Добрый день, дорогие читатели!

Вам часто говорят, что изменив сниппет, вы получите больше переходов на сайт, выведите его в топ поисковой выдачи. Вы слышали это странное слово от знакомых в интернете. Давайте разберемся в том, что такое сниппет, чем он может быть вам полезен и как его составить.

Сниппет (англ. snippet – фрагмент) – это отрывок текста в выдаче поиска, который дает понять, о чем страница. Если ваш сайт не попал в топ-5 поисковой выдачи, но описание для него составлено лучше, чем у конкурентов, вы получите больше переходов. Почему? Человек читает описание с мыслью “Вау, это то, что я ищу” и кликает.

Для Гугла сниппет пишут в теге Description, а вот в Яндексе приходится повозиться с настройками. Чем точнее и логичнее вписаны ключи и указана польза для пользователя, тем больше кликов достанется вашей страничке.

Сниппеты бывают расширенными и простыми. Какой делать – решать вам, исходя из намеченных целей. Для интернет-магазина, продаж услуг лучше подойдет дополненная версия.

Основная часть сниппета:

1. Title. Заголовок технически не относится к сниппету, но воспринимается пользователем как единое целое. Он прописывается отдельно, подробнее о том, я уже писала. Если в теге более 75 символов, то поисковая система возьмет информацию для названия из текста или подзаголовков H1 – H6.
2. . Это ссылка-маршрут, которая ведет от главной страницы до представленной в поисковой выдаче. Ее присутствие повышает ранжирование за счет поведенческих метрик, упрощенной навигации, разметки микроданных.
3. Описание. Вы же читаете аннотацию книги перед покупкой. То же самое и с сайтом. Люди зайдут на него, только если сниппет их зацепит.

Расширенная версия содержит:

1. Контакты. Чтобы упростить задачу клиентам, добавляйте адрес, телефон, часы, соцсети через Яндекс Справочник. Когда человек ищет что-нибудь в определенном регионе, сайт с указанным городом, появляется в поиске выше.
2. Быстрые ссылки. Разделы могут попасть в сниппет, если выбрать это в Яндекс.Вебмастере. Растет кликабельность. Даже если человека не заинтересовала страница, предложенная в поиске, он выбирает другую ссылку.
3. Фавикон. Картинка рядом с тайтлом привлекает внимание. Следуйте нашей инструкции для .
4. Цена и способ доставки. Заявите о бонусах, приятной цене и удобной доставке прямо в поисковой выдаче с помощью встроенного YML-файла.

Сбор и анализ сниппетов конкурентов

Анализируйте чужие сниппеты, чтобы найти слабые и сильные стороны конкурентов. Перечитывать вручную все нереально, лучше воспользоваться парсером. Это специальная программа, которая собирает описания по нужному поисковому запросу и разбирает по косточкам. Вы узнаете среднюю длину, вхождение ключей и другие моменты, необходимые для написания крутого сниппета.

Пиксель Тулс

Инструмент по сниппетам от Пиксель Тулс бесплатный. Он показывает простые параметры:

• вхождение ключевых слов,
• длину описания,
• текст.

Парсинг займет всего пару минут.

Не хватает оценки эффективности показа, как у MegaIndex, там можно сразу разделить описания на плохие и хорошие.

MegaIndex

MegaIndex ищет описания вашего сайта по заданным ключевым словам и региону. Парсер оценивает по главному показателю – эффективности показов, чтобы вы понимали, где сниппеты надо еще доработать. Результаты сохраняются в таблице Excel или загружаются прямо на сайт через JavaScript.

Минус: список городов ограничен. Мелких населенных пунктов в списке нет.

Разница между описанием в Гугл и Яндекс

Добиться наилучшего ранжирования сайта, когда не знаешь, чем отличаются две крупные поисковые системы – невозможно. Для наглядности я приготовила таблицу для вас.

Яндекс на стороне владельцев сайтов, а Гугл интересуют пользователи поиска.

3 лучших генератора сниппетов

Проверить, как выглядит сниппет в поиске, поможет генератор. В придачу он выдаст готовый HTML-код, который нужно просто вставить в поля дескрипшен и тайтл. Экономьте время, нервы и повышайте CTR (кликабельность).

Удобные и бесплатные генераторы описаний:

1. Пиксель Тулс . Работает сразу с Яндекс и Гугл, учитывая требования и возможности поисковиков, составляет 100 % подходящий HTML-код. Можно добавить 2 раздела и смайлики, которые совместимы со всеми административными платформами сайтов.
2. Saney . Заполняете поля, а онлайн-сервис показывает, как это смотрится в Гугле. Кроме стандартных тегов: title, description и хлебных крошек, ниже есть перечень спецсимволов. Скопировать готовый HTML-код можно в один клик.
3. . Упрощенный генератор, который одновременно показывает вид сниппетов Яндекса и Гугла.

Тем, кто пишет статьи, это пригодится. Посмотрев на описание глазами пользователя, найдете у себя ошибки, улучшите его.

Каким должно быть идеальное описание для человека и поисковика

Типичное описание показывается всегда – хотите вы того или нет. Поисковый робот вырвет фрагмент из статьи или сплетет из других элементов, только вряд ли пользователи сочтут его заманчивым, поэтому над аннотацией каждой страницы надо работать.

Новички любят пускаться в две крайности: либо пишут одни ключи, либо пишут живописный текст без них. Позиции в поиске не повышаются и о посетителях остается только мечтать.

За 3,5 года копирайтинга я написала более 200 сниппетов. Щелкаю их как орешки.

Как сделать идеальный сниппет? Пользуйтесь чек-листом:

1. Текст дескрипшена не копирует тайтл.
2. Содержит ключевое слово, отвечающее основному поисковому запросу.
3. Используются околотематические слова.
4. Добавлены специальные символы, подходящий фавикон для привлечения внимания.
5. Объем до 200 символов. Максимум 3 предложения.
6. Добавлены хлебные крошки вида: главная страница > раздел > статья.
7. В хлебных крошках понятные и релевантные слова. Например, mebelny320.su > Chehly-na-mebel по запросу “Купить чехлы на мебель”.
8. Указаны контакты.
9. Выгода в первом предложении. Без предисловий наподобие: “в современном мире”, “все мы знаем” и др. Читать прописные истины никто не будет. Человеку хочется закрыть пробел в знаниях, за этим он и лезет в поисковик.
10. Микроразметка о товаре, услуге в сниппете: цена, способ доставки, отзывы, оценка. Включен YML-файл в Яндексе.
11. Добавлены ссылки на соцсети, когда сниппет ведет на главную страницу.
12. В тайтле и дескрипшене упомянут регион целевой аудитории.
13. Тошнотность в пределах 6 – 7,5 %, одни и те же слова желательно не повторять.
14. Отвечает на запрос пользователя.
15. Для коммерческих проектов упоминается уникальное торговое предложение в самом начале.

Эффективный сниппет – это интригующий полезный текст с правильными настройками в поисковой системе.

Сделали ошибку или никто не переходит из поисковика на сайт? Надо поработать над сниппетом.

Как изменить описание:

1. Узнайте, откуда поисковая система берет сниппет – из дескрипшена или текста.
2. Отредактируйте абзац. Когда захотите, чтобы описание было из другой части статьи, перенесите основные ключи туда.
3. Сортировать, отключить, выбрать другие быстрые ссылки можно в Яндекс.Вебмастере.
4. Контакты обновятся автоматически после того, как внесете изменения в справочник Яндекса.

Для Гугла достаточно переписать description. Подробно то, мы рассматривали в отдельной статье.

Рецепт крутого сниппета

Чтобы поисковый робот правильно распознавал сниппет без потери смысла и важных слов, нужно сделать микроразметку. Быть программистом для этого не обязательно, просто нужно знать азы HTML. Валидатор разметки Яндекса сам выдаст готовый код, просто укажите сайт и тип данных: адрес, телефон и т. д.

Теперь сравните описание от Yandex и сделанное вручную.

В автоматическом сниппете много воды, непонятно, на какие вопросы ответит статья, нет интриги и триггеров. А вы бы кликнули на такое?

Другое отвечает на вопрос пользователя. С первого предложения раскрывается польза.

Для создания интриги, привлечения внимания некоторые специально пишут длинные описания, которые обрываются на самом интересном месте.

Настроим сниппет для Яндекса:

Шаг 1. Если поисковая система игнорирует description, напишите красивый абзац с несколькими ключами до 240 символов.

Шаг 2. Добавьте сайт в Яндекс.Вебмастер.

Шаг 4. Опишите в YML-файле товары и услуги. Подключите его во вкладке “Источники” в разделе “Турбо-страницы” Яндекс.Вебмастера.

Файл YML можно использовать для выгрузки товаров в Яндекс.Маркет.

Как написать сниппет с нуля:

1. Определитесь с темой или товаром.
2. Соберите семантическое ядро.
3. Поймите, для кого пишете. Например, вы пишете про лайфхаки для уборки. Они нужны замужним женщинам от 18 лет. Надо усилить боль, напомнить о ней: “Надоело натирать полы и вытирать пыль по 10 раз на дню? Эти лайфхаки сэкономят время и помогут поддерживать чистоту без ежедневной уборки”.

Трудно подобрать слова? Можно заказать готовое описание страницы на биржах фриланса.

Заключение

Когда берешься за сниппет, понимаешь, насколько это хлопотное дело – вписать ключи, не забыть про выгоду, информативность для пользователя, но это окупится приростом трафика, подъемом в поисковой выдаче.

Если профессионально настроить не можете, пропишите пока сам description, а потом вникайте в остальные тонкости.

Качество сниппета проверяется временем. Опирайтесь на количество кликов, эффективность показов, дорабатывайте, анализ целевой аудитории вам в помощь.

Желаю удачного продвижения!

Здесь мы видим, что в России можно проследить динамику роста, начиная с 2010 года и по сей день. Следующий шаг - попробуем приблизительно «прикинуть», насколько это будет актуально в рамках поискового продвижения и раскрутки сайта. Для этого давайте обратим свое внимание на график динамики популярности запроса: “продвижение сайта”. Сравнение популярности данных запросов поможет нам проследить за процессом роста востребованности в расширенном управлении формированием сниппетов:

Здесь можно видеть, что при определённом росте популярности темы сниппетов, они никогда не были одним из первостепенных трендов в вопросе продвижения сайта в поисковом ранжировании. Можно «поиграться» с запросами «трафик», «объем внешних ссылок», «позиции», чтобы увидеть, что основное внимание, конечно, концентрировалось на них.

Даже с учетом того, что присутствуют большие колебания в популярности запроса “продвижение сайта” и в формирование данного графика явно не заложены колебания популярности самой поисковой системы одно можно сказать точно - Начиная с 2010 г. и по настоящий момент правильное формирование сниппета является неотъемлемой частью продвижения сайта!

Что это даёт нам прямо сейчас? Сделав свой сниппет максимально удобным для пользователей, мы можем привести его на свой сайт, даже если не находимся на первом месте в ТОПе, пока у других специалистов по продвижению ещё не «дошли руки» до сниппетов.

КАК СКОМПОНОВАТЬ ИСЧЕРПЫВАЮЩИЙ СНИППЕТ?

Способ 1: Влиять на заголовок сниппета

Для заголовка результата поиска ПМ чаще всего использует заголовок самого документа (Title). Если он слишком длинный, ПМ выбирает фрагмент, который больше всего подходит по смыслу к заданному запросу.

Важно: Пропишите Title, используя ключевое слово, грамотное с точки зрения русского языка его вхождение. Сделайте заголовок читаемым и добавьте в него побуждение к действию. Пользователю должно быть понятно из заголовка, что его ждёт на сайте.

Способ 2: Влиять на текст сниппета

Текст сниппета в Яндекс

Для формирования описания страницы , Яндекс выбирает все фрагменты текста документа со словами из запроса. Каждый из таких фрагментов разбивается ещё на несколько частей — например, со словами из запроса в начале, в конце и в середине. Затем программа сравнивает их все между собой и выбирает лучшие — они и попадают в сниппет.

Текст сниппета в Гугл

Google, в основном формирует сниппет из описания сайта (мета-тега Description). Если description для страницы не прописан, либо в нем содержится нерелевантный текст, то в качестве сниппета автоматически выводится наиболее соответствующий фрагмент текста страницы.

Важно: description страницы для Гугл должен быть релевантным. Хотя и в этом случае ПС может заменить desc на то, что сочтёт нужным и покажет именно эту информацию в сниппете по конкретному запросу.

Способ 3: Используйте специальные символы

Если вдуматься, не так уж много вариантов у нас для того, чтобы выделиться сниппетом, поэтому в качестве одной из крайностей сразу рассмотрим этот способ и укажем на его возможный «побочный эффект». легко добавить через уникальный код закодированного текстового символа.

Полная таблица символов Юникода: http://unicode-table.com/ru/sets/special-symbols/

Спецсимволы возможно размещать description и в title и страницы, однако делать это следует крайне осторожно, соблюдая умеренность, иначе легко сделать такой сниппет, по которому кликать может быть откровенно страшновато:

Способ 4: Используйте хлебные крошки

Для Google самым актуальным способом формирования хлебных крошек является использование микроразметки (семантическая микроразметка) , Яндекс же автоматически создает хлебные крошки, в основном опираясь на используемую сайтом иерархию. Пример использования микроразметки для формирования нужных хлебных крошек в сниппете:

Важно: После создания хлебных крошек или другой микроразметки не забываем проверить валидатором:
Google: http://www.google.com/webmasters/tools/richsnippets
Яндекс: http://webmaster.yandex.ru/microtest.xml

Способ 5: Отрисуйте хороший фавикон

— небольшая иконка, которая размещается рядом с результатами поиска, она же размещается во вкладке сайта. Поднимите глаза наверх в браузере и посмотрите на вкладку Хабра: вы видите фавикон H? (ваши ответы в комментариях). Этот же фавикон вы видите в поисковой выдаче с результатами поиска, ведущими на Хабр.

Фавикон является основным видимым элементом, неизменно отражаемым на всех сниппетах и по всем ранжируемым запросам. Если фавикон сделать ярким и привлекательным, то велика вероятность того, что при постоянном фигурировании вашей иконки перед глазами в следующий раз пользователь среди остальных сайтов выберет именно ваш.

Важно: favicon.ico обязательно должен быть на сайте всегда!

Способ 6: Укажите дату публикации

Дата публикации показывается в тех случаях, когда она имеет значение для пользователя. Например если речь идет о сниппете блога.

Важно: Если на сайте имеется новостная лента или лента сообщений, то необходимо настроить формирование URL так, чтобы в нем явным образом присутствовала дата (/yyyy/mm/dd/ или /yyyy-mm-dd/ )

Способ 7: Редактируйте быстрые ссылки

Редактирование быстрых ссылок в сниппете Яндекса возможно из кабинета управления сайтом в Яндекс.Вебмастере.

Google в свою очередь имеет схожий с Яндексом процесс автоматизированного добавления ссылок, но в отличии от Яндекса не даёт прямого доступа к редактированию быстрых ссылок, а также может понизить рейтинг URL неподходящей ссылки.

Если ПС достаточного лояльно относится к сайту, у сайта хорошие поведенческие и уровень цитируемости, тогда можно наблюдать картину, когда к основным быстрым ссылкам Google добавляет собственные уникальные описания:

В этом случае, высота такого сниппета в три раза больше стандартного сниппета, что делает его гораздо более заметным и кликабельным.

Способ 8 (более неактуальный): Добавлять иконки социальных сетей

Хотя на данный момент интеграция сниппета с соц.сетями не актуальна, мы приводим детали этого «древнего» метода на случай, если эту возможность поисковые системы всё-таки вернут.

Улучшенное отображение сниппета за счет присутствия иконок социальных сетей компании было доступно некоторое время назад. Добавление иконок редактировалось в карточке Я.Организации сайта, во вкладке “Ссылки на соцсети”. На данный момент точной информации о жизни функционала вывода соцсетей в сниппет Яндекса не имеется. Факт лишь в том, что он был и велика вероятность его возвращения, так как вкладка “Ссылки на страницы в соцсетях” до сих пор существует и анонса закрытия подобной возможности информирования аудитории - не было.

После запуска социальной сети Google+, в сниппетах какое-то время была иконка +1 для рекомендации страницы своим друзьям и отображались рекомендации друзей по Google+. Сейчас наличие этой кнопки на сайте имеет отношение скорее к поведенческим, нежели чем к сниппету. Однако кнопку в любом случае рекомендуем вам добавить. Сделать это нетрудно:/p>

Источник: https://developers.google.com (здесь и полное описание данного процесса)

Способ 9: Задействуйте Твиттер и хэштеги

Актуальной информация из Твиттера обновляется почти что в режиме реального времени. Этот факт позволяет выделить данную соц.сеть в отдельную “постоянно реиндексируемую” группу сайтов, в которой в основном находятся новостные издания.

Важно: мы получаем возможность быстрой индексации, путем опубликования ссылки на интересующую нас страницу в паблике Twitter.com.

Если мы хотим максимально быстро изменить Заголовок или Описание сниппета, после осуществления исправления данных параметров на сайте, лучше всего проинформировать аудиторию своего аккаунта в Twitter о проведении данного мероприятия с внесением ссылки на ранжируемую страницу между двумя популярными тегами типа: #megaindex или #стоматология

Способ 10: Добавьтесь в Яндекс.Справочник

Яндекс.Справочник позволяет добавить адрес и данные об организации, которые также могут быть в конечном итоге отражены в сниппете. В настоящий момент это возможно для следующих организаций:

Для каждого типа организации выбраны свои параметры, наиболее интересные пользователям. Например, сниппет официального сайта компании может выглядеть так:

Все данные об организациях собираются и редактируются в сервисе Яндекса.Организации и отображаются не только в сниппетах, но и в других сервисах Яндекса. Записаться Для некоторых отдельных тематик существует возможность вывода кнопки Записаться прямо в сниппет.

Также, данная кнопка доступна и на Яндекс.Карте, но лишь для некоторых клиник или салонов красоты.

Запись доступна для организаций, заключивших соглашение о сотрудничестве с партнерами Яндекса:

Для ресторанов, кафе и прочих заведений
ZON , GetTable , LeClick , Резерв Онлайн , Гурманизация , Restoran.ru , Tomesto , Menu.ru , Ресторанный Рейтинг
Для клиник
ИнфоДоктор , DocDoc.Ru , Timetovisit , Клиники Онлайн , YClients , GBooking , Таймлайнер , LookMedBook , Doctu.ru , GidPoZubam , Medihost

Для бронирования непосредственно на сайте гостиницы
wubook , travelline

Способ 11: Добавьтесь в Яндекс.Маркет

Как магазину улучшить свои сниппеты и привлечь на свой сайт заинтересованных в покупке посетителей? Первый — просто загрузить свои товары в Яндекс.Маркет , и тогда информация о товарах будет автоматически «транслироваться» и в поиск. Второй (если участие в Маркете для магазина по каким-то причинам не интересно) — загрузить информацию о товарах через Яндекс.Вебмастер — это совершенно бесплатно.

Вы можете участвовать в программе улучшения сниппетов, если:

• Ваш сайт является интернет-магазином, представительством офлайн-магазина, компанией, оказывающей услуги, или сайтом, агрегирующим предложения других компаний.
• Ваш сайт размещается на англоязычном домене.
• На сайте представлен каталог товаров/услуг и для каждого товара/услуги существует отдельная страница на вашем сайте.
• На сайте доступна контактная и юридическая информация о вашей компании.
• Товар в вашем магазине может быть приобретен физическим лицом в розницу.
• Вы ознакомились и согласны с требованиями и условиями, приведенными в разделе Условия сотрудничества .

Способ 12: Используйте Яндекс.Услуги

Для участия в партнерской программе Яндекс.Услуги необходимо предоставить сведения о том, например, какие вклады и кредиты банк считает необходимым разместить на сервисе. Передать Яндексу данные о вкладах и кредитах создав XML-фид в специальном формате и разместить его на вашем сайте, указав путь к файлу в предназначенной для этого форме сервиса Яндекс.Вебмастер.

Со всеми партнерами заключается Соглашение об информационном сотрудничестве .

Способ 13: Делитесь рецептами правильно

Для страниц сайта с кулинарными рецептами может быть сформирован сниппет, содержащий структурированную информацию, помогающую пользователю быстрее понять особенности вашего рецепта и выбрать нужную ссылку среди множества одинаковых заголовков.

Для формирования подобного сниппета вам потребуется организовать передачу данных о ваших рецептах Яндексу путем создания XML-фид в специальном формате , разместить его на сайте и указать путь к файлу в предназначенной для этого форме сервиса Яндекс.Вебмастер.

Для формирования сниппета с фоторецептами необходимо разместить минимум три иллюстрации + желательно добавить в HTML-код страниц, содержащих рецепты, семантическую микроразметку в формате hRecipe или Schema.org .

Способ 14: Вступите в партнёрскую программу Яндекс.Словари

Для того, что бы полноценно восользоваться возможностями сервиса Яндекс.Словари в первую очередь необходимо изучить требования, предъявляемые к партнерским сайтам Яндексом.

В партнерскую программу приглашаются сайты, содержащие значительное количество материалов словарного и справочного содержания (далее: «статьи», совокупность статей далее называется «словарь»). Сайт в целом, словари, отдельные статьи из них и страницы сайта, на которых статьи размещены, должны соответствовать описанным ниже требованиям:

В результатах поиска для страниц со словарными статьями будет формироваться специальный сниппет, который также можно усилить семантической микроразметкой.

Способ 15: Воспользуйтесь специальной разметкой для реферата

Для страниц с описанием вашего реферата может отображаться специальный сниппет. В данный сниппет включаются те атрибуты реферата, которые важны для пользователя при принятии решения о закачке: рубрика, тип работы (реферат, курсовая, диплом, доклад), дата добавления, количество скачиваний, аннотация или оглавление.

Для каких сайтов и страниц возможно формирование специального сниппета?

Способ 16: Правильно размещайте вакансии

Участие в партнерской программе Яндекс.Работа позволяет значимо увеличить посещаемость рекрутинговых сайтов и частично расширить целевую аудиторию.
Если вы являетесь хозяином или администратором подобного сайта, в первую очередь необходимо изучить требования предъявляемые потенциальному участнику программы Яндексом.

Способ 17: Сниппет и отзывы

На данный момент для Яндексспециальные сниппеты формируются только для отзывов об автомобилях.

Существует несколько способов включения оценок в отзывов для Гугл. Зачастую, стоит лишь указать рядом с отзывами /*Оценка: 4.5*/ и этого будет достаточно для размещения оценки в отзывах.

Так же Google убедительно советует не добавлять указания оценки отдельным скрытом блоком, т.к. скрытое содержание не будет показано.

Способ 18: Яндекс.Недвижимость для сниппета

Каждое объявление участника программы Яндекс.Недвижимость отображается в виде сниппета с основной информацией о предложении, правд в основном данный сниппет можно увидеть на страницах поиска в Яндекс.Недвижимости и лишь в редких случаях в основной выдаче в случае высокого уровня релевантности запроса.

Нам много раз задавали подобные вопросы, и мы раз за разом отвечали - что, как, почему и зачем. Для вашего удобства мы собрали всю информацию в одну статью и разместили её в блоге. Итак, дорогой интересующийся, слушай (а вернее читай) сказ про сниппет.

Что такое сниппет?

Сниппет - текст, описывающий сайт в результатах выдачи. Как гласит сам (великий и ужасный могучий) Яндекс: «сниппет позволяет пользователю получить представление о документе или даже искомую информацию, не открывая сам документ».

И выглядит сниппет вот так:

Каким должен быть сниппет?

Чем привлекательнее ваш сниппет для пользователя, тем больше шансов, что он зайдёт на вашу страницу. А значит, сниппет должен:
а) Отвечать на запрос пользователя, быть информативным
б) Быть интересным и по возможности целостным

Давайте, оценим несколько сниппетов, которые показал Яндекс в ответ на запрос «Книги по маркетингу». Все показанные сниппеты входят в топ-10, но вот какие вызовут интерес пользователя, а какие будут проигнорированы?

Сразу - нет. Вряд ли пользователь захочет перейти по ссылке, т.к. из-за сниппета создаётся впечатление, что это блог о какой-то одной, неизвестной (и не очень удачной) книге. Пользователю, который ищет «Книги по маркетингу» данный сниппет будет не интересен. Хотя сам сайт, если честно, мог бы его заинтересовать.

Неплохое начало (сразу показывается выгода пользователя), но смазанный финал - мысль не завершена.Непонятно - есть здесь список книг, которые интересуют пользователя или нет.

В данном сниппете чётко обозначено, что представлено на сайте. Но опять же, мысль осталась незаконченной, Яндекс обрезал сниппет.

Хороший сниппет, из него понятно, какую информацию даст сайт. Хотя второе предложение, возможно, уже лишнее.

Очень хороший сниппет - и запросу отвечает, и даёт представление о том, что мы найдём на сайте, и побуждает зайти на сайт.

Требования поисковых систем к сниппету

Что такое хороший сниппет, мы разобрались. Теперь давайте разберёмся, как такой сниппет создать.

Сниппет для Google

Для поисковой системы Google всё просто - в качестве сниппета Google берёт текст, прописанный в метатеге Description. Сниппеты Google имеют длину до 160 знаков с пробелами. Всё что вам надо, это написать интересный, информативный Description длинной до 160 знаков и разместить его в кодировке сайта. Всё. Google покажет пользователю то, что вы хотите.

Не как у всех: Если ваш сайт зарегистрирован в каталоге DMOZ. Google может проигнорировать теги Title и Description и составить сниппет на основе описания вашего сайта в DMOZ. Не лишним будет пересмотреть текст в каталоге, чтобы сделать его максимально привлекательным.

Если просто информативного сниппета в Гугле вам мало, то можно создать расширенный сниппет, с включением авторства, рубрики и т.д. Но это уже совсем другая история. Читать о расширенном сниппете Google »

Сниппет для Яндекса

С Яндексом дела обстоят сложнее. В качестве сниппета Яндекс берёт отрезок текста со страницы длиной до 240 знаков с пробелами. И чтобы он показал пользователю именно тот отрезок, который вам нужен, надо постараться.

Итак, пишем сниппет для Яндекса:

1. В тексте страницы пишем абзац, длинной до 240 знаков.
2. Этот абзац должен логично вписываться в общую структуру текста.
3. Плотность ключевых слов в Абзаце должна быть больше, чем в любом другом абзаце текста, т.е. пишем оптимизированный Абзац.
4. Ключевое слово должно стоять, как можно ближе к началу Абзаца.
5. По возможности ключевые слова должны быть прописаны в той форме, в которой его вводит пользователь в строку поиска.
6. Предложения, которые стоят перед и после Абзаца, не должны включать ключевых слов, иначе Яндекс и их захватит, и тогда целостность сниппета будет потеряна.
7. Предложения перед и после Абзаца не должны быть короткими, т.к. опять же их захватит Яндекс.

Если вы всё сделаете правильно, то пользователи увидят именно тот сниппет, который вы для него пропишете.

Не как у всех: Иногда Яндекс берет за основу сниппета описание сайта в Яндекс.Каталоге, так же как Google из каталога DMOZ. Если ваш сайт есть в каталоге Яндекса, есть повод ещё раз пересмотреть текст описания.

Но и это ещё не всё. Не менее важными являются настройки сниппета в Яндекс.Вебмастере. Эти настройки позволяют показать на странице выдачи адрес, время работы, специфику предприятия, данные о товарах и другое. Вот, как здесь, например:

Вот вроде бы и всё. На самом деле, это не так сложно, как кажется. Если не уверены в своих силах, обращайтесь к нам, подскажем.

22.01.2018 Время прочтения: 6 минут

Сниппет - это краткое описание сайта или страницы, которое отображается в поисковой выдаче. Он состоит из заголовка и описания или аннотации документа. Может также включать дополнительную информацию об интернет-ресурсе.

пример сниппета в Яндексе

пример сниппета в Google

Когда вы приложили немалые усилия, чтобы сайт был максимально привлекателен с точки зрения , очень важно получить максимум от топовых позиций. Для этого нужно, чтобы пользователи не только видели ваш веб-сайт в топе, но и переходили на него.

При создании сниппета стоит учитывать, что чем привлекательнее сниппет интернет-ресурса в поисковой выдаче, тем больше шансов, что именно на ваш сайт перейдет пользователь.

Влиять на сниппет очень сложно (спойлер: но можно!): поисковики формируют сниппет автоматически, согласно внутренним алгоритмам. Но есть приёмы, которые помогут сделать сниппет для сайта больше, интереснее, привлекательнее, информативнее – чтобы собрать целевой трафик на сайт. О них мы и поговорим.

Чек-лист:

Привлекательный title и релевантный H1

Самый заметный элемент поискового сниппета – заголовок: он выделяется крупным жирным шрифтом и находится наверху сниппета. И, если заголовок настолько заметный элемент, естественно, он оказывает большое влияние на принятие пользователем решения: кликнуть по ссылке или нет. Поэтому работу над улучшением сниппета начинайте с работы над его заголовком.

Заголовок сниппета поисковики формируют из title и H1-H2 страницы; в заголовок подтягивается текст, наиболее точно соответствующий поисковому запросу. Но мы замечаем, что чаще всего именно текст title формирует заголовок сниппета.

Чтобы заголовок страницы из тега title поместился в сниппет, сделать его нужно не длиннее 70 символов. Но не нужно укорачивать заголовок, теряя смысл фразы. Все-таки главная задача – дать релевантный ответ пользователю; пусть заголовок будет длиннее, и оборвется – если в нём содержится релевантная информация, это устроит и пользователя, и поисковика.

Изменяя сниппет сайта, сделайте его интригующим / эмоциональным / провокационным и т.д. Это поможет повысить вероятность клика по заголовку. Действуйте по тому же принципу, по которому выбираете заголовки для статей: в фокусе не просто ключевые слова, а польза и эмоция . Берите примеры с контентных ресурсов и сайтов СМИ: не оставляйте шанса пользователю пройти мимо вашего контента.

Релевантное описание

Описание в сниппете дает пользователю спойлер о содержимом страницы, поэтому важно, чтобы описание соответствовало запросу. Управлять описанием в Яндексе практически невозможно. Для того, чтобы сделать сниппет в Google, усилий требуется значительно меньше.

Google формирует описание страницы из мета-тега description. Традиционно описания в Google были не длиннее 180 символов; а с 2017 года длина описаний в сниппетах Google стала около 300 знаков с пробелами . Именно на это количество знаков ориентируйтесь при заполнении description страницы. Если description для страницы не прописан, либо в нем содержится нерелевантный текст, то в качестве сниппета автоматически выводится наиболее соответствующий фрагмент текста страницы.

Как сделать правильный сниппет для Яндекса? Поисковик берёт в качестве описания отрезок текста длиной до 240 знаков с пробелами. Иногда он берет содержимое description; но чаще все-таки собирает описание из контента страницы.

При настройке сниппета в Яндексе контролировать его описание на 100% невозможно; но есть приемы, чтобы в сниппет попала наиболее релевантная информация:

1. Пишем в тексте страницы абзац длиной не более 240 знаков.
2. Данный абзац должен быть логично вписан в общую структуру текста.
3. Пишем оптимизированный абзац. Плотность ключевых слов должна быть больше, чем в любой другой части текста.
4. Располагать ключ нужно как можно ближе к началу абзаца.
5. Если это возможно, ключевые слова следует прописывать именно в той форме, в которой пользователь вводит его в поисковую строку.
6. Предложения, располагающиеся перед и после абзаца, не должны содержать ключевых слов. Иначе Яндекс захватит и их – нарушится целостность сниппета.
7. Избегайте коротких предложения перед и после абзаца. В этом случае Яндекс также их зацепит.

Быстрые ссылки на важные разделы сайта

И в Яндексе, и в Google есть возможность получить в сниппет ссылки на другие страницы сайта – так называемые «быстрые ссылки». Поисковики формируют быстрые ссылки автоматически, и так же, как и в случае с описанием страницы, на быстрые ссылки можно влиять, но не на 100%.

«Быстрые ссылки располагаются на странице результатов поиска Яндекса между заголовком сайта и его сниппетом. Такие ссылки ведут на страницы с наиболее востребованной пользователями и полезной информацией. Быстрые ссылки могут отображаться в результатах поиска как для главной, так и для внутренней страницы сайта. Чтобы быстрые ссылки отображались, должны выполняться следующие условия:

• для страницы определены быстрые ссылки;
• страница не заражена вирусом в данный момент;
• страница входит в тройку самых релевантных результатов поиска».

Как обеспечить наличие быстрых ссылок:

1. Логичная навигация веб-ресурса: страницы находятся в разделах, реализованы ЧПУ .
2. Нужные страницы должны быть доступны с главной (в меню или на самой странице).
3. Title и H1 страницы должны быть понятными, короткими и совпадать с текстами ссылок, ведущими на эти страницы.
4. Если вы ставите ссылку на страницу с картинки, обязательно добавьте в атрибут ALT описание, соответствующее названию страницы.
5. Может помочь сквозная ссылка на нужную страницу.
6. Необходимые страницы должны быть популярнее по сравнению с другими страницами интернет-ресурса.

• Деактивируйте вывод нежелательной ссылки в числе быстрых с помощью Яндекс.Вебмастера (раздел «Сайт в результатах поиска» – «Быстрые ссылки»). Там же выберете, какой текст ссылки выводить в сниппете.
• В Google можно найти похожие настройки. В Инструментах для веб-мастеров, в разделе «Вид в поиске» – «Ссылки сайта», снизьте рейтинг страницы, которую не хотите видеть в числе быстрых. Настройки действуют 90 дней, после чего снижение рейтинга отменяется.

Контролировать появление таких расширенных сниппетов невозможно: поисковики автоматически определяют, является ли вопрос витальным, и, если алгоритм отметил, что пользователь ищет конкретный сайт, то показывает такой расширенный сниппет.

Навигационная цепочка

Для внутренних разделов интернет-сайта в сниппете может отображаться навигационная цепочка, раскрывающая больше информации о структуре веб-ресурса и положению страницы в этой структуре. Чтобы навигационная цепочка отображались в сниппете:

• желательно настроить «хлебные крошки » на сайте и настроить их корректную работу;
• дерево разделов сайта должно соответствовать URL, то есть, если товар относится к категории «телевизоры», то и в УРЛе у него должна быть промежуточная страница /televizory/ и УРЛ должен выглядеть примерно так: https://site.ru/televizory/televizor-123456 ;
• желательно, чтобы title и тексты ссылок на страницу совпадали.

Фавиконка и другие украшения

Отличный способ усилить эмоциональное восприятие сниппета пользователем – добавить к нему яркую фавиконку . Также фавиконка помогает быстро идентифицировать бренд. Например, так выглядят фавиконки в выдаче по запросу «seo новости»:

Как обеспечить фавиконку своему сайту:

1. Создать иконку в формате.ico, размером 16х16 пикселей, с именем favicon.ico.
2. Загрузить её в корневой каталог сайта.
3. Добавить в контейнер head HTML-кода страницы следующий мета-тег: «link rel="shortcut icon" type="image/x-icon" href="/favicon.ico" /».

Допускается создавать и публиковать фавиконки и в других форматах: gif, png, jpeg. В этом случае в соответствующем мета-теге нужно указать тип файла (например, type="image/png" вместо type="image/x-icon").

После обновления фавиконка появляется в результатах поиска спустя пару недель.

Кроме фавиконки (которая уже давно стала must-have элементом сниппета) можно использовать и другие небольшие хитрости для визуального выделения сайта среди конкурентов в выдаче:

1. Регистр имена сайта. Яндекс даёт возможность веб-мастерам задавать особый регистр имени сайта, эта настройка производится в Яндекс.Вебмастере. На изменения регистра имени домена Яндекс накладывает определенные ограничения, обозначенные в официальной справке .

1. Яндекс.Диалоги : кнопка чата заметно выделяет сайт на фоне остальных.

Итак, мы перечислили базовые приёмы улучшения сниппетов: привлекательный title, релевантное описание, настройка быстрых ссылок и проч. Этого достаточно, чтобы сниппет был хорошим, отвечал запросу пользователя и был не хуже (а временами и лучше) сниппетов конкурентов.

Сниппет - что это такое?

Сниппет (в переводе с английского означает отрывок или фрагмент) - это термин, используемый в программировании и обозначающий повторно используемый фрагмент кода или текста.

Сниппеты используются для того, чтобы многократно не повторять уже имеющийся фрагмент кода или чтобы облегчить его чтение. Сниппетами также именуют фрагменты текстов, найденные на страницах поисковой системой и используемые в качестве описания ссылок в поисковой выдаче. Они содержат информацию с ключевыми словами, что позволяет понять суть содержащегося на странице поиска, не открывая весь контент страницы.

Среди программистов система управления сниппетами очень популярна, именно им чаще всего приходится вводить часто повторяющийся текст. Система управления сниппетами подразумевает производимую в базе данных их сортировку, просмотр, редактирование, удаление, группировку, переименование и фильтрацию.

Пользователь тратит примерно 2 секунды на просмотр сниппета.

Сниппеты могут быть статическими (plain-text), динамическими (интерактивными) и скриптовыми.

• Статические спиппеты представлены неизменным текстом. Пользователь может выделить этот текст и вставить его в документ при необходимости. Статические сниппеты схожи с макросами на языках программирования.


• Динамические сниппеты имеют в своем составе кроме неизменного текста динамические элементы, значение которых может меняться пользователем при выборе или вставке сниппета. Динамические сниппеты схожи с шаблонами и макрокомандами.


• И, наконец, скриптовые сниппеты представлены кодами на макроязыке программирования или на языке скриптов. Такие сниппеты являются очень гибкими и имеют множество возможностей.

Основными приложениями, которые поддерживают сниппеты являются: Textmate, Textpad и Emacs.

Что такое сниппет в поисковых системах?

Сниппет - это маленький фрагмент текста из содержимого сайта, используемый при выдаче ссылки поисковиком. Разработчик сайта естественно заинтересован, чтобы поисковик выдавал наиболее точную и привлекательную фразу (сниппет), потому что даже если ваш сайт выдается на первом месте в поиске, пользователь не заинтересуется невнятным описанием. Все исследования показывают, что человек, пробегая глазами по строкам, которые выдал поисковик, тратит примерно 2 секунды на каждое описание, включая адрес сайта.

Раньше сниппет при поиске брался из мета тегов описания страниц , но в наше время системы поиска игнорируют базовые теги при формировании сниппета. Делается это, скорее всего затем, чтобы одна и та же страница не выдавалась при разных формах запроса. Плюс, современные поисковики приближены к человеческой логике и стараются убедиться в соответствии содержания страницы запросу. Причем для разных поисковиков сниппет формируется по-своему.

Плохо составленный сниппет отсекает до 60% посетителей сайта.

Оптимизаторы стараются повлиять на формирование сниппета путем манипуляции контентом в текстах страниц, а так же содержанием и размерами тегов. Методы так называемого «чёрного» и «серого» SEO совершенствуются день ото дня. Однако, совершенствуются и технологии фильтрации некачественных сайтов, хороший контент (содержание сайта) для поисковой машины превыше всего.

Как грамотно составлять сниппеты для сайта?

Что такое вообще этот «сниппет»? Зачем он нужен? Кто его придумал? И как вообще его составляют? Вы спросите это все, если недавно стали вебмастером или решили научиться быть SEO-специалистом (оптимизатором).

Сниппетом называют описание найденной страницы сайта. Результаты запроса в поисковике отображаются в виде списка сайтов. Каждый сайт имеет название (оно является ссылкой на страницу, найденную в поиске) и описание страницы сайта - сниппет. Зачастую, описание сниппета определяет судьбу сайта. Потому, что пользователь сначала читает текст ссылки и оценивает – нужен ли ему именно этот сайт?

Как показывает практика, неграмотно составленный или вообще не оставленный сниппет отсекает до 60% посетителей сайта. А это значит, владелец сайта теряет прибыль! Составьте описания для сайта и Вы не потеряете тех, кто уже нашел Вас! Кроме того, сниппет может являться подсказкой для поисковых машин. Если в тексте описания сайта встречается ключевое слово, это будет плюсом. Поисковый робот более точно определит поисковые параметры сайта, и среди прочих равных может поднять сайт с оптимизированным сниппетом выше, чем с обычным.

Соблюдайте правила поисковой оптимизации – заполняйте поля TITLE и DESCRIPTION. Оптимизированный сниппет привлечет целевых посетителей, даже если сайт не на 1-2 позиции в списке. Порой сайт с таким сниппетом, находящийся на 3-4 месте получит больше посетителей, чем первые два сайта в выдаче.

Как формируются сниппеты в поисковой системе Гугл?

Каждый владелец сайта стремится к тому, чтобы его интернет ресурс как можно дольше занимал первую строчку по поисковому запросу. Для этого нужно совсем не много: сайт должен быть интересным, информативно насыщенным, но, что самое важное, при результате выдачи человек должен с первой секунды обратить внимание именно на ваш проект, то есть, он должен иметь цепляющее описание или сниппет.

Поисковик Google вполне заслуженно пользуется репутацией наиболее адекватного и демократичного к контенту и текстовой массе. Пользуясь этой поисковой машиной, вы сами будете выбирать и оценивать, насколько действенным и функциональным будет сниппет вашего сайта. Гугл создаёт описание сайта по определённой схеме. Формируя сниппет, поисковик использует теги title или meta name=”description”. В том случае, если первый тег заполнен информацией, он берётся за начало ссылочной массы.

В противном случае Гугл выдаёт на ссылку часть текста с ключевым словом либо ядро текста. Следующие строчки состоят из информации, адекватной запросу. Если вы хотите полностью контролировать и оптимизировать сниппет, позаботьтесь о том, чтобы оба тега и title и meta name=”description” были сформированы согласно запросу и несли достаточный минимум информации. Причём перенасыщать теги ключевыми словами тоже крайне не рекомендуется, ведь алгоритм поисковых систем постоянно оптимизируется и это тоже может рассматриваться как элементы «нечестной игры».

Как управлять сниппетами в выдаче поисковых систем?

Простым пользователям интернета слово «сниппет» наверняка ничего не скажет, а вот web-мастера и оптимизаторы сайтов сталкиваются с этим термином намного чаще. Сниппет – это краткое описание сайта, которое выдает поисковик на запрос пользователя. Именно от этих нескольких предложений зависит какой сайт покажется пользователю наиболее подходящим по конкретному запросу и куда он перейдет по ссылке из поисковой системы.

Так как сниппеты формируются поисковыми системами самостоятельно, заказать разработчику конкретное описание нельзя, можно лишь повлиять на факторы выбора сниппета поисковиками. Наиболее важным является правильное написание тэга «title», здесь необходимо четко и кратко описать содержимое сайта, не допуская непонятных слов, сокращений, и не злоупотребляя ключевыми фразами.

Следует уделить внимание и тэгу «description», если поисковик учитывает и его. В случае обоих этих тегов особое внимание необходимо уделить их длине, в разных поисковиках длина сниппетов различается, потому ориентироваться следует на меньший показатель. Помогает сформировать достойный сниппет и регистрация в опорных каталогах , потому следует подать заявку в DMOZ (он же ODP - Open Directory Project), конечно же, для рунета это далеко не самый важный шаг, но судя по тому, как активно Google завоёвывает позиции на российском рынке поисковых систем (взять, хотя бы, заявку на покупку Rambler и предоставление поиска Mail.ru), можно говорить и о том, что важность именно DMOZ скоро вырастет.

Другие материалы