Здесь мы видим, что в России можно проследить динамику роста, начиная с 2010 года и по сей день. Следующий шаг - попробуем приблизительно «прикинуть», насколько это будет актуально в рамках поискового продвижения и раскрутки сайта. Для этого давайте обратим свое внимание на график динамики популярности запроса: “продвижение сайта”. Сравнение популярности данных запросов поможет нам проследить за процессом роста востребованности в расширенном управлении формированием сниппетов:

Здесь можно видеть, что при определённом росте популярности темы сниппетов, они никогда не были одним из первостепенных трендов в вопросе продвижения сайта в поисковом ранжировании. Можно «поиграться» с запросами «трафик», «объем внешних ссылок», «позиции», чтобы увидеть, что основное внимание, конечно, концентрировалось на них.

Даже с учетом того, что присутствуют большие колебания в популярности запроса “продвижение сайта” и в формирование данного графика явно не заложены колебания популярности самой поисковой системы одно можно сказать точно - Начиная с 2010 г. и по настоящий момент правильное формирование сниппета является неотъемлемой частью продвижения сайта!

Что это даёт нам прямо сейчас? Сделав свой сниппет максимально удобным для пользователей, мы можем привести его на свой сайт, даже если не находимся на первом месте в ТОПе, пока у других специалистов по продвижению ещё не «дошли руки» до сниппетов.

КАК СКОМПОНОВАТЬ ИСЧЕРПЫВАЮЩИЙ СНИППЕТ?

Способ 1: Влиять на заголовок сниппета

Для заголовка результата поиска ПМ чаще всего использует заголовок самого документа (Title). Если он слишком длинный, ПМ выбирает фрагмент, который больше всего подходит по смыслу к заданному запросу.

Важно: Пропишите Title, используя ключевое слово, грамотное с точки зрения русского языка его вхождение. Сделайте заголовок читаемым и добавьте в него побуждение к действию. Пользователю должно быть понятно из заголовка, что его ждёт на сайте.

Способ 2: Влиять на текст сниппета

Текст сниппета в Яндекс

Для формирования описания страницы , Яндекс выбирает все фрагменты текста документа со словами из запроса. Каждый из таких фрагментов разбивается ещё на несколько частей — например, со словами из запроса в начале, в конце и в середине. Затем программа сравнивает их все между собой и выбирает лучшие — они и попадают в сниппет.

Текст сниппета в Гугл

Google, в основном формирует сниппет из описания сайта (мета-тега Description). Если description для страницы не прописан, либо в нем содержится нерелевантный текст, то в качестве сниппета автоматически выводится наиболее соответствующий фрагмент текста страницы.

Важно: description страницы для Гугл должен быть релевантным. Хотя и в этом случае ПС может заменить desc на то, что сочтёт нужным и покажет именно эту информацию в сниппете по конкретному запросу.

Способ 3: Используйте специальные символы

Если вдуматься, не так уж много вариантов у нас для того, чтобы выделиться сниппетом, поэтому в качестве одной из крайностей сразу рассмотрим этот способ и укажем на его возможный «побочный эффект». легко добавить через уникальный код закодированного текстового символа.

Полная таблица символов Юникода: http://unicode-table.com/ru/sets/special-symbols/

Спецсимволы возможно размещать description и в title и страницы, однако делать это следует крайне осторожно, соблюдая умеренность, иначе легко сделать такой сниппет, по которому кликать может быть откровенно страшновато:

Способ 4: Используйте хлебные крошки

Для Google самым актуальным способом формирования хлебных крошек является использование микроразметки (семантическая микроразметка) , Яндекс же автоматически создает хлебные крошки, в основном опираясь на используемую сайтом иерархию. Пример использования микроразметки для формирования нужных хлебных крошек в сниппете:

Важно: После создания хлебных крошек или другой микроразметки не забываем проверить валидатором:
Google: http://www.google.com/webmasters/tools/richsnippets
Яндекс: http://webmaster.yandex.ru/microtest.xml

Способ 5: Отрисуйте хороший фавикон

— небольшая иконка, которая размещается рядом с результатами поиска, она же размещается во вкладке сайта. Поднимите глаза наверх в браузере и посмотрите на вкладку Хабра: вы видите фавикон H? (ваши ответы в комментариях). Этот же фавикон вы видите в поисковой выдаче с результатами поиска, ведущими на Хабр.

Фавикон является основным видимым элементом, неизменно отражаемым на всех сниппетах и по всем ранжируемым запросам. Если фавикон сделать ярким и привлекательным, то велика вероятность того, что при постоянном фигурировании вашей иконки перед глазами в следующий раз пользователь среди остальных сайтов выберет именно ваш.

Важно: favicon.ico обязательно должен быть на сайте всегда!

Способ 6: Укажите дату публикации

Дата публикации показывается в тех случаях, когда она имеет значение для пользователя. Например если речь идет о сниппете блога.

Важно: Если на сайте имеется новостная лента или лента сообщений, то необходимо настроить формирование URL так, чтобы в нем явным образом присутствовала дата (/yyyy/mm/dd/ или /yyyy-mm-dd/ )

Способ 7: Редактируйте быстрые ссылки

Редактирование быстрых ссылок в сниппете Яндекса возможно из кабинета управления сайтом в Яндекс.Вебмастере.

Google в свою очередь имеет схожий с Яндексом процесс автоматизированного добавления ссылок, но в отличии от Яндекса не даёт прямого доступа к редактированию быстрых ссылок, а также может понизить рейтинг URL неподходящей ссылки.

Если ПС достаточного лояльно относится к сайту, у сайта хорошие поведенческие и уровень цитируемости, тогда можно наблюдать картину, когда к основным быстрым ссылкам Google добавляет собственные уникальные описания:

В этом случае, высота такого сниппета в три раза больше стандартного сниппета, что делает его гораздо более заметным и кликабельным.

Способ 8 (более неактуальный): Добавлять иконки социальных сетей

Хотя на данный момент интеграция сниппета с соц.сетями не актуальна, мы приводим детали этого «древнего» метода на случай, если эту возможность поисковые системы всё-таки вернут.

Улучшенное отображение сниппета за счет присутствия иконок социальных сетей компании было доступно некоторое время назад. Добавление иконок редактировалось в карточке Я.Организации сайта, во вкладке “Ссылки на соцсети”. На данный момент точной информации о жизни функционала вывода соцсетей в сниппет Яндекса не имеется. Факт лишь в том, что он был и велика вероятность его возвращения, так как вкладка “Ссылки на страницы в соцсетях” до сих пор существует и анонса закрытия подобной возможности информирования аудитории - не было.

После запуска социальной сети Google+, в сниппетах какое-то время была иконка +1 для рекомендации страницы своим друзьям и отображались рекомендации друзей по Google+. Сейчас наличие этой кнопки на сайте имеет отношение скорее к поведенческим, нежели чем к сниппету. Однако кнопку в любом случае рекомендуем вам добавить. Сделать это нетрудно:/p>

Источник: https://developers.google.com (здесь и полное описание данного процесса)

Способ 9: Задействуйте Твиттер и хэштеги

Актуальной информация из Твиттера обновляется почти что в режиме реального времени. Этот факт позволяет выделить данную соц.сеть в отдельную “постоянно реиндексируемую” группу сайтов, в которой в основном находятся новостные издания.

Важно: мы получаем возможность быстрой индексации, путем опубликования ссылки на интересующую нас страницу в паблике Twitter.com.

Если мы хотим максимально быстро изменить Заголовок или Описание сниппета, после осуществления исправления данных параметров на сайте, лучше всего проинформировать аудиторию своего аккаунта в Twitter о проведении данного мероприятия с внесением ссылки на ранжируемую страницу между двумя популярными тегами типа: #megaindex или #стоматология

Способ 10: Добавьтесь в Яндекс.Справочник

Яндекс.Справочник позволяет добавить адрес и данные об организации, которые также могут быть в конечном итоге отражены в сниппете. В настоящий момент это возможно для следующих организаций:

Для каждого типа организации выбраны свои параметры, наиболее интересные пользователям. Например, сниппет официального сайта компании может выглядеть так:

Все данные об организациях собираются и редактируются в сервисе Яндекса.Организации и отображаются не только в сниппетах, но и в других сервисах Яндекса. Записаться Для некоторых отдельных тематик существует возможность вывода кнопки Записаться прямо в сниппет.

Также, данная кнопка доступна и на Яндекс.Карте, но лишь для некоторых клиник или салонов красоты.

Запись доступна для организаций, заключивших соглашение о сотрудничестве с партнерами Яндекса:

Для ресторанов, кафе и прочих заведений
ZON , GetTable , LeClick , Резерв Онлайн , Гурманизация , Restoran.ru , Tomesto , Menu.ru , Ресторанный Рейтинг
Для клиник
ИнфоДоктор , DocDoc.Ru , Timetovisit , Клиники Онлайн , YClients , GBooking , Таймлайнер , LookMedBook , Doctu.ru , GidPoZubam , Medihost

Для бронирования непосредственно на сайте гостиницы
wubook , travelline

Способ 11: Добавьтесь в Яндекс.Маркет

Как магазину улучшить свои сниппеты и привлечь на свой сайт заинтересованных в покупке посетителей? Первый — просто загрузить свои товары в Яндекс.Маркет , и тогда информация о товарах будет автоматически «транслироваться» и в поиск. Второй (если участие в Маркете для магазина по каким-то причинам не интересно) — загрузить информацию о товарах через Яндекс.Вебмастер — это совершенно бесплатно.

Вы можете участвовать в программе улучшения сниппетов, если:

• Ваш сайт является интернет-магазином, представительством офлайн-магазина, компанией, оказывающей услуги, или сайтом, агрегирующим предложения других компаний.
• Ваш сайт размещается на англоязычном домене.
• На сайте представлен каталог товаров/услуг и для каждого товара/услуги существует отдельная страница на вашем сайте.
• На сайте доступна контактная и юридическая информация о вашей компании.
• Товар в вашем магазине может быть приобретен физическим лицом в розницу.
• Вы ознакомились и согласны с требованиями и условиями, приведенными в разделе Условия сотрудничества .

Способ 12: Используйте Яндекс.Услуги

Для участия в партнерской программе Яндекс.Услуги необходимо предоставить сведения о том, например, какие вклады и кредиты банк считает необходимым разместить на сервисе. Передать Яндексу данные о вкладах и кредитах создав XML-фид в специальном формате и разместить его на вашем сайте, указав путь к файлу в предназначенной для этого форме сервиса Яндекс.Вебмастер.

Со всеми партнерами заключается Соглашение об информационном сотрудничестве .

Способ 13: Делитесь рецептами правильно

Для страниц сайта с кулинарными рецептами может быть сформирован сниппет, содержащий структурированную информацию, помогающую пользователю быстрее понять особенности вашего рецепта и выбрать нужную ссылку среди множества одинаковых заголовков.

Для формирования подобного сниппета вам потребуется организовать передачу данных о ваших рецептах Яндексу путем создания XML-фид в специальном формате , разместить его на сайте и указать путь к файлу в предназначенной для этого форме сервиса Яндекс.Вебмастер.

Для формирования сниппета с фоторецептами необходимо разместить минимум три иллюстрации + желательно добавить в HTML-код страниц, содержащих рецепты, семантическую микроразметку в формате hRecipe или Schema.org .

Способ 14: Вступите в партнёрскую программу Яндекс.Словари

Для того, что бы полноценно восользоваться возможностями сервиса Яндекс.Словари в первую очередь необходимо изучить требования, предъявляемые к партнерским сайтам Яндексом.

В партнерскую программу приглашаются сайты, содержащие значительное количество материалов словарного и справочного содержания (далее: «статьи», совокупность статей далее называется «словарь»). Сайт в целом, словари, отдельные статьи из них и страницы сайта, на которых статьи размещены, должны соответствовать описанным ниже требованиям:

В результатах поиска для страниц со словарными статьями будет формироваться специальный сниппет, который также можно усилить семантической микроразметкой.

Способ 15: Воспользуйтесь специальной разметкой для реферата

Для страниц с описанием вашего реферата может отображаться специальный сниппет. В данный сниппет включаются те атрибуты реферата, которые важны для пользователя при принятии решения о закачке: рубрика, тип работы (реферат, курсовая, диплом, доклад), дата добавления, количество скачиваний, аннотация или оглавление.

Для каких сайтов и страниц возможно формирование специального сниппета?

Способ 16: Правильно размещайте вакансии

Участие в партнерской программе Яндекс.Работа позволяет значимо увеличить посещаемость рекрутинговых сайтов и частично расширить целевую аудиторию.
Если вы являетесь хозяином или администратором подобного сайта, в первую очередь необходимо изучить требования предъявляемые потенциальному участнику программы Яндексом.

Способ 17: Сниппет и отзывы

На данный момент для Яндексспециальные сниппеты формируются только для отзывов об автомобилях.

Существует несколько способов включения оценок в отзывов для Гугл. Зачастую, стоит лишь указать рядом с отзывами /*Оценка: 4.5*/ и этого будет достаточно для размещения оценки в отзывах.

Так же Google убедительно советует не добавлять указания оценки отдельным скрытом блоком, т.к. скрытое содержание не будет показано.

Способ 18: Яндекс.Недвижимость для сниппета

Каждое объявление участника программы Яндекс.Недвижимость отображается в виде сниппета с основной информацией о предложении, правд в основном данный сниппет можно увидеть на страницах поиска в Яндекс.Недвижимости и лишь в редких случаях в основной выдаче в случае высокого уровня релевантности запроса.

Сниппет (англ. snippet - фрагмент, отрывок) – краткое описание страницы в поисковой выдаче, показывается непосредственно под тайтлом.

В конце 2009 Google рассказал миру о начале применения расширенных сниппетов. Расширенные сниппеты получили широкое применение: авторы, рецепты приготовления пищи, автомобили, для предприятий, видеофильмов, музыки и т.д. Я хочу остановиться на создании расширенного сниппета для авторов, т.е. вывод вашей фотографии и ФИО рядом с описанием страницы. Вот так выглядит сниппет моего блога.

Для создания расширенного сниппета вам потребуется аккаунт в Google+, без него никак. При создании аккаунта G+ обратите внимание на загружаемую фотографию для аватара, потому, что она будет показываться в ваших расширенных сниппетах. После удачного создания вашего профайла в G+ вам потребуется сообщить гуглу о своих статьях и записях в блоге. Делается это следующим образом:

В левой части экрана нажимает кнопку «Профиль» > Далее сверху, возле вашей фотографии нажмите «Изменить профиль» > Потом внизу «Мои публикации» > и указываем URL вашего блога. Здесь же, чуть выше, надо обязательно указать адрес электронной почты в графе «Рабочие контакты» и телефон можно тоже указать, но не обязательно. После всего этого нажимаем кнопку «Готово», вверху над фотографией.

Если у вас не гуглпочта, то потребуется подтверждение добавленного электронного адреса. На него отправят активационную ссылку. После всех этих манипуляций, напротив адреса электронной почты должна загореться галочка в кружочке.

Следующим действием будет подтверждение ваших публикаций в блоге – авторство. Для этого можно воспользоваться двумя способами:

• Первый способ: Установка на свой блог «Google+ знак для профилей » (откроется в новом окне). Там выбираете понравившуюся вам кнопку и, заменив в полученном коде «profiles.google.com» на ваш адрес профиля G+, установить ее на все страницы блога, что-то типа сквозной ссылки сделать. У меня на блоге это сделано простым текстовым виджетом установленном в сайдбаре возле счетчиков. Гугл особо не заморачивался с рекомендациями по установке, поэтому устанавливайте, как кому больше нравиться.
• Второй способ: Добавляем в файл «index.php» Google

Самое главное в этих способах — это «?rel=author», именно при помощи него Google и привязывает статью в блоге к профилю G+.

Теперь остается проверить, правильно ли мы все сделали. Заходим в «Инструмент проверки структурированных данных » (откроется в новом окне), вводим урл и нажимаем кнопку посмотреть, если все ок, то ниже вы увидите фотографию вашего профиля в расширенном сниппете. Выглядеть все это должно примерно так:

Прокрутив немного вниз, к пункту «Код структурированных данных», надо глянуть, нет ли там ошибок. Обычно это ошибки микроразметки такого плана:

Warning: Missing required field “entry-title”

Warning: Missing required field “updated”

Warning: Missing required hCard “author”

Страшного ничего нет, немного погуглив нашел ответ в блоге уважаемого Дениса Черникова , большое ему спасибо. Итак:

Редактируем любимый нами файл «index.php», скачиваем его через FTP на комп, открываем любым текстовым редактором и ищем следующий код:

редактируем его следующим образом

сохраняемся и заливаем по FTP исправленный «index.php» назад на сайт. Вот в принципе и все, что я хотел вам рассказать по созданию расширенного сниппета. Если что не получается, спрашиваем в комментариях или в . Не забываем нажимать социальные кнопочки))

» мы рассказывали о том, что такое сниппет, каким он должен быть, и как он формируются в поисковых системах. Теперь вы знаете, что сниппеты Google создаются в основном из метатега Description (хотя бывают и исключения).

Как создать расширенный сниппет Google, который включает полезную дополнительную информацию, мы расскажем сейчас.

Как настроить сниппет в Google?

Основные параметры настройки с помощью семантической разметки

Что нужно сделать, чтобы получить в Google примерно вот такой привлекательный сниппет с указанием рейтинга и среднего чека?

Сам Google настоятельно рекомендует использовать семантическую разметку Schema.org . Кстати, о ней мы уже писали в статье, посвящённой сниппетам Яндекса . На всякий случай повторимся:

Микроразметка Schema.org - это формат описания сайта с помощью специальных атрибутов кодировки HTML. Разметка указывает поисковым роботам, какой именно тип информации содержится в тексте. Роботы считывают прописанные коды и выносят отмеченную информацию в соответствующие разделы. Коды можно посмотреть на сайте schema.org .

Благодаря семантической разметке можно разместить в сниппете дополнительную информацию по следующим категориям данных:

• Статьи: автор, картинка, раздел, рейтинг, дата публикации.
• Рестораны: url меню, телефон, рейтинг, картинка, адрес, часы работы.
• Товары: цена, рейтинг, картинка, марка, отзывы.
• Мероприятия: место проведения, картинка, дата начала, цена.
• Приложения: автор, дата публикации, картинка, категория, операционная система, требования, рейтинг, отзывы.
• Региональные компании: картинка, телефон, часы работы, адрес, рейтинг, e-mail, отзывы.
• Фильмы: картинка, режиссер, актеры, отзывы, рейтинг.

Markup Helper

У Google есть удобный инструмент для разметки страниц - «Мастер разметки структурированных данных ». С его помощью можно легко и быстро создать разметку, просто выделяя мышкой нужные места на странице:

Вывод

Как и в случае со сниппетом Яндекса мы рекомендуем в первую очередь настроить семантическую разметку Shema.org . Это позволит вам выделить свой сайт среди конкурентов, увеличит число кликов и как результат, повысит посещаемость сайта. Не поленитесь, потратьте несколько часов на изучение правил разметки или закажите её разработку специалистам . И поверьте, результат не заставит себя долго ждать.

Как и обещали, продолжаем тему сниппетов. В прошлый раз мы рассмотрели возможные варианты для Яндекса. Сейчас рассмотрим, как можно сделать сниппет более заметным в выдаче Google.

Ссылки сайта (Быстрые ссылки)
Такие ссылки отображаются после описания сайта и ведут на другие разделы, которые, с точки зрения Google, могут быть интересны пользователям.
Формируются они автоматически (обычно у авторитетных сайтов с понятной структурой), и как-то повлиять на их появление нельзя. В том случае если у сайта уже определились быстрые ссылки, их можно корректировать в панели инструментов для веб-мастеров, понижая рейтинг тем ссылкам, которые вы не хотели бы видеть в сниппете.

Цепочки ссылок (хлебные крошки)
В сниппете может отображаться не адрес страницы, а ссылки на категории и подкатегории. В этом случае сниппет содержит сразу несколько ссылок на ваш сайт и выглядит привлекательней. Для сравнения мы привели два сниппета. В нижнем отображаются цепочки ссылок, в верхнем, соответственно, нет.

Для формирования таких сниппетов необходимо, чтобы на сайте была правильная структура. Часто цепочки ссылок формируются сами на основе хлебных крошек на сайте.

Сведения об авторе
Если у статей на вашем сайте есть автор, то вы можете сделать так, чтобы информация о нем и его фотография выводились в сниппете страницы. Сниппеты с фотографиями очень выделяются на странице поисковой выдачи. Выглядит это так:

Такие сниппеты сформировать несложно, для этого вам нужно создать профиль для автора в Google+, а затем подтвердить авторство. Сделать это можно двумя способами:
— используя подтверждения электронной почты;
— связав контент со своим профилем в Google+ .

Обратите внимание. Чтобы фото из профиля отображалось в сниппете, на нем должно быть четко видно лицо.

Спецсимволы в сниппете
В сниппете можно использовать спецсимволы. Вставлять их можно в заголовок, описание или цепочку ссылок. Вот пример использования спецсимволов в цепочке ссылок.

Такой способ может действительно выделить сниппет, но использовать его следует аккуратно. Очень легко переусердствовать и сделать сниппет не привлекающим, а наоборот - отпугивающим посетителей.

На скриншоте показан сниппет онлайн-генератора кода для использования спецсимволов. Если пользователи ищут его, то такой сниппет, хоть и выглядит неаккуратно, но будет хорошей подсказкой. Для коммерческого сайта он будет явно не уместен.

На сайте saney.ru вы сможете найти не только сам онлайн-генерато р сниппетов, но и рекомендации автора по использованию спецсимволов в сниппете.

Расширенные описания веб-страниц
Разметив информацию при помощи микроданных, вы также можете создать для своего сайта расширенные сниппеты. В настоящий момент Google поддерживает их для следующих видов информации:
— видео: Facebook Share и RDFa;
— мероприятия;
— организации;
— разметка для видео;
— оценки в отзывах;
— описание веб-страниц: рецепты;
— элементы навигации («цепочки ссылок», описывали эту возможность в начале статьи);
— описания веб-страниц: люди;
— описания веб-страниц: музыка;
— описания веб-страниц: отзывы;
— описания веб-страниц: приложения;
— описания веб-страниц: товары.

Приведем несколько примеров таких сниппетов.

Расширенное описание веб-страниц: оценки в отзывах
Пример расширенного сниппета со звездами отзывов:

Яркие желтые звезды отзывов делают сниппет привлекательней, существенно увеличивая количество переходов на сайт. С появлением такой возможности оптимизаторы начали ее активно использовать, часто создавая псевдоотзывы и пытаясь обмануть поисковых роботов. Какое-то время это работало, но сейчас Google «прикрутил гайки» и почистил выдачу от «липовых» звезд. Но если у вас на страницах действительно есть реальные отзывы посетителей, то, конечно же, стоит воспользоваться этой возможностью. Для этого рекомендуем внимательно прочитать руководство Google и сделать все согласно их требованиям.

Расширенные описания товаров
Пример расширенного описания с информацией о товарах:

Вы можете выводить в сниппет страниц с товарами дополнительную информацию о цене и технических характеристиках. Такая информация нужна пользователям и привлекает их внимание. Помимо этого, само наличие дополнительных строк в описании делает сниппет заметнее.

Информация о мероприятиях
Если ваш сайт публикует информацию о предстоящих событиях, то с помощью микроразметки вы можете получить вот такие привлекательные сниппеты:

Человеку, далекому от программирования и верстки, зачастую сложно самому разобраться и правильно сделать микроразметку данных на сайте. Google позаботился о таких пользователях и создал специальный инструмент «Маркер». С его помощью можно разметить данные на своих страницах, используя только мышь и не корректируя сам код. Подробнее об инструменте можно почитать .

Обратите внимание, что «Маркер» не будет передавать сведения о страницах, которые уже содержат разметку HTML с указанием структуры данных.

Если вы все-таки решили делать разметку в коде страницы, то обязательно проверьте ее после внесения корректировок на сайт. Сделать это можно при помощи инструмента , специально созданного для этих целей разработчиками Google.
Если все сделано верно, но после переиндексации в течение 2-3 недель разметка не появляется, можно воспользоваться специальной формой и постараться привлечь внимание к проблеме представителей Google.

В заключение хотим сказать - не следует забывать, что алгоритмы поисковых систем и внешний вид выдачи постоянно дорабатываются, и если вы хотите быть первым, необходимо постоянно отслеживать изменения. Например, в августе этого года Google тестировал новый вид быстрых ссылок.

А вот такой блок дополнительных ссылок отображается в сниппете хорошо известного всем оптимизаторам форума.

Следите за новостями, анализируйте выдачу в своей тематике, чтобы не пропустить новинки от Google и быть первым, кто их начнет использовать!

Сниппет – это небольшой фрагмент текста релевантный запросу пользователя, используемый поисковыми системами для краткого описание содержимого страницы сайта в органической выдаче.

Создание красивых сниппетов сайта играет большую роль в SEO-продвижении. Занять ТОП позиции в выдаче не означает, что пользователи будут переходить на ваш сайт. Для этого необходимо повысить CTR документа (кликабельность), который косвенно может повлиять на ранжирование.

Как же сниппет может повлиять на CRT и какие причины кроются в желании пользователя кликнуть именно по вашему сайту в выдаче? Решение о переходи определяется информацией, заложенной в кратком описании, чем точнее она отвечает на запрос пользователя, тем выше шанс совершения клика.

Поэтому задача оптимизатора, работать над повышение CTR документа в поисковой выдаче, создавая привлекательные сниппеты, что в итоге может увеличить посещаемость сайта в 2 и более раза.

Как составить привлекательный сниппет

Перед началом создания сниппетов разберем из чего он состоит:

• Фавиконка;
• Заголовок;
• Навигационная цепочка;
• Описание;
• Быстрые ссылки;
• Адрес и телефон, ссылка на карту;
• Рейтинг.

Заголовок Title

Основной заголовок документа влияющий на формирование сниппета Title. Является важным компонентом ранжирования и дает пользователю понять соответствует ли документ его запросу.

Правила составления заголовка title:

• Обязательно используются основные ключевые слова;
• Разумная длина до 12 слов;
• Должен описать основную суть страницы в случаи обрезки в поисковой выдаче;
• Должен быть уникальным для каждой страницы сайта;
• Указана в секции между HTML тегами Ваш заголовок.

Тег meta description

Тег description участвует в формирование описания сниппета для поиска Google. Для Яндекса зачастую не является правилом в формировании описания. Тег description должен дополнять заголовок title и нести полезную информацию для повышения кликабельности.

Правила написания:

• Должен отличаться от title и начинаться по другому;
• Оптимальная длина 160 символов;
• Должен быть уникальным для каждой страницы;
• Имеет вхождение основной ключевой фразы.

Создавайте более привлекательное для пользователя описания, используйте цифры, прописывайте выгоды.

Для выделение сниппета на общем фоне можно использовать спецсимволы.

Быстрые ссылки

Самостоятельно создать их невозможно, можно только повлиять на их появления. Несколько советов как сделать быстрые ссылки в сниппете сайта:

• Логически понятная структура сайта с удобной навигацией;
• Заголовок title совпадает с h1 и названием ссылки ведущей на раздел;
• В основные разделы сайта можно попасть с главной страницы;
• Если ссылка оформлена картинкой пропишите alt изображения.

Микроразметка организации

Разметка контактов позволит правильно отображать данные об организации в Яндекс и Google. Пример разметки организации в JSON-LD:

{ "@context" : "http://schema.org", "@type" : "Organization", "name" : "Название", "url" : "https://site.ru", "logo": "https://site.ru/ logo.png", "address": [{ "@type": "PostalAddress", "addressLocality": "Город", "streetAddress": "Адрес" }], "contactPoint" : [{ "@type" : "ContactPoint", "telephone" : "+7-000-00-00-00", "contactType" : "customer service" }] }

Микроразметка хлебных крошек

Разметка навигационных цепочек делает сниппет более привлекательным, вместо привычных URL адресов появляются названия разделов. На примере видно как смотрится размеченная навигационная цепочка.

Пример кода для создания разметки хлебных крошек:

{ "@context": "http://schema.org", "@type": "BreadcrumbList", "itemListElement": [ { "@type": "ListItem", "position": 1, "item": { "@id": "http://www.site.ru/", "name": "Главная" } }, { "@type": "ListItem", "position": 2, "item": { "@id": "http://www.site.ru/article/", "name": "Статьи" } }, { "@type": "ListItem", "position": 3, "item": { "@id": "http://www.site.ru/article/pro/", "name": "Программирование" } } ]

Как изменить сниппет в результат поиска

Изменения сниппетов в результате выдачи Яндекс и Google не простая задача. Для Яндекса они в основном формируются на основе фрагментов текста страницы.

Для этого предстоит изначально выявить какой сниппет сформирован под запрос пользователя. Вводим поисковой запрос и смотрим результат, затем находим фрагмент текста на сайте и меняем его на более привлекательный, оставляя основное ключевое слово.

Дожидаемся переиндексации страницы и проверяем по новой. Процесс достаточно временно затратный и не всегда с первого раза получится достичь желаемого результата.

Сниппеты для Яндекс

В этом разделе разберем какие именно сниппеты присутствуют в Яндексе и что необходимо добавить, чтобы он стал более красивым и привлекал внимание пользователя.

Фавикон

Фавикон (favicon)– это значок сайта размером 16x16px отображаемый во вкладке браузера и рядом с заголовка в выдаче Яндекс. Дополнительно привлекает внимание пользователя и незначительно повышает CTR.

Фавикон должен быть оформлен в цветовой гамме сайта, отображать логотип компании или нести смысловое значение.

Находится должен в разделе внутри тега, пример:

Яндекс справочник

Справочник позволяет добавить адрес организации в сниппете Яндекс, телефон и место нахождение на Яндекс карте, а также рейтинг организации отмеченный звездочками сформированный по оставленным отзывам. К одному домену можно добавлять множество филиалов объединяя их в сеть. Также возможно привязывать несколько страниц сайта на одном домене, с разными контактными данными.

При витальной выдаче, пользователь может увидеть информацию о сфере деятельности организации, карту проезда, часы работы и оставить отзыв о вашей компании.

Товары и цены

Позволяет отображать цены в сниппете Яндекса, для интернет-магазинов и сайтов услуг. Для создания необходимо использовать специальное структурное описания, которое содержит информацию о продукте его цене и региону доставки.

Для создания товарного сниппета предстоит заполнить информацию о компании в разделе Яндекс Вебмастера >Информация о сайте > товары и цены, и подготовить YML файл.

Сниппеты для Google

Для поисковой системы Google есть собственный набор сниппетов. Рассмотрим наиболее часто используемые и как их создать.

Микроразметка карточки товара

Полнота информации о товаре привлечет больше внимание пользователя, и он охотней перейдет по ссылки, в которой указана цена, описание, наличие и рейтинг.

Также можно использовать разметку с листингом цены для товарных категорий, это отличный способ показать сразу цены от и до для определенных групп товаров на сайте.

Для создания товарного сниппета в Google используется микроразметка json-ld. На примере представлен вариант с листингом цены:

{ "@context": "http://schema.org/", "@type": "Product", "name": "Executive Anvil", "image": [ "https://example.com/photos/1x1/photo.jpg", ], "brand": { "@type": "Thing", "name": "ACME" }, "aggregateRating": { "@type": "AggregateRating", "ratingValue": "4.4", "ratingCount": "89" }, "offers": { "@type": "AggregateOffer", "lowPrice": "119.99", "highPrice": "199.99", "priceCurrency": "USD" } }

Микроразметка статья

Если вы на своем сайте ведете блог и занимаетесь контент маркетингом для привлечения потенциальных клиентов, то без данной разметки не обойтись. Она визуально выделит сниппет звездочками рейтинга и количеством отзывов.

Пример разметки:

{"@context":"http://schema.org", "@type":"Article", "name":"Название", "description":"Описание", "mainEntityOfPage":"True", "author": {"@id":"/avtor=Avtor", "@type":"Person", "name":"Name"}, "image": {"@type":"imageObject","url":"site.ru/1.jpg"}, "publisher": {"@type":"Organization","name":"Name", "logo":{"@type":"imageObject","url":"site.ru/user-image.png"}}, "articleSection":"Теги", "datePublished":"2018-06-25", "datemodified":"2018-06-25", "aggregateRating": {"@type":"AggregateRating","ratingValue":"3","bestRating":"5","ratingCount":"1"} }

Заключение

Проводя регулярные работы над правками сниппетов и внесением правок, вы добьетесь хороших показателей в кликабельности и поспособствуете росту позиций за счет улучшения поведенческих факторов.

В первую очередь работайте над привлекательными заголовками и описанием, это позволит привлечь нужную аудиторию и уменьшить показатель отказов. Если ваша задача не просто попасть в ТОП, а увеличить трафик на сайт, то постоянно анализируйте конкурентов и делайте лучше. Именно поэтому в комплексное продвижение сайтов, мы включаем работу и над сниппетами.