blackhack.ru ОК. Настройки, новости, игры.
Представляем данные регулярного исследования активной аудитории социальных сетей в России, зима 2015-2016.
В исследовании представлены данные по аудитории, возрасту, полу и региональному распределению авторов соцсетей России. В исследование включены данные по самым популярным авторам и группам по каждой социальной сети.
Основное внимание исследования сосредоточено на активной (пишущей) аудитории, поскольку мы изучаем социальные сети как средство публичной коммуникации и влияния их на формирование общественного мнения.
Сила сети в социальных сетях
Зная, что присутствие в онлайн-среде - отличный способ укрепить профессиональные отношения и использовать вашу карьеру, мы отделим некоторые основные советы для тех, кто хочет вкладывать значительные средства в социальные сети! Мы находимся в «ураганном глазу» технологической революции. С каждым днем появляются новые социальные сети, а также соответствующие тенденции и руководящие принципы, выходящие из микроблогов и приложений непосредственно на экран смартфона.
Вначале социальные сети разрабатывались с большим вниманием к развлечениям и совместному использованию личных моментов. Но со временем сами пользователи нашли возможности для бизнеса. Среди этих пользователей некоторые из них также являются архитекторами и ищут те же самые вещи, которые заставляли вас быть заинтересованными в этом посте. В дополнение к поиску множества профессионалов, желающих обменяться опытом, еще одним преимуществом социальных сетей является низкая стоимость. В Интернете вам не нужно слишком беспокоиться, потому что сетевое взаимодействие можно сделать без необходимости покупать рекламу.
Основные данные представлены ниже, презентация полной версии исследования «Социальные сети в России, зима 2015-2016», включая Топ-20 авторов и групп в социальных сетях, доступна по ссылке .
Активность социальных сетей
Одним из ключевых показателей «жизненной активности» социальной сети является число «говорящих» пользователей, открыто выражающих свою позицию публичными сообщениями в социальных медиа. Таких активных авторов в декабре 2015 года в России было около 37 млн. человек, они сгенерировали 588 млн. сообщений за месяц. Активные авторы, создающие публичный контент, делают социальные сети актуальным индикатором общественных настроений, позволяя уловить «живые» общественные проблемы самом начале формирования значимых трендов.
Самые большие секреты бомбить сеть
Инвестиции будут вовремя, самоотверженными и творческими. Многие активные пользователи легко видны и без затрат = успех! Зная, что социальные сети способны полностью преобразовать карьеру профессионала, посмотрите на некоторые тактики, которые могут помочь вам расти.
Первый шаг - решить, какая из социальных сетей вам подходит, думая о типе контента, который вы хотите опубликовать, и принимая во внимание вашу аудиторию. Имейте в виду с самого начала, что неэффективно хранить большое количество учетных записей, если вы не можете кормить их все часто и качественно.
По количеству «пишущих» российских авторов лидирует ВКонтакте - 18,8 млн. уникальных авторов. У следующего на втором месте Instagram - невероятные темпы роста, в декабре в этой сети зафиксировано 10,6 млн. авторов, практически в 5 раз больше, чем весной 2015г. Третье место - Twitter - число активных авторов здесь продолжает снижаться, в декабре зафиксировано чуть более 1 млн. чел.
Перспектива, которая может найти ваш профиль, может быть очень разочарована, обнаружив, что страница злонамерена или устарела. Это может случиться и с другими архитекторами в поисках партнерских отношений. Поэтому качество контента более важно, чем количество учетных записей.
Зная это, начните думать о том, в каких социальных сетях вы хотите присутствовать. Эта платформа, называемая многими «онлайн-учебными программами», предназначена специально для профессионалов и их потребностей. В нем вы сможете найти других архитекторов и специалистов из смежных областей, таких как строительство, а также следующие страницы компаний и чтение статей из вашего региона.
Что касается количества сообщений, ежедневно размещаемого в социальных сетях, здесь столь резких изменений не происходит. На первом месте, по прежнему, Вконтакте, на втором - Твиттер, далее - Инстаграмм и Фейсбук.
По уровню вовлеченности традиционно лидирует Твиттер, хотя среднее количество сообщений стало чуть ниже в зимний период - на одного активного автора в этой сети приходится в среднем 90 сообщений в месяц. Второе место - LiveJournal - в среднем, 49 сообщений на автора, третье - Фейсбук - 39 сообщений на автора. ВКонтакте и Одноклассники очень близки по данному показателю - 15 и 14 сообщений на автора соответственно.
Поддерживать профессиональное отношение
«Расслабленные» среды также могут быть шлюзом для хорошей работы в сети. Создавая социальную сеть для общения, знайте, что вы все еще работаете. Поэтому будьте осторожны с сообщениями и вашим подходом. Будьте максимально сердечны, не обращайтесь с кем-либо с неуважением и держитесь подальше.
Всякий раз, когда вы публикуете что-то, подумайте о следующем вопросе: «Будет ли это выглядеть лучше на моей личной учетной записи?». Если ответ «да» или пока он не займет слишком много времени, чтобы ответить, не стесняйтесь публиковать. Вам нужно найти лучший способ подойти и ответить коллегам и клиентам в онлайн-среде, взаимодействуя с профессионализмом и серьезностью. Вы не хотите, чтобы ваше имя было грязным, не так ли?
Аудитория социальных сетей
По данным TNS, ежемесячная аудитория большинства социальных сетей несколько снизилась, но есть и источники, показавшие рост. Так, аудитория ВКонтакте остановилась на 46,6 млн. человек, второе место - у Одноклассников (31,5 млн. человек). Аудитория Facebook в декабре 2015г составила 21,7 млн. чел., близко далее расположился Мой Мир - 16,6 млн. чел и Живой Журнал, с аудиторией 15,2 млн. чел. Аудитория Instagram к декабрю 2015г увеличилась на 2 млн и составила 12,3 млн. чел. Аудитория Twitter осталась практически без изменений и равна 7,7 млн. чел.
Обмен идеями в группах архитекторов
Ваше изображение будет в игре, поэтому продолжайте действовать так, как будто вы работаете в офисе. Не делай ничего, что могло бы навредить тебе! Как насчет участия в дискуссионных группах архитекторов и экспертов из смежных областей? Разделенные по многочисленным темам, вы можете ввести свой личный профиль и поговорить с людьми со всех уголков. Также действуют среды с ослабленным взаимодействием. Не думайте, что вы ограничены встречей с другими профессионалами только тогда, когда вы используете социальные сети, направленные на корпоративный мир.
Статистика по России по каждой социальной сети
Ежемесячная аудитория — 46,6 млн человек, 40% которых — 18,8 млн — проявили публичную активность.
Что касается возрастной структуры авторов ВКонтакте, можно отметить рост числа авторов 25-34 лет, их доля составила 32,1%, чуть выше доля авторов в возрасте 18-24лет - 32,3%, авторов моложе 18 лет - 24%, старше 35 лет всего 11,6% активных авторов.
Подружитесь с нужными людьми
В них вы также сможете быть в курсе рыночных тенденций и возможностей, с которыми у вас не будет доступа на другой канал. Сетевое взаимодействие, как бы оно ни было межличностное, должно рассматриваться как систематическое. Это просто: вы должны искать отношения, которые позволяют взаимную профессиональную выгоду.
Преимущества можно найти в возможном партнерстве, например, или в получении советов и знаний при разговоре с тем, кто более опытен, или из вашей другой области. Вот некоторые конкретные действия для этого. Время от времени обновлять список контактов; никого не задушить и не создавать принудительные разговоры, это может показаться чистым интересом; возобновить знакомство с бывшими коллегами колледжа или предыдущими работами; Развивайте связь, организуя встречи лично. Разговор с известными людьми в этом районе также является отличным признаком успешной работы в сети.
Географическое распределение авторов ВКонтакте плавно перераспределяется в сторону более равномерного регионального проникновения - на первом месте Санкт-Петербург с уровнем проникновения сети в 31,7%
, на втором - Москва с 23%
зарегистрированного населения, далее Мурманская и Калининградская области и Севастополь - 19,4%, 19,3% и 18,8%
активности населения соответственно.
Ищите контакт, но будьте осторожны, чтобы не казаться корыстным или расчетливым! Благодаря спонтанным отношениям можно развивать профессиональные связи и доказывать, что сетевые сети в социальных сетях стали оставаться. Но увидеть это увлечение, переведенное в цифры, еще более впечатляет.
Во втором и третьем месте находятся Мексика и Аргентина. И все эти хиты предназначены не только для социальной сети, но и разделены между бесчисленными доступными в большой сети. В последнее время платформа также выпустила видеообъект с продолжительностью до одной минуты для своих пользователей. Платформа также позволяет создавать рекламные объявления в приложении, привлекая еще большее внимание от компаний, которые хотят инвестировать в прямые контакты с текущими и потенциальными клиентами.
Ежемесячная аудитория Instagram в ноябре 2015г составила 12,3 млн человек , а число активных авторов - 10,7 млн. человек.
Instagram остается самой женской из всех социальных сетей России, зимой 2015-16гг среди активных авторов 77,1% — представительницы прекрасного пола.
С его помощью вы можете создать онлайн-профессиональную идентичность, поддерживать связь с коллегами и по-прежнему находить профессиональные, деловые и предпринимательские возможности. Помимо обычных пользователей, компании и организации также использовали сеть для расширения сетей, распространения соответствующей информации и контента, предоставления продуктов и услуг и открытия рабочих мест, что делает сеть хорошей возможностью для маркетинга и продаж.
В Бразилии на платформе насчитывается около 25 миллионов активных пользователей, за которыми стоят только Индия и Соединенные Штаты. Вы можете использовать сеть для создания канала контента, уникального для определенного продукта или услуги, для привлечения людей, которые хотят узнать больше об этом. Это одна из самых эффективных стратегий платформы, которая также позволяет захватывать зрителей через платные объявления, что является отличным дополнением к стратегии спонсируемых ссылок.
Уровень проникновения в Instagram практически не изменился - по-прежнему лидируют Ленинградская область - 38% населения, Москва - 22,3% населения и Сахалинская область - 17,2%.
Каждый пост можно просматривать только несколько секунд, так как он автоматически удаляется. В сети уже более 70 миллионов активных пользователей, причем 80% зарегистрированных женщин. В Бразилии только 8% населения использует канал, но с новыми ресурсами для покупки и рекламного использования сети, он, безусловно, будет расти еще больше в стране.
Итак, какая из этих сетей вы или ваша компания? Расскажите, что вы думаете, и наслаждайтесь этим, чтобы поделиться этим сообщением со своими друзьями в своей любимой социальной сети! Это составляет 71% от общей численности населения в глобальном Интернете и представляет собой рост на 8, 2% по сравнению с общим числом пользователей социальных сетей при изучении. Полное исследование доступно для подписчиков услуг или для разовой покупки. Например, северные и западноевропейские регионы, например, с пропускной способностью мобильной связи, способной поддерживать потоковое вещание, выросли лишь на 2, 9% и 3, 4%, соответственно, на их пользовательскую базу социальных сетей.
В возрастной структуре Facebook по прежнему лидируют категории от 25 до 34 лет и 35-44 лет — их доля составила 35,3% и 32,6% соответственно. 6,1% авторов моложе 24 лет, а авторов старше 44 суммарно 26,1%.
Стоит отметить, что Фейсбук остается уникальной социальной сетью в РФ как по возрастной структуре авторов — более 65% которых находятся в возрасте 25-44 лет, так и в плане публичного контента — это сеть ориентированная в первую очередь на деловые контакты и бизнес.
Эти факторы были важными факторами роста для новых пользователей социальных сетей в таких развивающихся регионах, как Азиатско-Тихоокеанский регион, Латинская Америка, Африка и Ближний Восток. Перейдите в книгу сейчас и проверьте 4 шага к успешной реализации анализа самообслуживания в вашей компании.
Нужно быть в курсе новых практик киберпреступников, понимать атаки и быть в состоянии реагировать на их угрозы, защищая компании от этих цифровых опасностей. Ознакомьтесь с этим материалом для практического руководства по криптографическим атакам и поймите, как защитить себя.
Гендерное распределение русскоязычной части Facebook продолжает смещение в сторону слабого пола (58 % авторов).
Географический срез демонстрирует стабильность — большинство регионов сохранили позиции: Москва - 6,4% населения, Алтай - 3,75%, Ярославская область - 3,2%.
Когда он был выпущен, он не только считался революционным, но и обещал стать золотой шахтой. Сегодня это можно охарактеризовать как одно из худших инвестиций в мир социальных сетей. Аналитики, такие как Адам Рассел, финансовый эксперт Лондонского колледжа Лондона, говорят, что покупка была плохим капиталовложением.
Это, по сути, социальная сеть, в которой пользователи могут публиковать практически все: фотографии, аудио, видео, анимацию, текстовые сообщения. Пользователи часто склонны следить за тем, кто публикует то, что их интересует, и имеют возможность противостоять контенту на своих страницах. Это позволяет шуткам и мемам стать вирусными.
Одноклассники, как и ранее, остаются преимущественно площадкой для межличностного общения. Ежемесячная аудитория сети составляет 31,5 млн человек , при этом публичную активность в группах демонстрируют всего 1,1 млн авторов .
В Одноклассниках, по прежнему, основная доля активных авторов находится в возрастной группе 24-34 лет - 26,6%. Практически равные доли приходятся на группы 35-44 и 55 и старше - 20,7% и 20,9% соответственно. Активных авторов младше 24 лет всего 15,8%.
В сценарии, когда судьбы создаются или исчезают в мгновение ока, «6 месяцев - это годы в мире технологий», - говорит Марули. Характер его содержания может быть одной из причин этого недостатка, хотя Марисса Майер обвиняет огромное разнообразие форматов рекламы.
«Предложение, поскольку оно растет очень быстро, преодолевает спрос, и это создает трудности для его монетизации», - сказал он. «В этом смысле их доходы от мобильной рекламы значительно ниже их конкурентов в отрасли». Пикачу в обломках: художники и активисты используют Покемона, чтобы предупредить о драме сирийских детей. И хотя это решение считается положительным экономическим эффектом, оно будет дорогостоящим.
В ноябре 2015г аудитория Твиттера составила 7,7 млн человек , а число активных авторов - 1 млн. человек .
В Твиттер продолжается рост доли мужчин среди авторов, в декабре 2015г доля составляет уже 51,6%. Год назад, в декабре 2014 мужчин в Твиттере было 45,6%, а весной 2015 — уже 50,6%.
Кроме того, повышенная реклама на платформе может вызвать сильное противодействие со стороны пользователей. Какие онлайн-преступники ожидают, что вы расскажете о своей личности. . На приведенном выше графике показано исследование, в котором сравнивается количество активных пользователей в социальных сетях как во Франции, так и в мире.
Интересно демографически изучать пользователей различных социальных сетей, чтобы принять эффективную и целенаправленную стратегию социальных сетей. В сети есть небольшое большинство женщин. Сеть нацелена на более молодое население, поскольку это также подтверждается женщинам с 8% пользователей, которым от 18 до 24 лет.
По уровню проникновения Twitter лидерство осталось за Санкт-Петербургом -2,1%. Практически такое же проникновение зафиксировано и в Москве - 2% населения. Третью строчку заняла Новосибирская область, проникновение в ней составило 1%.
Ежемесячная аудитория сети снизилась на 10 млн человек и составила 16,6 млн , а число активных авторов - 830 тысяч человек .
Гендерная структура Моего Мира практически не изменилась, 41,8 % мужчин и 58,2 % женщин.
LiveJournal остается площадкой для любителей «почитать, а не поговорить»: из 15 млн человек ежемесячной аудитории, активность проявляют всего 111 тыс. авторов .
Возрастная структура ЖЖ стабильна, наибольшая доля авторов приходится на группы 18-24 года - 37,2% и 25-34 года - 35,8%.
Сравнение социально-демографических характеристик авторов
За последние пол-года социальные медиа успели повзрослеть, сократилась доля авторов младше 18 лет, преобладают в ЖЖ и ВКонтакте авторы 18-24 и 25-24 лет, в других сетях - авторы 25-34 и 35-44 лет.
Для Твиттера и Instagram данные о возрасте активных авторов отсутствуют.
Тренды и прогнозы
- Идет значительное увеличение активности российского сегмента Инстаграм . Причем большинство авторов Инстаграм являются активными пользователями других соцсетей — доля кросспостинга из Инстаграм в другие соцсети превышает 50% сообщений.
- Продолжается рост российской части Фейсбук . Причем этот рост наблюдается в первую очередь в области деловых контактов и бизнеса. Доля Фейсбук при анализе бизнес тематик часто составляет более 30% всего объема данных соцмедиа по теме.
- Продолжается активный рост сайтов с отзывами - и по количеству новых отзывов, и по посещаемости.
- Медленно теряет активность российская часть Твиттера. При этом в Твиттере уменьшается и активность спам-ботов, но тем не менее она еще составляет более 30% потока.
Основные термины исследования:
Сообщение - любой открытый (публичный) пост — в статусе, на стене, в группах, комментариях и др. Сообщения в личной переписке или в режиме «только для друзей» не учитываются.
Аудитория — количество человек, заходивших на сайт хотя бы 1 раз за месяц.
Существуют процессы, остановить которые невозможно. Например - глобализация. Или гендерный слом. Или постепенное умирание печатного книгоиздания. Тот факт, что сегодня мы проводим в сети все более значительную часть времени, жертвуя при этом традиционными привычками человеческого общения - из той же оперы. И если раньше россияне немного отставали от остального мира в развитии этой пагубной привычки, сегодня ситуация изменилась - по данным на март 2012 года, 57,8 миллионов россиян старше 18 лет выходят в интернет хотя бы один раз в месяц. Проникновение интернета в российских городах «стотысячниках» на начало 2012 года составило 60-70% для взрослого населения. Что вполне сравнимо с 70-80% в Великобритании и Соединенных Штатах.
С помощью интернета мы решаем значительную часть повседневных проблем, не ограничиваясь организацией быта. И если принять за истину, что человек существо социальное, ничего удивительного в том, что и реализация в социуме сегодня происходит в рамках сетевого общения. Таким образом, стремительный рост числа пользователей социальных сетей является вполне закономерной тенденцией. 74,5% российских интернет-пользователей посещают хотя бы одну социальную сеть в месяц. Тридцать четыре с половиной миллиона человек - достаточная аудитория, чтобы возбудить нешуточный интерес бизнес-сообщества. Однако, для того, чтобы оптимально использовать возможности, щедро предоставленные социальными сетями, необходимо хорошо изучить и научиться грамотно использовать этот, пока еще достаточно новый, и чрезвычайно эффективный бизнес-инструмент. Маркетинг в социальных сетях требует не только хорошего знания аудитории, но и умения с ней взаимодействовать. Агентство интерактивного маркетинга «Редкая марка» представляет срез данных из открытых источников, который поможет спланировать рекламную кампанию, максимально соответствующую потребностям клиента и его возможностям. В исследовании использованы данные TNS WebIndex, в качестве дополнительных источников - данные сервисов GoogleAdPlanner, Netchart, Webomer.
Время, которое средний россиянин проводит в социальных сетях, ежегодно растет - если в 2010 году эта цифра составляла 9,8 часа ежемесячно, то к 2011 году она выросла до 10,4 часа. Посещаемость социальных сетей составляет серьезную конкуренцию посещаемости поисковых ресурсов
По данным за март 2012, пользователи таких социальных сетей, как «Вконтакте» и «Одноклассники», вывели эти ресурсы на третье место по количеству посещений в среднем за день, неделю и месяц, оставив позади таких серьезных конкурентов, как проекты компании Google и Youtube. Ежемесячная аудитория наиболее популярных сетей сегодня колеблется от 15 до 30 миллионов человек.
При этом среднее время, проведенное на сайте, довольно сильно колеблется - от 35 минут у лидирующего, по большинству параметров «Вконтакте», до 4 минут, которые тратят посетители Facebook. Причем регулярность посещений сетей, также имеет весьма далекие друг от друга показатели: 81% посетителей «Вконтакте» и 77% посетителей «Одноклассники» заходят на данные ресурсы не реже 1 раза в неделю. В отличие от аудитории Facebook и Twitter, где доля посетителей, использующих аккаунты с такой же частотой, составила всего 10-11% от общего числа пользователей. Эти данные еще раз доказывают, что в России, как нигде в мире, популярны локальные сервисы. На сегодняшний день, российская аудитория социальных сетей представляет один из семи мировых рынков, где Facebook НЕ занимает лидирующих позиций.
Гендерный состав аудитории для большинства социальных сетей приблизительно одинаковый, и представляет собой равные пропорции между пользователями мужского и женского пола. А вот данные исследования, касающиеся возрастных параметров пользователей социальных сетей, еще раз доказывают: многие устоявшиеся истины стоит проверять. Их аудитория сегодня значительно повзрослела. 66% пользователей «Вконтакте», 74% пользователей «Одноклассники», 67% пользователей Youtube, 68% пользователей Livejournal старше 24 лет, и эта тенденция распространяется на все аналогичные площадки.
Безусловно, конечный выбор площадки складывается из большого количества факторов и напрямую зависит от конкретной и уникальной задачи. Сервисы Yandex, Mail, Livejournal и «Одноклассники» имеют довольно слабые возможности для брендов и их работы с аудиторией, для продвижения продукта на таких ресурсах потребуются значительные усилия. Наиболее эффективный формат взаимодействия с ними - использование различных спецпроектов и приложений, включая сложные контентные проекты. Площадки Linkedln и «Мой круг» прекрасно подойдут для решения HR-задач методами SMM. Одна из самых популярных в России социальных сетей «В контакте», имеет активную аудиторию самого разного возраста, хорошо представленную в регионах.
Youtube - ведущий в России видеохостинг с 32-миллионной аудиторией. 60% пользователей, увидевших рекламу на YouTube, продолжают коммуникацию с брендом и в дальнейшем.
Пользователи Facebook посещают сеть через мобильные устройства в два раза активней остальных, обладают высокой платежеспособностью и чаще других делают покупки в интернет-магазинах.
Только четверть аудитории Twitter использует веб-сайт, 75% - сторонние приложения. Среди наиболее популярных пользователей Twitter - лидеры мнений и знаменитости.
Еще один немаловажный фактор, на который стоит обратить внимание при выборе оптимальной площадки: аудиторию многих социальных сетей составляют не только зарегистрированные пользователи. Предоставляя посетителям возможность просматривать контент без авторизации, такие ресурсы как Twitter, Facebook, Livejournal и Youtube, приобретают ежемесячную аудиторию, в несколько раз превосходящую число зарегистрированных пользователей. Активность основной аудитории и плотная интеграция сервисов с внешними сайтами - вот те преимущества, которые привлекают «дополнительных» пользователей.
Исследование: Ульяна Зверева, текст: Марта Здановская. Редкая марка (
