Мобильное SEO имеет решающее значение, потому что оно помогает нам в удобное время добираться до наших клиентов в нужном месте и давать им то что они хотят. теперь затмил обычный трафик с ПК! Каждый день все больше людей открывают огромные преимущества смартфона. Вся наша жизнь сосредоточилась в этих устройствах — удивительно видеть, насколько быстро мы привязались к нашим смартфонам. Многие люди называют это расширением себя и чем-то, без чего они не могут жить. Чтобы привлечь этих людей, нам нужна стратегия мобильного SEO.

Мобильный, не обязательно означает «на ходу». Исследования показали, что люди часто берут ближайшее устройство, чтобы что-то быстро найти в интернете, и чаще всего это их смартфон. Они используют его, чтобы узнавать о продуктах и услугах, прежде чем принимать решение о покупке чего-либо, в любое время и в любом месте. Согласно исследованиям Google: пользователи смартфонов имеют более высокий покупательский настрой, чем пользователи настольных компьютеров. Они сосредоточены и готовы покупать. Вы должны поработать чтобы быть там прежде них, когда они ищут ваши товары или услуги.

Мобильный SEO в сравнении с обычным SEO

⁉ Существует различие между обычным SEO и мобильным SEO, но цели часто сопоставимы. Вы хотите достичь своей аудитории и преобразовать ее либо в трафик, либо в клиентов приносящих доход. В некотором смысле обычная тактика SEO также работает для мобильного SEO , но в несколько иной форме. Все еще действуют три общих основных принципа:

1. производительность сайта
2. пользовательский интерес

В обычном SEO вы часто будете уделять больше внимания широкой аудитории, в то время как мобильный SEO больше ориентирован на местный бизнес.

Мобильный индекс Google

Мобильное seo и его важность еще более ясна благодаря недавнему объявлению Google. В какой-то момент Google переключится на мобильный приоритет. Что это значит? Впервые Google будет определять рейтинги сайтов на основе качества мобильной версии сайта вместо версии для ПК! Новый будет сканировать ваш мобильный сайт и определять, насколько он соответствует производительности, мобильности контента и удобства пользовательского интерфейса. Если у вас все ОК, вы получите лучший рейтинг. Если у вас есть недостаток, другие сайты будут ранжироваться выше, и вы можете проиграть. Даже если вы не фокусируетесь на мобильном телефоне, вас все равно будут судить по вашему мобильному сайту, поэтому пришло время принять меры.

Скоро: что делать что бы улучшить свой мобильный SEO

В этом году состоялся релиз нового алгоритма ранжирования мобильных сайтов от Google, который веб-мастера уже успели окрестить «Mobilegeddon». Обновление включало новый параметр «мобильной дружественности» (mobile friendliness) в качестве фактора, влияющего на рейтинг выдачи при поиске с мобильных устройств. Если вы ещё не в курсе, что мобильное SEO нужно прокачивать отличным образом от обычного SEO, то заявляем: теперь это так!

Те, кто не будут учитывать разницу для мобильного SEO, потеряют огромную часть трафика: к примеру, в США Google обрабатывает намного больше запросов с мобильных устройств , чем с десктопных систем.

Одна из важнейших вещей, на которую необходимо обратить внимание при разработке мобильной стратегии SEO, - контекстный характер поиска. Люди, ищущие с мобильных устройств, имеют различные намерения и ожидания по поводу того, что они найдут.

Посетители также будут по-разному использовать мобильную и десктопную версию вашего сайта. Этот факт должен повлиять на дизайн сайта и стратегию продвижения, если вы желаете провести их через воронку конверсии. Используйте Гугловский тест мобильной оптимизации сайта , чтобы понять, какие моменты необходимо изменить для улучшения мобильного пользовательского опыта от вашего сайта.

Мы рассмотрим подход к реализации мобильного SEO с нуля для того, чтобы нынешние просчёты перестали блокировать ваши же маркетинговые усилия в достижении поставленных целей. Вы получите столько людей, сколько хотите.

Разработка под мобильный сегмент с нуля

Скорость загрузки страницы

Есть множество факторов, влияющих на ранжирование страниц в Google. Скорость их загрузки – один из наиболее важных. Пользователи, ищущие с мобильных устройств, тратят гораздо меньше времени на ожидание загрузки сайтов. Даже 1 секунда задержки кардинально влияет на результат. Вообще, скорость загрузки страниц – ключевая вещь, которая влияет на частоту уходов с сайта: примерно половина пользователей ожидает не более 2 секунд. 40% посетителей уйдут после ожидания в 3 секунды или больше. Google же считает, что задержка не должна превышать 1 секунды . Следовательно, каждая доля секунды задержки влияет на ваши позиции в поисковой выдаче. Чем медленнее ваш сайт, тем больше посетителей/прибыли теряете.

Разрабатывая сайты под мобильные устройства помните, что большинство гаджетов оснащены менее мощными процессорами по сравнению с ПК, а также слабой батареей. Следовательно, придётся принять вызов 1 секунды от Гугла. Также необходимо учесть время на поиск DNS, обработку TCP и отправление HTTP-запроса. В итоге, вам останется приме рно 400 миллисекунд на загрузку самой страницы. Используйте все возможные способы снижения нагрузки на интернет/гаджет пользователя:

• Оптимизируйте размеры изображений : не полагайтесь на HTML для уменьшения веса изображений. Он просто меняет их внешний вид, но не размер. Используйте графические редакторы вроде Photoshop, они дадут реальный эффект.
• Положитесь на кэширование браузера : уменьшите количество HTTP-запросов за счёт использования кэширования браузера. Используйте mod_expires для Apache и контроль кэша в хедере , чтобы ускорить загрузку страницы.
• Уменьшите количество или уберите редиректы: некоторые перенаправления неизбежны. Помните, что каждое из них является лишним HTTP-запросом, которое увеличит скорость загрузки.
• Минимизируйте код : используйте инструменты вроде YUI Compressor или JSMin , чтобы убрать ненужные символы из JavaScript и таблиц стилей вашего мобильного сайта. Это улучшит кэширование и сократит использование полосы канала Интернета пользователей.
• Избегайте использования внешних скриптов JavaScript и стилей CSS : каждый раз, когда браузер пытается подключить внешний скрипт, он должен остановиться и скачать этот ресурс. Это значительно замедляет скорость загрузки. Используйте встроенный JavaScript и CSS.
• Медленный старт TCP : новое TCP-соединение не может использовать полную пропускную способность соединения между браузером и сервером, поэтому сервер ограничен приёмом 10 пакетов за один цикл загрузки. Следовательно, весь контент, который пользователь увидит немедленно без необходимости скроллинга (англ. «Above the fold» - ATF-контент) должен весить 14 Кб или меньше. Убедитесь, что ваш сервер обновлён до последней версии, иначе этот недочёт может ограничить передачу до 3 или 4 пакетов при первом соединении.
• Ускоренные мобильные страницы (англ. Accelerated Mobile Pages - AMP): используйте оптимизированные веб-страницы, созданные на открытом исходном коде, что позволит серверу/браузеру быстро их обрабатывать. Google хранит утверждённые AMP в специальном кэше и обслуживает их уже оттуда. Используя структурированную разметку, эти страницы могут загружаться мгновенно.

Если вам нужно увеличить скорость загрузки страниц, начните с инструмента Google’s PageSpeed Insights . С его помощью можно измерить производительность ваших страниц как на мобильных, так и десктопных системах по шкале в баллах от 0 до 100. Результат от 85 баллов и выше свидетельствует о хорошей производительности. Тестируется время загрузки ATF-контента и полной страницы. Также вы можете использовать браузерные инструменты вроде Developer Console в Chrome, Web Console в Firefox или Tools Console в Internet Explorer для поиска ошибок и узких мест.

Помните о пользовательском опыте

Как мы ранее упоминали, пользователи взаимодействуют с мобильными сайтами несколько другим образом по сравнению с обычными. Как правило, они ищут конкретную информацию, чтобы ответить на возникший вопрос или выполнить задачу. Ваша цель в том, чтобы они смогли завершить задачу максимально быстро и эффективно. Это должно быть отражено в получаемом ими пользовательском опыте.

После скорости загрузки страниц пользовательский опыт (англ. User eXperience, UX) является наиболее важным фактором, который определит, останется посетитель на сайте и совершит желаемое вами действие либо же покинет, толком ничего не сделав. Способ использования вашего сайта мобильными посетителями кардинально отличается от такового при работе с его десктопной версией. Это связано не только с размерами экрана – мобильные посетители ожидают получить возможность почти немедленного достижения своих целей. 70% мобильного поискового трафика вырабатываются в течение 1 часа. Мобильные пользователи – народ нетерпеливый, следовательно, вам нужно оптимизировать получаемый ими UX для того, чтобы открыть более прямой путь к конверсии:

При создании мобильного сайта у вас есть 3 варианта, как сообщить поисковым системам, что у вас именно мобильный сайт: адаптивный дизайн, динамичный дизайн и мобильный поддомен:

• Адаптивный дизайн является рекомендованным Google методом создания мобильного сайта. Он не требует каких-либо изменений текущего кода, чтобы сообщить роботам о своём мобильном характере. Для реализации адаптивности необходимо установить мобильный мета-тег в шапку (head) страницы. Этот тег сообщает мобильным устройствам о способе отображения в зависимости от размера экрана. Правильный код тега выглядит следующим образом:
• Динамический дизайн сайта - данный метод потребует больше времени на разработку. Суть в том, что такие сайты используют различный HTML-код для мобильной и десктопной версии путём обнаружения характера устройства пользователя. Вам нужно использовать в таком случае Vary HTTP в хедере, чтобы оповестить бота Google о мобильном характере страницы.
• Мобильный поддомен – этот метод требует больших затрат времени и ресурсов, чем другие два. Он заключается в создании отдельного мобильного сайта и последующим размещением его на поддомене (как правило, mobile.домен.com). Как и в случае с динамическим дизайном, бот Гугла не сможет обнаружить, что данный сайт предназначен для мобильных пользователей. Вы должны будете использовать тэг Schema для локального бизнеса указывает поисковикам, что означает информация, представленная у вас на сайте. Дополнительно вы можете включить информацию о формах оплаты, географии обслуживания, логотипе, обзорах и рейтингах вашей компании. Google использует схемы разметки, чтобы найти информацию для своих баз знаний. Воспользуйтесь этим, чтобы данные о вашем бизнесе появились в Гугловской поисковой выдаче.
• Убедитесь, что название вашей компании и её местоположение включены в главную страницу мета-тега заголовка наряду с его описанием. Если тег заголовка содержит лишь название компании, поисковым системам будет трудно определить, к какой отрасли относится ваш бизнес. Это сеть цветочных магазинов, строительных или бижутерии? Кто знает. Укажите эти данные. Сделать это просто, пример: Стройсервис | Строительство | Москва. Если ваш бизнес действует в нескольких регионах, создайте страницу для каждого из них.
• Также рассмотрите включение названия вашего города в URL, но делайте это аккуратно, поскольку использование ключевых слов прямого вхождения может принести больше вреда, чем пользы.

Самая важная вещь – не забывать обновлять контактные данные, поддерживать их актуальность во всех источниках, где есть информация о вашей компании. Удивительно, но только половина представителей малого бизнеса когда-либо обновляли их, несмотря на то, что это критически важно. Неправильно указанное местоположение может стать огромной проблемой, негативно влияющей на ранжирование среди местных компаний. Стремитесь к тому, что информация о вас везде была одинаковой и свежей.

В значительной степени поисковые системы полагаются на рейтинги и обзоры. Убедитесь, что ваш бизнес присутствует в списках Yelp, Foursquare, Google+ и прочих подобных сервисах. Вы не можете контролировать получаемые отзывы, зато можете стимулировать их положительный окрас: скидки, пробные версии, дополнительные товары или просто пошумите о себе в социальных сетях. Оставьте знаки, напоминающие вашим покупателям о важности предоставления ими отзыва. Для локальных продаж отзывы очень важны, чем их больше будет, тем лучше.

Анализ ключевых слов для мобильного SEO

Как мы уже отмечали выше, у мобильных пользователей другой подход к осуществлению поиска по сравнению с десктопом. Вы должны помнить об этом при выборе ключевых слов. Вполне возможно, что наиболее полезные ключи для десктопа не будут так же хорошо работать в мобильном сегменте. Есть несколько способов проведения исследований, которые помогут выбрать правильные ключевые фразы:

Выводы

Неважно, как это всё выглядит, но новые выходки поисковых систем не сделают вашу жизнь труднее. Они пытаются обеспечить своих пользователей наиболее качественными результатами выдачи, насколько возможно приближенными к запросу, который, теоретически, также является вашей целью. Вы на одной стороне, просто нужно играть по правилам.

Нет никакой гарантии, что вы когда-либо окажетесь в топ выдачи Гугла или других поисковых систем, если не будете учитывать при создании и оптимизации сайта скорость загрузки страниц, дизайн и качество реализации отдельных элементов. Если сделаете всё верно, ваш бизнес имеет все шансы привлечь аудиторию.

Вы заметили какие-либо заметные перемены в ваших поисковых рейтингах после того, как Google изменил мобильный алгоритм поиска весной 2015 и 2016 годов? Насколько ваш мобильный трафик стал отличаться от десктопного после этого?

Можете ли вы представить себе взрослого человека, у которого нет мобильного устройства? А себя можете представить без него? Трафик через мобильные устройства растет с каждым днем, и это факт. В статье представлены практические советы по SEO-оптимизации под гаджеты.

Так как 2018-й уже наступил, каждый веб-мастер должен принять этот факт во внимание и вплотную заняться мобильной оптимизацией.

1. Мобильный аудит

Прежде чем вы начнете оптимизировать, поддавшись новому тренду и стараясь сделать мобильную версию сайта лучше и быстрее, вы должны убедиться, что у вас нет проблем, которые могут навредить всему процессу оптимизации.

Команда Google Search Console поможет вам провести аудит и выявить возможные проблемы. Важно понять, доступны ли все ваши важные ресурсы роботу Googlebot и нет ли в них ошибок. Обратите внимание на то, что вы должны проверять каждую целевую страницу своего сайта на корректность работы на мобильных устройствах, поскольку она оценивается по содержимому страницы.

Итак, что же делать?

1. Используйте Google Search Console

Если у вас есть мобильная версия сайта, добавьте ее и проверьте в Google Search Console .

2. Проверьте свои страницы на предмет удобства для мобильных устройств

Используйте для этого сервис Google Mobile Friendly – проверка оптимизации для мобильных .

3. Сделайте все свои ресурсы сканируемыми

Убедитесь, что ваш мобильный сайт не блокирует CSS, JavaScript, изображения, видео и т.д.

4. Избегайте Flash

Flash не поддерживается большинством мобильных (и многими десктопными) браузерами. Чтобы Google (и посетители) могли получать доступ ко всему контенту на сайте, лучше избегать использования Flash на ваших мобильных страницах.

Когда вы закончите эту процедуру и увидите, что сканирование обнаружило ошибки, обязательно исправьте их, поскольку это ключевые технические элементы, согласно которым Google оценивает удобство использования вашего мобильного сайта.

2. UX (Пользовательский опыт)

Рис. 1. Наглядный пример разницы между проектом и пользовательским опытом

Пользователи четко осознают уровень качества, который они получает при работе в интернете на мобильных устройствах. Если обобщить их мнение, то они хотят достичь своих целей как можно быстрее и без суеты.

Не мучиться с масштабированием. Не путаться с навигацией и сенсорными элементами, которые расположены слишком близко друг к другу. И что важнее всего – не ждать! Если какие-либо из этих ожиданий не реализованы, возникает раздражение и очень активный отток пользователей (показатели отказов на мобильных устройствах на 40 % выше, чем на ПК ).

Вы понимаете, к чему я веду? Пользовательский опыт – это то, что сейчас действительно важно. Вы должны предоставить своим пользователям то, что им нужно, и на их условиях.

1. Отзывчивый дизайн

3. Ускорьте мобильные страницы

O"Es Marketing Agency - Магомед Чербижев

Поделиться:

Не секрет, что мобильные технологии в индустрии цифрового маркетинга являются быстроразвивающимся направлением. На самом деле мобильные технологии развиваются одинаково быстро во всех индустриях, которые хоть как-то связаны с чем-либо мобильным. Мобильные данные сейчас используются в качестве основной части поискового маркетинга, и правильное их использование ведет к успеху кампании.

Девиз Google гласит, что сервис должен предоставлять пользователям наилучшие поисковые результаты и опыт, несмотря на то мобильная это версия, или версия для планшета.

В связи с постоянным ростом мобильных данных, Google представил рекомендации по оптимизации и постепенно начал вводить новые факторы ранжирования для поощрения сайтов, оптимизированных под мобильные устройства.

Если вы собираетесь создать мобильную версию сайта, или она у вас уже есть, тогда следующий чеклист может помочь вам проверить вебсайт на его оптимизацию. Данная статья также поможет вам подобрать наилучшую мобильную версию, расскажет о лучших методах оптимизации и о том, как избежать распространенных ошибок.

Выберите наиболее подходящую мобильную версию сайта

При выборе мобильной версии сайта одного единого решения нет. Решение принимается с учетом того, что делает ваш сайт, как он должен функционировать, и, более важно, каковы намерения вашей аудитории. Есть и другие вопросы, которые вы должны задать себе: “Каковы наилучшие и наихудшие показатели вовлечения пользователей мобильных устройств в сравнении с показателями вовлечения обычных пользователей? Какие мобильные устройства наиболее популярны при использовании вашего сайта? Насколько хорошо ваш сайт вовлекает пользователей без мобильной версии?”.

С лучшим пониманием мобильных пользователей и того, как они используют ваш сайт в сравнении с обычными пользователями, вы можете подобрать наиболее оптимальный вариант мобильной версии вашего сайта.

Каждый тип мобильной версии сайта требует особого способа технического выполнения. Вот три разных типа мобильных версий сайта.

Вариант 1: Адаптивный дизайн

Адаптивный дизайн использует одинаковый код как для мобильной, так и для обычной версии сайта. Один и тот же URL выдает одинаковый HTML-код и разный CSS-код, который меняется в зависимости от устройства.

Вариант 2: Динамический вывод

Предустановка с динамическим выводом — это когда сервер выдает разные CSS-коды (и HTML-коды) на одном URL в зависимости от агента пользователя, который запрашивает страницу. Именно агент пользователя и определяет код, который следует выводить.

Вариант 3: Отдельный мобильный сайт

Отдельный мобильный сайт – это эквивалент обычной версии сайта, который выводится на отдельном URL. Например, это может быть сделано на поддомене m.mobile.co.uk. Однако подобный формат URL не очень нравится Google.

Какой вариант подходит вам?

Ниже представлена таблица, которая показывает, что тип мобильной версии сайта зависит от индустрии и предназначения сайта. Бывает и так, что вместе используются адаптивный дизайн и отдельный мобильный сайт. Сайты Expedia и HSBC – хорошие примеры такой комбинации.

2. Лучшие методы оптимизации (мобильное SEO)

— быстрая скорость загрузки сайта через смартфон – скорость загрузки сайта является очень важным фактором ранжирования для поисковиков. Это касается и мобильных сайтов. Согласно Google, средняя скорость загрузки мобильной страницы в августе 2013 года была 7 секунд. Это не очень хорошо для пользователей, а соответственно и для Google, который желает предоставлять своим пользователям все самое лучшее. Скорость загрузки мобильной версии сайта вы можете проверить при помощи PageSpeed Insights (http://developers.google.com/speed/pagespeed/insights/) или PIngdom (http://tools.pingdom.com/). Эти сервисы также предоставляют данные или рекомендации по ускорению сайта. Google обязательно поощрит ваш сайт за ускорение.

— Rel canonical и alternative – если мобильная и обычная версии сайта расположены на разных URL, тогда это лучший способ показать Google где находится обычная версия сайта, а где мобильная. Это поможет Google понять связь между одинаковыми страницами, выводимыми для разных устройств. Помогите Google помочь вам! Вот пример rel canonical и alternative для разных версий сайта (кликните чтобы увеличить изображение):

— карта мобильной версии сайта – карта сайта предоставляет поисковику метаданные о типах контента на вашем сайте, а также помогает поисковым роботам исследовать ваш сайт. Мобильная карта сайта содержит URL Только на мобильные версии страниц.

3. Избегаем распространенные ошибки мобильного SEO

— испорченные видео и изображения – мобильный сайт не означает, что ваши мобильные пользователи не хотят посмотреть видео или увидеть изображение. Убедитесь в том, что все видео и изображения на вашем сайте совместимы с мобильной версией сайта. Ваш сайт должен быть превосходен во всем, чего захочет пользователь. Сейчас Google рекомендует использовать HTML5 Для вставки видео и изображений, и призывает отказаться от таких форматов, как Flash. Flash не поддерживается ни одним мобильным устройством. Достижение данной цели может быть трудным при адаптивном дизайне, а вот на отдельных версиях сайта это выполнимо.

— неверное линкование – если мобильная версия сайта адаптивна, или ваш сайт использует динамический вывод кода, то об этом вам беспокоится не следует, так как URL остаются одинаковыми. Данная ошибка возникает только когда версии сайта разделены, и они ссылаются друг на друга. Во-первых не следует редиректить пользователя с одной платформы на другую, а во-вторых – неверное линкование двух версий сайта может привести к снижению уровня вовлечения и повлиять на достижение конечной цели конверсии.

— страница 404 только для смартфона – на мобильном сайте может быть опубликован контент, отличный от обычной версии сайта. Если мобильный сайт не имеет эквивалентной мобильной страницы, то Google рекомендует перенаправлять пользователя на страницу обычной версии сайта, а не выводить страницу 404.

4. Другие тонкости мобильной версии сайта

При создании хорошего мобильного сайта существуют и другие тонкости, которые могут и не повлиять на SEO, но могут повлиять на его производительность.

— знай своих мобильных пользователей – по сравнению с обычным сайтом, мобильная версия сайта меньше по размеру, а это существенно снижает эффективность его функционала. Функциональность мобильного сайта должна быть продумана, иначе его производительность будет страдать. Как и на любом сайте, цели посетителя самые разные: поиск информации, конвертирование, покупка, подписка и т.д. Для улучшения вовлечения и повышения конверсии вы должны внимательно изучить вашу аудиторию и создать под нее соответствующий сайт. Высокий уровень возвратов на страницу поисковой выдачи – это негативный сигнал для Google, который говорит о том, что пользователю не понравился ваш сайт. Поэтому контент на вашем сайте должен вовлекать.

— оптимизация уровня конверсии и фокус – определите цели вашего мобильного сайта и постарайтесь создать альтернативные варианты достижения конверсии. Мобильный трафик будет конвертироваться разными путями по сравнению с обычным трафиком. Поэтому следует правильно сегментировать его.

— Клик для звонка – создавайте самую уникальную функциональность мобильного сайта, используйте функцию “кликни для звонка”, что позволяет пользователю кликнуть по номеру на сайте и сразу перейти к совершению вызова. Более 40% всех мобильных пользователей используют такую функцию. Если страниц с такой функцией на вашем сайте несколько, тогда для отслеживания кликов используйте данные Google Analytics.

— мобильные купоны – увеличьте конверсию, предлагая купоны только для пользователей мобильных устройств. В большинстве случаев пользователи используют мобильные устройства для поиска, а не для совершения покупки. Количество покупок через мобильные устройства можно увеличить, предлагая различные купоны и скидки только пользователям мобильных устройств.

— поиск магазина – исследование Our Mobile Planet (http://think.withgoogle.com/mobileplanet/en/) показало, что 94% всех пользователей смартфонов искали местную информацию, а 84% этих пользователей приступили к действию после этого. Другое исследование Mobile Search Moments (https://www.google.co.uk/think/research-studies/creating-moments-that-matter.html) показало, что 63% тех людей, которые приступили к действию после мобильного поиска, сделали это в течение часа, а 84% — в течение пяти часов.

— подписка и регистрация – процесс подписки должен быть как можно проще. Рассмотрите интеграцию с социальными сетями.

— социальное распространение – в цифровом мире распространение информации является ключевым способом получения более широкой аудитории и популярности. Убедитесь в том, что мобильная и обычные версии сайта имеют функцию распространения контента по социальным медиа.

— локализация сайта – присвоение сайту региона может значительно повлиять на поисковый мобильный трафик в зависимости от типа вашего сайта. Исследование показало, что 78% всех местных поисковых запросов привели к совершению офлайн покупки.

— мобильный контент – контент – это король, и это правило все еще применимо к мобильным технологиям. Существует множество примеров различных мобильных сайтов, на которых опубликовано меньше информации, чем в обычной версии сайта. Ограничение информации – это ограничение ваших пользователей в том, что они могли бы найти. Последствия урезания контента очевидны: высокий уровень отказов, меньшее время пребывания на странице и уменьшение уровня конверсии. Также Google может ухудшить ранжирование сайта по запросам, которые есть в основной версии сайта, но урезаны в мобильной, так как последняя становится менее релевантна в связи с недостатком информации.

Мобильный мир продолжает развиваться и его значимость в цифровом мире растет. Важно всегда быть наготове, и если ваш сайт виден во всех поисковиках, то помните, что никогда не поздно оптимизировать его для пользователей мобильных устройств.

(Пока оценок нет)

От того, каким способом мы адаптируем сайт под мобильные устройства, зависят затраты на поисковое продвижение и его результат.

В закладки

Дмитрий Мрачковский, оптимизатор из «Ашманов и партнёры », рассказал, как выбрать между адаптивом и мобильным сайтом и с какими неочевидными проблемами предстоит столкнуться.

Преимущества адаптивных и мобильных сайтов

Трудно однозначно ответить на вопрос, какая технология адаптации под смартфоны и планшеты эффективнее с точки зрения SEO. Даже среди крупных игроков я не заметил перевеса в пользу какого-то решения. «М.Видео», DNS, Wildberries, Aviasales используют адаптивную вёрстку, а Lamoda, «220 Вольт», «Юлмарт», «Яндекс.Маркет» - мобильные сайты. Но давайте разберём, какие преимущества получают первые и вторые.

Адаптивная вёрстка сайта «М.Видео» и мобильный версия сайта «220 Вольт»

Адаптивная вёрстка помогает обойтись без разработки отдельной мобильной версии. У этого есть плюсы:

• Нам не требуется отдельная структура страниц для отображения на мобильных устройствах. Достаточно откорректировать десктопную версию сайта с помощью CSS.
• Для десктопной и мобильной версий используется единый URL-адрес. Поэтому контент сайта не дублируется, страницы не конкурируют между собой, а работа по продвижению влияет на ранжирование в десктопном и мобильном поисках.

Мобильная версия - более затратное и гибкое решение. Её можно редактировать, не влияя на основной сайт. Это даёт преимущества:

• Мобильный сайт можно максимально облегчить и ускорить его загрузку, убрав лишнюю функциональность на уровне кода.
• Интерфейс можно улучшить для мобильных пользователей, добавляя функциональность, которой не было на десктопной версии сайта.
• Пользователь всегда сможет переключиться на основную версию сайта на мобильном устройстве, если захочет.

Хочу отметить ещё одну технологию - RESS. Она показывает пользователю десктопный или мобильный шаблоны в зависимости от устройства, но при этом URL-адрес страницы не меняется. RESS сочетает описанные выше плюсы адаптива и мобильной версии. Но у неё есть и два минуса: сложная и дорогая реализации и ошибки с определением редких и непопулярных моделей телефонов.

Проблемы с адаптивной вёрсткой

Адаптив - экономичное и удобное решение, но с точки зрения поискового продвижения у него есть несколько подводных камней.

Ошибочная интерпретация адаптива

Некоторые реализуют адаптивную вёрстку неверно и выводят на одной странице в коде сразу два шаблона - десктопный и мобильный. В зависимости от устройства пользователя нужная часть кода остаётся видимой, а остальная скрывается с помощью display: none . Так возникают три проблемы:

1. Все элементы контента загружаются дважды: тексты, изображения, заголовки H1 и H6, хлебные крошки, сопутствующие и рекомендуемые товары и так далее. А поисковые системы очень не любят дубли.
2. Неиспользуемые части контента скрываются с помощью CSS. Мнение поисковиков по этой проблеме неоднозначно. Google заявляла, что игнорирует содержание скрытых блоков, а «Яндекс» - что учитывает контент страницы целиком. Большинство SEO-специалистов сходится во мнении, что такая схема создаёт риск попадания под санкции.
3. Код дублируется, и сайт загружается медленнее.

Подобная реализация - неправильный подход к технологии RESS.

Скрытие ненужных элементов

Чтобы сделать интерфейс адаптивной версии удобнее, некоторые избавляются от части функциональности: отвлекающих блоков, больших текстов в категориях каталога и так далее. Всё лишнее скрывают с помощью display: none . Но проблема в том, что для загрузки страницы используется весь код, и сайт работает медленно. К тому же, как уже говорилось выше, у поисковиков спорное отношение к такому контенту - есть риск попасть под санкции.

Неверное использование JavaScript

Некоторые используют JS, чтобы не отображать лишние блоки на мобильных устройствах. Но этот способ ничем не лучше display: none . Возникает риск, что поисковики не проиндексируют предназначенный для них контент даже на десктопной версии. Поисковые системы вообще не всегда верно воспринимают содержимое AJAX, особенно если не выполнен ряд условий для корректной индексации.

Почему всё-таки используют адаптивный дизайн

Выбор адаптива обычно обусловлен двумя основными плюсами: разработкой только одной версии сайта и отсутствием проблем с несколькими URL-адресами.

Также это удобное решение для продвижения на несколько регионов. Мы направляем все усилия на один домен и получаем результат в десктопном и мобильном поисках. Для этого нужно привязать к сайту интересующие регионы в «Яндекс.Справочнике».

А для Google создать страницу с адресами филиалов, чтобы поисковик понял, в каких регионах вы работаете. Адаптивную вёрстку с единым доменом очень успешно использует «М.Видео». У магазина высокие позиции в мобильной и десктопной выдачах по товарным, категорийным и информационным запросам.

Можно пойти другим путём - использовать геоподдомены, чтобы повысить текстовую релевантность страниц. В этом случае поддоменам вроде spb.site.ru, samara.site.ru, kazan.site.ru присваивают регионы через «Яндекс.Вебмастер» и затем прописывают заголовки и мета-теги с указанием топонима. Ещё один плюс - для геоподдоменов легко настроить отдельную аналитику, чтобы отслеживать результаты по регионам. Такой способ продвижения практикует MediaMarkt.

Проблемы с мобильными версиями сайтов

Относительная дороговизна разработки - не единственный недостаток мобильных сайтов. Вот список менее очевидных проблем, с которыми можно столкнуться, выбирая эту технологию.

Двойная работа по продвижению

Мобильный сайт оптимизируется и продвигается отдельно от основного, и на это требуется больше ресурсов, чем в случае с адаптивом. Начать оптимизацию нужно с того, чтобы мобильная версия корректно индексировалась и не конкурировала с десктопной. Для этого свяжите их в «Яндекс.Вебмастере» и Search Console, пропишите корректные атрибуты rel="alternate" , настройте индексацию и генерацию XML-карты.

Хаос из-за абсолютных ссылок в контенте

Десктопные и мобильные шаблоны в 99% случаев загружают контент из одной базы. Если в нём используются абсолютные ссылки на внутреннюю страницу десктопного сайта с указанием протокола и домена, то они отобразятся и на мобильной странице. При переходе по ссылке произойдёт один из двух сценариев:

• Если у десктопной версии определяется user agent, пользователю откроется мобильная версия страницы.
• В остальных случаях пользователь увидит десктопную страницу, и работа по созданию мобильной версии будет напрасной.

При этом внутренний ссылочный вес сайта может нарушиться. Чтобы проблема не возникла, используйте в контенте относительные ссылки. То есть у атрибута href указывайте /page/ вместо https://site.ru/page/ .

Контент и структура десктопных и мобильных сайтов могут отличаться. Поэтому логично индексировать в поиске содержание того и другого, чтобы избежать ошибок. Google же рекомендует на мобильной версии указывать, что каноническим является контент десктопного сайта. С другой стороны, поисковик говорит, что содержимое неканонических страниц не учитывается.

У «Яндекса» в этом плане всё чётко - он отдельно индексирует контент мобильных и десктопных страниц. Для этого достаточно установить атрибут rel="alternate" с основной версии на мобильную и ещё можно настроить 301-редиректы с десктопной версии на мобильную, учитывая user agent устройства.

Неясность требований mobile-first индекса

Чтобы подготовиться к переходу на mobile-first индекс, логично выбрать мобильную версию сайта в качестве канонической страницы. Правда, в рекомендациях относительно mobile-first есть свои неясности. Например, в руководстве Google сказано, что контент мобильной и десктопной версий должен быть аналогичным, но степень «аналогичности» не раскрывает.

А что, если для ранжирования в десктопном поиске требуется определённый блок контента, который в мобильной версии будет лишним, но приоритет будет отдаваться именно мобильной версии?

Выдержка из руководства Google об индексировании мобильных сайтов

Выдержка из доклада Google о внедрении mobile-first индекса

Бездумное использование турбостраниц

Некоторые внедряют нововведения поисковых систем без разбора, с расчётом повлиять на ранжирование. Например, турбостраницы «Яндекса», которые не заменяют полноценные мобильные страницы в поиске, включают малую часть пользовательской функциональности и являются менее конверсионными. Если у вас коммерческий сайт и вы уверены в качестве мобильной версии, не спешите внедрять «турбо» - даже для страниц со статьями и обзорами.

Снижение эффекта от внешних ссылок

Ссылки по-прежнему важны для ранжирования, особенно в поиске Google. Когда у нас появляется мобильный поддомен, часть пользователей начинает ссылаться на него в соцсетях и форумах. А другая часть использует ссылки на основной адрес сайта. В итоге ссылки дают меньше эффекта в мобильном и в десктопном поисках, чем если бы у нас был один домен.

Особенности продвижения в регионах

Выше мы говорили о двух способах регионального продвижения адаптива - с использованием единого домена и геоподдоменов. Рассмотрим эти варианты и для мобильных версий.

В первом случае мы продвигаем основной домен и мобильный поддомен m.site.ru. Каждому из них нужно задать регионы через «Яндекс.Справочник». Проблема в том, что иногда самостоятельно привязать мобильную версию сайта к филиалу невозможно. Придётся обратиться в техподдержку, но и это не гарантирует результат. Создать отдельную организацию под мобильную версию сайта нельзя. Поэтому, если филиалов много, привязка может затянуться надолго.

Вариант с использованием поддоменов вроде m.spb.site.ru или spb.m.site.ru мы вообще исключаем. Хотя «Холодильник.ру», например, его использует. Но в этом случае нужно настраивать адресацию между всеми регионами мобильных и десктопных версий, поддерживать их в актуальном состоянии, отслеживать изменения и мониторить сервисы для веб-мастеров. Это огромная работа, которая вряд ли окупится.

Отправка на проверку «мобилопригодности»

Если не отправить на проверку «мобилопригодности» оптимизированную версию сайта в «Яндекс.Вебмастере», он может не появиться в мобильной выдаче. Проблема касается и адаптива. Такое случается не всегда, но рекомендую следить за сообщениями в «Вебмастере».

Фрагмент общения с техподдержкой «Яндекса» о присвоении региона мобильной версии сайта

Почему же используют мобильные версии

Главными преимуществами мобильных версий являются, несомненно, возможность создания отдельного шаблона и высокая скорость загрузки. К тому же старым сайтам проще создать отдельную мобильную версию, чем внедрять адаптив.

Также многие SEO-специалисты отмечали рост поискового трафика после внедрения мобильного сайта вместо адаптива. Хотя я не исключаю, что причина роста была в том, что в их адаптивной вёрстке были ошибки, которые негативно влияли на ранжирование.

Какой вариант выбрать

Если вы разрабатываете сайт с нуля, или у вас небольшой проект, присмотритесь к адаптивной вёрстке. Это более экономичное и быстрое решение. Только функциональность лучше сразу спланировать так, чтобы не пришлось в будущем скрывать часть сайта от показа на мобильных устройствах.

Если вы ставите во главу угла пользовательский опыт, стоит сделать выбор в пользу мобильной версии. Её можно изменять без последствий для десктопа. Это важно, если сайт занимает лидирующие позиции в десктопной выдаче в своём сегменте.

Также можно использовать технологию RESS, но помните, что в этом случае Google отдаёт предпочтение мобильной версии.

Выдержка из руководства Google об индексировании сайтов, использующих RESS

Какую бы технологию вы ни выбрали, постарайтесь сделать так, чтобы сайт и его версии правильно индексировались, загружались максимально быстро и отображались на всех устройствах без проблем.

Благодарю SEO-специалистов