредоносный код можно добавить и после размещения ресурса на данной площадке.

Увеличить посещаемость сайта с помощью этого метода реально, но из-за низкой результативности и имеющегося риска применения фильтров поисковыми системами его использование серьезным ресурсами нежелательно.

Плюсы данного способа продвижения:

• маленькие финансовые траты;
• шанс за короткое время увеличить трафик на ресурс.

Недостатки данного метода продвижения:

• вероятность попасть под фильтр поисковиков;
• краткосрочный результат;
• привлечение нецелевых посетителей.

Метод 4. Использование площадок активной рекламы.

Существует еще один метод продвижения сайта – использование ресурсов площадок, на которых размещается активная реклама.

Необходимо выполнить следующие действия:

• отыскать площадку в интернете, занимающуюся требуемым для вас видом продвижения;
• оплатить ее услуги, пополнив баланс на необходимую сумму денег;
• привлекать пользователей, которые получают прибыль на подобных биржах.

Суть заработка состоит в следующем:

1. Серфинг. Ваш сайт показывается огромному количеству пользователей, которые после просмотра должны подтвердить свои действия при помощи введения капчи в специальном окошке. Может быть использован и второй способ – автосерфинг. В данной ситуации увеличение посещений сайта осуществляется автоматически. У данного варианта есть одно ключевое преимущество – отсутствует необходимость ввода капчи.
2. Выполнение конкретных задач. Данный способ имеет взаимосвязь с реализацией конкретных задач, которые делегируются пользователям площадки. Ключевое отличие заключается в том, что вы составляете определенное техническое задание человеку и устанавливаете размер оплаты. При этом следует понимать, что за копейки никто трудиться не станет – придется заплатить приличную сумму денег.

10 причин, по которым методы продвижения могут не работать

Большинство организаций, которые трудятся над собственным сайтом в интернете, знакомы с ситуацией, когда увеличить посещаемость на серьезные показатели не удается. Каждый владелец интернет-ресурса мечтает о том, чтобы трафик его сайта увеличивался ежедневно. Но как показывает практика, зачастую посещаемость остается на одних показателях или даже хуже – систематически снижается. По каким причинам это может происходить?

Причина 1. Интернет-ресурс скрыт от роботов поисковых систем.

Иногда происходят такие ситуации, в которых при старте нового ресурса веб-мастер не открывает его для процесса индексации. Например, robots.txt обладает командой, которая способна заблокировать от ботов весь сайт, а не только его отдельные разделы. В итоге поисковые системы не видят ресурс, и из-за этого его содержимое никак не может пройти процесс индексации. Таким образом, страницы данного сайта не прослеживаются поисковиками, и увеличить посещаемость не получается. В связи с этим в обязательном порядке необходимо исследовать robots.txt на наличие ошибок.

Причина 2. Переоптимизация интернет-ресурса.

Яндекс и Google в своем функционале имеют несколько фильтров, которые ориентированы на нахождение переоптимизированных сайтов.

Что же конкретно можно переоптимизировать на своем ресурсе?

• объем и насыщенность текстов, выложенных на сайте;
• meta-теги (keywords, title, description);
• внутреннюю перелинковку сайта;
• теги alt и title фотографий, H1-H6.

Причина 3. Только что запущенный интернет-ресурс.

Если вы заняты продвижением ресурса в сильно конкурентной сфере, то существует огромная вероятность того, что в следующие полгода трафик на ваш сайт с поисковиков будет незначительным. Данная тенденция наблюдается и в Яндексе, и в Google.

Что же нужно сделать только что стартовавшему ресурсу для того, чтобы увеличить посещаемость?

• систематически выкладывать уникальный контент;
• оптимизировать всю текстовую информацию ресурса под низкочастотные запросы в поисковиках;
• увеличивать количество обратных ссылок.

Проделывая все эти действия, вы можете добиться увеличения посещаемости сайта, добраться до топовых позиций как по низкочастотным запросам, так и по среднечастотным.

Причина 4. Использовать фильтр за внешние ссылки.

Для поисковой системы этот фильтр называется «Пингвин». С самого первого дня его работы он активно и достаточно результативно борется с ресурсами, которые пытаются искусственно обрасти ссылочной массой.

Вот несколько признаков применения фильтра:

• ваш сайт резко упал с занимаемой ранее позиции;
• вы получили «счастливое» сообщение в панели веб-мастеров Google;
• трафик на ваш сайт резко снизился, и увеличить посещаемость не удается.

Основания, по которым к ресурсу может быть применен фильтр:

• низкокачественные сайты-копии брендов;
• прямое вхождение анкоров.

До того момента, пока работа фильтра не прекратится, увеличить посещаемость сайта не удастся. Важно обратить внимание на то, что данная проблемная ситуация случается с теми ресурсами, которые ориентированы на продвижение в Google.

Причина 5. Низкокачественная индексация ресурса.

Те страницы ресурса, которые не вошли в основной процесс индексации, не будут отображаться по ключевым запросам в поисковиках, таким образом, увеличить посещаемость сайта также не получится.

Как же все это можно исправить?

• проверить наличие дублей;
• проверить размещенный на сайте контент на уникальность;
• изучить структуру самого ресурса.

Эти действия необходимо выполнить в обязательном порядке, в противном случае хорошей индексации вашему сайту не достичь.

Причина 6. Не растут позиции интернет-ресурса.

Часто случается так, что хозяин сайта на различных основаниях решает забросить процесс продвижения.

1. Удаляются арендованные ссылки.
2. Замораживается активная динамика посещений ресурса.
3. Ссылочная масса прекращает увеличиваться, в то время как конкурентные сайты не дремлют.
4. Контент на ресурсе не обновляется.

Прекращение работы над сайтом в интернете приводит к тому, что посещаемость значительно снижается, т.к. после снятия ссылок позиции сайта в поисковиках серьезно понижаются.

Причина 7. Сезонный характер вашего бизнеса.

В сфере предпринимательства существует большое количество ниш, спрос на которые серьезно зависит от времени года. К таким продуктам относятся, например, туристические путевки, средства от комаров, парфюмерия и т.д. Если увеличить посещаемость сайта не получается, то необходимо исследовать сезонные тенденции – вероятно, причина кроется именно в них. Для этого вы можете использовать современный ресурс Google Trends, который достоверно отображает сведения о том, когда на продукцию имеется спрос, а когда он отсутствует.

Причина 8. Неграмотно сформулировано семантическое ядро.

Очень многое зависит от процесса сбора ключевиков, по которым после запуска ресурса он будет продвигаться в поисковиках. Если вы грамотно сформулировали основные запросы в своей нише, а они не способствуют увеличению посещаемости сайта, то необходимо выполнить ряд действий:

• увеличить семантическое ядро большим количеством ключевых слов;
• максимально оптимизировать ресурс под основные запросы;
• подкорректировать ядро запросов.

В современном мире заниматься точечным продвижением сайта только по ограниченному числу запросов невыгодно. Поисковики устанавливают фильтры на те ресурсы, которые слишком злоупотребляют прямым вхождением анкоров.

Причина 9. Сайт достиг максимального количества посещений.

Практика показывает, что в специфических нишах можно достичь потолка посещений ресурса:

• показатель трафика держится на одном уровне и не планирует повышаться;
• все основные и второстепенные ключи вышли в ТОП-1.

В любом случае это свидетельствует о том, что вы провели эффективную работу, и ресурс почти наверняка является высокодоходным.

Если вы убедились в том, что дошли до потолка в своей нише, то есть смысл:

• разработать и продвигать еще один ресурс;
• достичь хороших показателей;
• увеличить посещаемость сайта, количество продаж и получаемую прибыль.

Для того чтобы минимизировать риски провала нового ресурса, следует использовать различные источники привлечения клиентов (директ, контекстная реклама, социальные сети и т.д.).

Причина 10. Специфическая ниша.

Существуют такие сферы предпринимательства, которые требуют, чтобы их место в поиске находилось в ТОП 1-3, иначе в их работе просто нет никакого смысла. К подобному бизнесу относят, например, службу такси, эвакуаторы, аварийные службы и т.д. В этих тематиках проводится жесткая битва за топовое место:

• по контекстной рекламе, так как текст располагается выше поисковой выдачи;
• по поисковой выдаче.

Если увеличить посещаемость сайта не получается, то следует подумать о том, какова же специфика вашего бизнеса? Если ваш проект попадает под вышеописанную группу, то необходимо потрудиться над тем, чтобы вы заняли самое высокое место в поисковой системе, обойдя всех конкурентов.

В целом, существует огромное количество оснований, по которым ресурс не поднимается в позициях поисковиков. В данной статье мы обсудили только самые популярные причины. Всегда рассуждайте о том, каким образом увеличить посещаемость сайта, ведь ее рост является постоянным и непрерывным процессом.