Эмодзи. Apple считает смайлики заметно более важными, чем стабильную работу системы. И мы притворимся, что думаем так же.

🤔 Ликбез для чайников: что такое Эмодзи

Википедия настаивает:

📌 Эмо́дзи - язык идеограмм и смайликов, используемый в электронных сообщениях и веб-страницах. Этот графический язык, где вместо слов используются сочетания картинок, появился в Японии и распространился по всему миру.

Часть значков в современных Эмодзи имеет символическое значение для японской культуры, которая и родила этот язык смайликов, но в общем он уже распространился по всему миру и пригоден для любой из национальностей.

Говорят, первые Эмодзи появились в 1998-1999 годах. По «легенде» их создал Сигэтака Курита, работавший над платформами для мобильного интернета.

Первый набор смайликов, которые он создал, включал 172 символа. И они стали отличительной особенностью общения через мобильный интернет DoCoMo.

Но еще в 1997 году над чем-то аналогичным в составе ASCII работал Николя Лауфрани. Но он ставил не столько на смайлкики, сколько на анимированные значки флагов и национальностей, погодных условий и мест на планете, а также спорта, еды, детей и так далее.

Сначала Эмодзи начали ставить на звонилки Nokia, Motorola и Samsung. А спустя 20 лет для переписки с друзьями и не только их активно используют владельцы 📲 iPhone.

😬 Как разобраться со значениями смайлов

Многие изображения из набора Эмодзи неочевидны на первый взгляд.

Например, смайлик, который показывает 🙏 сложенные руки, символизирует молитву или беспокойство за кого-либо. Но некоторые полагают, что это просьба отбить пятюню - нет, для этого есть ✋ отдельная картинка.

Чтобы разобраться со значениями всех смайликов, воспользуйтесь вот этим материалом:

А также активно ✍️ следите за сайт - здесь регулярно появляется информация о новых Эмодзи, которые Apple добавляет в свежие билды iOS.

Еще у меня для вас есть небольшой, но очень полезный лайфхак. Если пользуетесь Mac, просто зайдите в раздел работы с клавиатурой из статус-бара и выберите пункт «Эмодзи и символы».

Из этого меню macOS можно использовать пресловутые смайлики. Здесь же для каждого из них есть полуполноценное 👀 объяснение. Пожалуйста, пользуйтесь.

🤩 Что общего в паре Сокращения и Эмодзи

Ввод Эмодзи в стандартной клавиатуре iOS 11 реализован с помощью отдельного языка, который можно добавить через Настройки > Основные > Клавиатура > Клавиатуры > Новые Клавиатуры…

Конечно, вы можете воспользоваться , которые просто предлагают отдельные меню для ввода Эмодзи. Но по удобству обычного ввода текста они будут заметно проигрывать 🙁 стандартной из iOS.

Проще всего отдать предпочтение , которым активно пользуюсь и я сам.

Речь идет об использовании 🤓 клавиатурных сокращений - стандартной функции, которая к счастью осталась и в iOS 11. Сделать это можно через Настройки > Основные > Клавиатура > Замена текста .

Советую использовать самые простые цифровые и символьные обозначения для смайликов, которые используются чаще всего. Просто нажмите кнопку с изображением плюса в этом меню, добавьте Эмодзи в поле Фраза и его «код» в поле Сокращение . 👍

🧐 Зачем Предиктивный набор этим смайлам

C выходом iOS 9 Apple русифицировала 💪 предиктивный набор текста, поэтому мы начали активно пользоваться им в работе, личной переписке и так далее.

Компания выводит сверху привычной пользователям iPhone клавиатуры специальную панель, с помощью которой предлагает подсказки при вводе текста - она подбирает наиболее подходящие слова по контексту.

Конечно, сегодня эта возможность отлично работает даже со смайликами Эмодзи.

Чтобы активировать предиктивный набор, просто передвиньте в активное положение соответствующий переключатель в Настройки > Основные > Клавиатура .

Теперь при использовании соответствующих слов, можно быстро заменить их на Эмодзи. Жаль, по неизвестной мне причине 😐 это почему-то работает не во всех приложениях.

🤪 Как еще интересно использовать Эмодзи

Как ни странно, сегодня Эмодзи активно используют не только для обозначения эмоций в личной переписке с близкими, друзьями, родственниками и даже коллегами. Число их применений практически безгранично. Но давай по-порядку.

Во-первых , Эмодзи действительно отлично чувствуют себя в социальных сетях и мессенджерах. 😱

Во-вторых , самыми разнообразными смайликами очень удобно называть папки для хранения ярлыков приложений на домашнем экране iPhone. 📞

В-третьих , с помощью Эмодзи можно оформить даже деловую переписку, ведь в их наборе не только смайлы, но и символы. ⁉️

В-четвертых , самые разнообразные смайлы из набора iOS 11 отлично выглядят в рекламных и любых других материалах. 🔞

В итоге, вариантов для применения Эмодзи масса. И используя интересные лайфхаки, которые уже успели взять на вооружение мы сами, вы сможете использовать их на 100% и стать мемом района - что бы это в итоге не значило. Удачи! 😜

Мы привыкли называть их смайликами, но во всем мире улыбающиеся и грустящие рожицы для электронной переписки называют emoji. В последние годы они пережили взрыв и буквально ворвались в поп-культуру — моду, клипы, фильмы, живопись, литературу. Так что же такое эмодзи?

Эмодзи — это новая форма визуальной коммуникации. Как бы скептически ни относились к этому явлению консервативные люди, но маленькие символы из электронных переписок — новый виток большой старой истории. Наскальные рисунки, иероглифы, религиозные символы и шифры, — люди привыкли передавать друг другу информацию в форме картинок, и нет ничего удивительного в том, что сейчас это (в очередной раз) становится актуальным.

В наше время смартфон в кармане или сумке у каждого, а смс и чаты — это постоянное сопровождение любых повседневных дел. То, с чем мы соприкасаемся так часто, не может не оставить след. Поэтому символы и пиктограммы «выплескиваются» в нашу жизнь и становятся элементами дизайна, вдохновляют на произведения искусства и сами по себе становятся инструментами для новых форм творчества.

Например, уже в 2013 году в США прошла выставка The Emoji Art Design Show, целиком посвященная произведениям современного искусства, завязанным на эмодзи. Там можно было встретить огромные художественные коллажи, картины, невероятную дизайнерскую одежду, видеопроекции, книги. Сейчас влияние эмодзи ширится, им посвящают фотопроекты, тематические блоги. Они все чаще мелькают в клипах — например, у Кэти Перри и Г вен Стефани. А Диллон Френсис вообще выпустил клип Messages, состоящий из одних эмодзи — вполне в духе времени.

Большое разнообразие пиктограмм позволяет при должной сноровке общаться одними эмодзи, поэтому в моду вошел формат «эмодзи-пересказа», когда содержание фильма или книги укладывают в набор символов. Есть даже глобальные проекты — художник Фред Бененсон переписал в виде эмодзи знаменитый роман «Моби Дик» и опубликовал в виде бумажной книги. Он даже включен в фонд Библиотеки Конгресса США.

Есть отдельное направление современного интернет-искусства в духе пост-модернизма — скрещивание (мэш-ап) знаменитых картин художников прошлых столетий с разными картинками из эмодзи-наборов. Иногда получается очень эффектный результат.

Зачем нам нужны эмодзи?

Слово «эмодзи», как и само явление, возникло в Японии — стране, которая традиционно снабжает мир самыми странными формами искусства. Значение у слова очень простое и логичное, иероглиф «е» значит «рисунок», а «moji» — «знак, символ». При этом emoji созвучно со словом emotions, а ведь именно выразить эмоции в текстовом сообщении и призваны такие картинки.

Спрос на эмодзи возник закономерно и легко объясняется с точки зрения психологии и исследований в области медиа. Современные люди уже почти не звонят по телефону — они и социальных сетях. «ВКонтакте», Facebook, Twitter, Whatsapp, Hangouts, Telegram... везде мы разговариваем при помощи текста. Это вызывает ряд неудобств, самое очевидное из которых — как передать собеседнику свои чувства и эмоции? Разумеется, писатели прекрасно справляются с передачей эмоционального настроя через текст, но одно дело большой роман или даже рассказ, и другое — сообщение из двух-трех слов, брошенное собеседнику на ходу.

Эмодзи позволяют быстро и емко обозначить все необходимые эмоциональные нюансы, расставить акценты. Можно одним значком обернуть все в шутку, добавить к фразе проявление интереса, равнодушия, благодарности, раздражения. С разными эмодзи одно и то же слово может кардинально изменить смысл. Все точно так же, как и при личном офлайн-общении, только в разговоре живьем эмоции передают мимика, жестикуляция, интонации голоса. А здесь — просто символы.

Кроме выражения эмоций, эмодзи дают возможность сокращать текст и вносить в него разнообразие. Даже официальные аккаунты госорганов в Инстаграме нет-нет да и вставят в текст пару милых символов. Почему бы и нет? Это норма современного интернет-общения. Фигурки людей, флажки, домики, машинки... При желании из эмодзи можно составлять целые истории — не очень складные, но милые и смешные.

Сейчас в палитру эмодзи призывают как можно скорее добавить больше новых значков. Скорее всего так и будет — постепенно число пиктограмм увеличивается, они эволюционируют. Отражаются на них и спорные острые темы. Например, в какой-то момент среди эмодзи появились значки, посвященные однополой любви. А недавно после долгих дебатов разработчики устранили расовую дискриминацию — добавили возможность выбирать цвет кожи на пиктограммах. Это значит, что общество воспринимает эмодзи как важную и неотъемлемую часть жизни.

Вероятно, и в искусстве мы увидим в будущем новые формы, опирающиеся на чаты и пиктограммы.

Как возникли эмодзи

Сначала владельцы персональных компьютеров и первых носимых гаджетов в переписке вполне обходились смайликами из точек и скобочек. Их применяли с 1982года, когда профессор Университета Карнеги-Меллона Скотт Фалман впервые предложил обозначать шутку знаком: —) Но со временем технологии развивались и запросы росли!

С технической точки зрения эмодзи — это спецсимволы, как знаки валют, математические символы, знаки копирайта. Применять в переписке спецсимволы-пиктограммы вместо скобочек придумал программист Сигэтака Курита, сотрудник японского мобильного оператора NTT docomo. Нововведение прижилось, его подхватили другие операторы, но emoji были доступны исключительно проживающим в Японии пользователям смартфонов.

Вопрос доступности иконок для других стран был в первую очередь техническим, но были и моменты, связанные с культурой Японии. Например, в набор входили иконки «кланяющийся бизнесмен» и «белый цветок» (обозначает для японцев блестяще выполненное домашнее задание), группа символов изображала популярную восточную еду: лапшу рамен, данго, онигири и суши.

Западный мир впервые обратил внимание на японские пиктограммы в 2011 году, когда эмодзи были включены в стандарт Unicode, a Apple включил их в клавиатуру на устройствах с версией iOS 5. Что было потом — вы знаете. Теперь эмодзи повсюду, и мы уже не мыслим жизни без них.

Кто есть кто

• Эмотикон. Так на самом деле называется любой значок, который в чате или электронной переписке применяется для изображения эмоции — радости грусти, гнева и т.д. Может быть как картинкой, так и композицией из знаков препинания. Это специфическое слово почти не употребляется, вместо него мы привыкли говорить «смайлик».
• Смайлик. Смайлики как явление появились задолго до чатов и электронной почты. Еще с 60-х годов так называли классическую картинку — желтый круг с улыбающимся лицом. Позже, когда появилась электронная переписка, так заодно стали называть и все эмотиконы.
• Эмодзи. Эмодзи живут только в смс и чатах. Они отображают далеко не только эмоции, сюда относятся и маленькие символы с животными, едой, различными предметами. Набор эмодзи универсален, но в разных мессенджерах один и тот же эмодзи будет выглядеть по-своему.
• Стикер. Изобретение последних лет (кстати, тоже пришло из Японии). Это не символ, а полноценная картинка из готового набора, которую можно послать в чате вместо сообщения. Стикером можно выразить не только эмоцию, но и вид времяпрепровождения — например, «лежу на пляже». В каждом приложении свои собственные стикеры.

Мы выпустили новую книгу «Контент-маркетинг в социальных сетях: Как засесть в голову подписчиков и влюбить их в свой бренд».

Эмодзи или эмоджи – набор символов или картинок, которыми можно выразить эмоции при письме.

Больше видео на нашем канале - изучайте интернет-маркетинг с SEMANTICA

Очень часто их называют смайлами, но существует несколько существенных отличий, основное среди которых в том, что эмодзи могут использоваться не только в личной переписке, но и в публичных текстах для привлечения внимания читателя.

Как появились эмодзи

Точной формулировки, что такое эмодзи, нет. По факту, это - расширенный набор смайликов. Но если смайлами можно выразить только эмоции - радость, грусть, злость, то эмодзи могут означать действия или состояния.

Появился этот язык благодаря компании Apple, принявшей решение снабдить свои смартфоны дополнительными функциями. Стоит сказать, что они сейчас на пике популярности, так как с их помощью пользователи могут передавать свои чувства. В Интернете можно найти специализированные порталы, посвященные им - Emojipedia, Emojitracker.com, Emojinalysis.

Связь между эмодзи и Интернет-маркетингом

Стоит коснуться теории – основной движущей силой маркетинга является создание доверительных отношений между продавцом и покупателем. Если обратиться к аналитическим исследованиям, то многие бренды с мировыми именами используют эмоджи в своих публикациях в социальных сетях (пример тому – за 2017 год было опубликовано более 800 млн. публикаций от известных компаний с использованием эмодзи).

Использование эмодзи в текстах - это шаг навстречу читателями. Вы придаете тексту эмоции, наряду с обычными словами. Читая такой материал, у пользователя поневоле возникнут какие-то эмоции. Это и нужно маркетологу - вызвать у читателя положительные мысли, которые будут ассоциироваться с продвигаемым брендом.

Как эмодзи могут помочь в маркетинге

Перед тем как вставить эмодзи в текст и начать эксперименты со своим брендом, необходимо ответить на несколько основных вопросов:

• совпадает ли эмоциональная составляющая эмодзи с возможностью адекватно воспринимать потенциальными клиентами информацию;
• улучшиться или нет фидбэк с использованием вспомогательных символов;
• имеются ли эмоджи, соответствующие тематике бренда или специфике рекламной кампании;
• знает ли создатель контента все значения используемых символов.

Для этого нужно оценить целевую аудиторию. Если это - “серьезные дяди и тети”, которым уже за 40, вряд ли использование смайликов будет оправданным. Они пришли в поисках серьезных материалов, и читать слова между кучей эмодзи у них не будет никакого желания.

Наоборот, если ваша аудитория - это молодые люди, которые в первую очередь гонятся за эмоциями, а лишь потом - за практической ценностью, смело подогревайте читателя такими эмоциями. Здесь это будет уместно.

Примеры успешных использований эмоджи в маркетинге

Скептики могут сказать, что добавленные в текст рекламного объявления смайлики не смогут повлиять на продвижение товара или услуги, но существует несколько успешных примеров обратного:

• Disney. В YouTube можно найти ролик от этой компании, выполненный в стиле emoji, который положил начало целой серии подобных мультфильмов.

Подобных примеров сотни, но использовать эмоджи в качестве дополнительного инструмента необходимо аккуратно, так можно просто отпугнуть клиента слишком дружеским обращением.

Эмодзи и CTR в поисковой выдаче

Применение эмоджи в текстовом контенте – это достаточно простой вариант их использования, но многих интересует вопрос относительно того, можно ли применять эмодзи в сниппете.

Это связано с тем, что наличие дополнительных символов, соответствующих тематике сайта, привлечет внимание пользователя, ищущего информацию на страницах выдачи поисковых систем.

И это возможно! Роботы понимают код эмодзи и корректно отображают его в сниппете. Для вставки спецсимволов в HTML-код, необходимо ввести достаточно простую комбинацию символов: (XXXXXX – это код символа по международной классификации). Самыми кликабельными символами в сниппетах считаются музыкальные пиктограммы, стрелка-карандаш, буквы других алфавитов, телефон и цифра, помещенная в кружочек.

Если разобраться, на что может повлиять вставка эмодзи в мета-тэги, то это один из простых вариантов увеличения CTR в выдаче поисковой системой. При этом заголовки с такими символами значительно привлекательнее для пользователя, так как дают возможность выделить плюсы сайта и его основное направление работы.

Специфика применения эмодзи

Применение emoji-символов – это широкий простор для творчества и креатива, с их помощью можно:

• обратить внимание пользователя, получив увеличение трафика;
• визуализировать эмоции, сделав общение более непринужденным;
• привлечь иностранных пользователей, так как это язык международный;
• уменьшить место на дисплее мобильных устройств, дав пользователю возможность получить больше информации.

Москва – 30 января 2017: Разработчики приложения для знакомств Badoo провели опрос среди своих пользователей, чтобы выяснить, как часто современные молодые люди используют при написании сообщений смайлики.

В век интернета, соцсетей, смартфонов и сервисов онлайн знакомств смайлики, а если говорить более современным языком, эмодзи буквально завладели нашим сознанием. Кажется, эмодзи на полном серьёзе скоро можно будет признать официальным языком.

Современные учёные-филологи, борцы за сохранение языка, тем не менее, посвящают эмодзи целые научные труды и утверждают, что жить в современных реалиях без смайликов нельзя. Набор незамысловатых картинок, то и дело пополняющийся новыми зарисовками – оказывается, способ на невербальном уровне передать собеседнику наше настроение и эмоциональный посыл.

Общаясь в сети или посредством многочисленных мессенджеров, мы лишены возможности видеть мимику и жесты другого человека, не способны уловить изменений тона голоса, зачастую просто не в состоянии понять, что именно хочет нам сказать собеседник, если он не поставит в своём сообщении парочку улыбающихся (или рыдающих) смайлов.

Кстати, специалисты в области психологии уверены, что эмодзи способствуют более гармоничному развитию романтических отношений. Приложение для знакомств Badoo – яркое тому подтверждение.

Разработчики популярного сервиса для знакомств онлайн Badoo решили провести собственное независимое исследование, чтобы понять – не отказались ли окончательно молодые люди 18-25 лет от привычного текста. А вдруг они полностью перешли на рисунки?

Результаты опроса, который провели с помощью выборочной рассылки, произвели бы впечатление на любого филолога: оказывается почти 60% пользователей приложения предпочитают использовать в среднем до 3-х иконок эмодзи в каждом сообщении, зачастую заменяя ими слова.

5% относятся к эмодзи с раздражением и никогда не используют их. А зря, ведь 70% диалогов, начатых с эмодзи, получают положительное развитие. Не говоря уже о том, что эмодзи в графе «Обо мне» увеличивают шанс свайпа вправо в среднем втрое.

Нельзя не отметить, что среди поклонников эмодзи на Badoo преобладают представительницы прекрасного пола, их в два раза больше, чем мужчин. Так 25% используют более шести иконок в одном сообщении, объясняя свою любовь к эмодзи собственной эмоциональностью, передать которую иначе, чем с помощью картинок у них в сообщении не получается. Ещё 20% девушек согласны без лишних промедлений перейти к общению в видео-чате, чтобы избежать переписки вообще. 15% ставят смайлики «по случаю». В это же время мужчины используют в диалогах эмодзи-сарказм не в пример чаще женщин.

В случае, когда мужчина всё-таки прибегает к помощи смайликов, то предпочитает отправить своей собеседнице красную розу - как намёк на будущую встречу. У девушек особой популярностью пользуется классический улыбающийся смайл с лёгким румянцем: таким образом они пытаются продемонстрировать свою нежность и женственность.

Наибольшей популярностью во всём мире пользуются такие эмодзи как губы, улыбающийся эмодзи, горящее сердце, роза и фиолетовое сердечко. А вот конкретно в России очень часто молодые люди отсылают друг другу чашку с кофе или букет цветов. Кроме того, российские пользователи в три раза чаще ставят романтичные эмодзи, чем пользователи в остальных странах.

Решив не останавливаться на общих заключениях специалистов, мы решили выяснить, почему же так популярны эмодзи при переписке, у заведующего кафедрой русской литературы института им. Н.И. Лобачевского, Алексея Кировашко.

«Важнейшей частью человеческой речи является интонация, — говорит Коровашко, — Именно эмоция передает ту часть значения, которую слова отобразить не в состоянии. Когда мы ведем разговор, то всегда помогаем себе, меняя, например, тембр голоса, усиливая или, наоборот, уменьшая громкость произносимых фраз, акцентируя ту или иную мысль с помощью разного рода жестов. Язык эмодзи, обслуживающий нашу письменную речь в пространстве «электронного» общения, как раз и нацелен на то, чтобы стать, условно говоря, «скрипичным ключом», определяющим смысловую тональность передаваемых сообщений».

Таким образом, в эмодзи как дополнительном средстве общения нет ничего плохого: его можно и даже нужно использовать.

«Если, допустим, фразу «Да, вот такой я мерзавец», закончить двоеточием со скобкой, повернутой вправо, то она будет сигнализировать о вашем кокетстве, игривом настроении, склонности к фривольным шуткам. А если эту же фразу завершить двоеточием со скобкой, повернутой влево, то собеседник увидит в вашем послании элемент раскаяния, сожаления о случившемся», — объясняет Алексей Коровашко.

О компании Badoo:

Badoo – самая крупная в мире сеть для общения и знакомств, созданная в 2006 году Андреем Андреевым. Сегодня в Badoo зарегистрировано 375 млн человек по всему миру, что превышает население США! Ежедневно к сообществу Badoo присоединяются 300 000 новых пользователей.

Миссия Badoo – предоставить людям из самых разных стран возможность общаться и радоваться вместе. Надежность – один из главных принципов Badoo, поэтому особое внимание уделяется вопросам конфиденциальности и безопасности пользователей.

Сервис Badoo первым предоставил своим пользователям такие функции, как знакомства по определению местоположения («Люди рядом»), а также использовал алгоритм распознавания лиц и технологию машинного зрения в функции «Lookalike» («Двойники»).