На эту тему написано не так много литературы, так что надеюсь, что смогу помочь пиарщикам-новичкам.

В помощь всем начинающим также - тренинги А. Левитаса. У него есть целый курс на эту тему - "Партизанский самопиар. Как стать брендом". Очень интересный - рекомендую, сама с удовольствием посетила.

Вот те моменты, которые я хочу отметить - все из нашей практики.

1 - заставить своего руководителя говорить.
Говорить везде и всюду.

Он должен выступать перед студентами в различных бизнес-клубах и сообществах.
Да, это довольно нудно, чаще всего придется выступать перед одними и те ми же товарищами, которые "учатся" быть предпринимателями уже лет 10...
Но это - хороший опыт публичных выступлений, а также несомненно, возможность заявить о себе, своих идеях, интересных начинаниях.

Он должен давать комментарии СМИ, для пресс-релизов, статей, выступать на ТВ - давать свое экспертное мнение.

2 - подумать над запоминающимся образом.

Руководитель компании - ее лицо, ее основной образ, если только у компании нет цели скрыть своего руководителя намеренно, сделав главным акцентом продукт или услугу. Но мы сейчас говорим как раз о варианте, когда вы включаете пиар личности в свою обойму.

А значит, внешний вид, образ должен:

а) быть тщательно продуман и нарисован, описан пиарщиком;
б) не противоречить идеям и ценностям компании, которую возглавляет человек.

Чем более запоминающимся и интересным, новым будет образ, тем лучше: оригинальные штрихи, привычки, интересное хобби, героическая биография, экстремальные аксессуары, своя легенда и т.п.

3 - научить своего руководителя давать комментарии на ТВ, давать интервью.

Отправьте своего руководителя на курсы ораторского мастерства, театрального искусства, пластики речи и движения и т.п.
Репетируйте ответы, чаще мучайте его своими интервью - приучайте его к медийной вовлеченности в процесс!

Я в своей практике у своего руководителя и сотрудников компании за 3 года работы, например, в Белоусов Групп, взяла больше 100 интервью - это точно. В жизни - более 500 или больше)

4 - составить список книг для прочтения.

Каждый руководитель должен обладать пулом, списком того, что он:

а) читал - более 1000 книг, как минимум;
б) читает;
с) рекомендует почитать всем окружающим.

Книги эти должны развивать мозг и душу.

5 - заставить руководителя вести свой блог, писать.

Обязательно, даже если у руководителя была "3".
Свой рупор идей должен быть обязательно!
Это может быть свой блог, свой сайт, свой журнал, своя рубрика и т.п.

6 - заставить своего руководителя научиться формулировать задачу.

Вот с этим моментом обязательно нужно поработать! И не говорите мне, что какое право ты - пиарщик, имеешь учить своего начальника!

Нужно и важно дать понять своему руководителю, что пока он конкретно не начнет с вами садиться, в определенной вами обоими периодичностью ПРОГОВАРИВАТЬ чего именно, каких результатов он хочет добиться в пиаре своей компании и своей личности, вы не сможете друг друга понять.

У нас это всегда называлось "Выверять курс". "Выверять курс" нужно часто, в той форме, которая вам удобна - беседа, собрание, подведение итогов проделанной работы и т.п.

7 - составить список конкурсов, премий, интересных проектов, в которых должен принять участие ваш руководитель.

Руководитель должен иметь награды, а значит, его нужно выводить в люди в качестве эксперта и гуру.
Пиарщик составляет план на целый год всех премий и конкурсов, в которых будет принимать участие руководитель - и в бой.

Вот мои 7 золотых правил пиара руководителя.

Пиар – какое красивое слово. Оно пришло к нам из-за рубежа, и, в целом, связано с продвижением. Группы и сообщества ВК являются сейчас не только средством объединения интересов тысяч людей, но также могут выступать в качестве источника пассивного дохода. Я не буду заморачиваться с длительными вступлениями и сразу приступлю к действию.

Пиарить группу Вконтакте сможет каждый желающий, правда, для этого потребуются некоторые материальные вложения и немного стремления. На сегодняшний день раскрутка сообщества ботами бесплатно уже не так модна, как раньше. Сейчас все эти действия строго контролируются администрацией ВК, поэтому всегда имеется риск получить блокировку за накрутку подписчиков ВК черными методами. Следовательно, предлагаю рассматривать вам только белые методы продвижения группы Вконтакте.

Конкурсы – самый древний и, тем не менее, наиболее распространенный метод раскрутки группы ВК. Единственная проблема сводится к тому, что бесплатно конкурсы провести не удастся. Все что вам требуется, придумать приз, который будет как-то иметь отношение к тематике вашего сообщества Вконтакте и предложить его к розыгрышу любому человеку, который вступит в вашу группу и сделает репост данной записи.

Конкурсы могут иметь неопределенный срок действия, неопределенное количество участников и неопределенное количество призовых мест. Практически все зависит от вас. Однако вы должны подойти к вопросу организации конкурса Вконтакте довольно серьезно. Дело в том, что социальная сеть ВК в действительности напичкана любителями, так называемой бесплатной халявы, которые целенаправленно вступают в группы и делают репосты ради хоть малейшего шанса что-нибудь выиграть.

При этом такие «товарищи» активно следят за соблюдением правил действующего конкурса, так что ни в коем случае не рекомендую их вам нарушать, иначе недовольные участники смогут подготовить петицию и написать письмо с жалобой администрации ВК. Как правило, подобные мероприятия заканчиваются блокировкой сообщества, которая в свою очередь, на практике является вечной.

Немаловажным нюансом также является эффективность конкурсов, как таковых. Дело в том, что из-за тех же халявщиков в группу бесплатно может добавиться большое количество новых пользователей, правда, только на время конкурса. Следовательно, то время, которое вы будете отводить для розыгрыша призов, можно будет считать единственным шансом, посвященным тому, чтобы завоевать любовь со стороны алчного подписчика. Суровая правда, но что поделать.

Биржа

Рекламная биржа ВК предлагает сразу несколько вариантов продвижения, пиара и раскрутки сообщества. Другими словами, вы можете заказать себе таргетированную рекламу Вконтакте, которая будет показываться только тем пользователям социальной сети, которых вы подберёте сами по определенным критериям. С другой стороны можно за определенную плату размещать рекламу своей группы в других сообществах ВК.

Что касаемо первого метода, то здесь точно ничего бесплатно сделать не получится, так как в среднем стоимость одного подписчика обойдется вам в 2-4 рубля, то есть за 1000 привлеченных пользователей нужно будет отдать 2-4 тысячи рублей. Довольно круглая сумма, хочу я вам сказать. Как правило, таргетированную рекламу Вконтакте следует применять только в том случае, если вы что-то продаете в своем сообществе. Таким образом, вы сможете оправдать ожидания от траты столь внушительной суммы на столь незначительное количество подписчиков.

Второй же вариант, представленный на рекламной бирже Вконтакте можно постараться использовать совершенно бесплатно. Дело все в том, что реклама поста со ссылкой на вашу группу стоит определенных денег, но вы за пределами биржи можете договориться об обмене рекламными постами между сообществами. Конечно, если у вас есть средства и немного креативности, за считанные часы в группу можно будет привлечь сотни, а то и тысячи новых подписчиков, так что все зависит от вашей оригинальности, либо же просто подсмотрите у конкурентов.

Эффективный способ

К слову, можно совмещать сразу оба способа для пиара Вконтакте. Не бесплатно, конечно, но зато крайне эффективно. Вы создаете таргетированную рекламу или заказываете ее в других группах ВК, после чего в вашем же сообществе создаете дополнительно щедрый конкурс! Смысл данного метода сводится к тому, что иногда при слишком качественной рекламе, ожидания не оправдывают реальность. Другими словами, человек может перейти по рекламу в вашу группу ВК, после чего уйти с нее через пару дней из-за недостаточного качества контента.

Тогда как конкурс в любом случае обеспечит вам должное внимание со стороны подписчиков, так как у них будет стимул остаться там на месяц. За это время, как уже говорилось выше, вы сможете влюбить в себя подписчиков и получить гораздо больший приток новых пользователей социальной сети Вконтакте в вашу группу. Как говорится, двойной удар всегда эффективнее одиночного. Успехов!

Нашли ошибку в тексте? Выделите ее и нажмите Ctrl + Enter